Google toivoisi Suomelta enemmän omakehua
Lehtikuva
Googlen maajohtaja Anni Ronkainen kehuu ruotsalaisten markkinointitaitoja.
Haastattelu
Suomi on epäonnistunut itsensä markkinoinnissa ulkomaisille sijoittajille, ja Ruotsi on tehnyt työnsä valtaisasti paremmin. Tätä mieltä on Googlen Suomen-maajohtaja.
Hakuyhtiö Googlen Suomen-maajohtajan Anni Ronkaisen mukaan Suomen on markkinoitava itseään paremmin ulkomaisten sijoitusten houkuttelemiseksi Suomeen. Ronkaisen mukaan Suomi on monessa mielessä hyvä sijoituskohde ulkomaisille yhtiöille, mutta markkinoinnissa epäonnistutaan.
– Suomi on hyvin halukas vastaanottamaan näitä investointeja, mutta niitä ei olla hirveän hyviä markkinoimaan ulkomaille. Aika usein sanotaan, että Suomi on hyvin varjeltu salaisuus. Sijoituksia ei mennä hakemaan tänne tarpeeksi nöyrällä asenteella, Ronkainen sanoo Taloussanomille.
Google aloitti Haminan Summassa sijaitsevan entisen paperitehtaan muuttamisen palvelinkeskuksekseen vuonna 2009, ja tänä kesänä yhtiö ilmoitti keskuksen laajentamisesta 150 miljoonan euron lisäinvestoinnein. Lisäksi yhtiöllä on markkinointiyksikkö Helsingissä ja tuotekehittelyä Oulussa.
Maajohtaja Ronkaisen mukaan Suomen houkuttelevuus investointiympäristönä asettuu oikeaan valoon, kun tilannetta verrataan länsinaapuri Ruotsiin. Sen onnistui houkutella yhteisöpalvelu Facebookin jättimäinen palvelinkeskus hiljattain Luulajaan.
Taloustiedot
– Jos Suomen tilannetta verrataan Ruotsiin, niin se on onnistunut kahmimaan Pohjoismaista ehdottomasti eniten ulkomaisia investointeja. Esimerkiksi Pohjoismaihin tehdyistä amerikkalaisista investoinneista Ruotsin on onnistunut kaapata jopa 90 prosenttia, Ronkainen sanoo.
– Suomi ja Ruotsi ovat hyvin samankaltaisia investointiympäristöjä, yhtä kaukaisia ja keskellä ei mitään. Mutta Suomella on itsensä markkinoinnissa aika paljon tekemistä.
Ruotsin ylivoima johtuu Ronkaisen mukaan pidemmistä perinteistä, mutta myös eri viranomaisten ja järjestökentän vahvasta yhteistyöstä investointien houkuttelemiseksi.
– Eri toimijat, kuten valtiovalta, aluehallinto, yritysmaailma sekä järjestöt ja yhdistykset tekevät Ruotsissa suuria yhteisiä hankkeita, Ronkainen sanoo.
Suomessakin yhteistyöhön on hiljalleen herätty. Yhdysvaltojen kauppakamarilla AmCham Finlandilla on oma ohjelmansa, Teknologiateollisuudella samoin. Lisäksi tasavallan presidentti Sauli Niinistö sanoi kesällä aikovansa kutsua eri toimijoita presidentinlinnaan keskustelemaan Suomen houkuttelevuuden lisäämisestä.
Suomella myös
vahvuuksia
Ronkaisen mukaan Suomella on kuitenkin myös vahvuuksia investointien houkuttelemisessa. Usein mainitun hyvän infrastruktuurin lisäksi etenkin peliala näyttää Suomessa lupaavalta.
– Peligenrestä puhutaan paljon, ja Helsinkiä pidetään pelialalla yhtenä maailman parhaista paikoista yrittämisen kannalta, Ronkainen sanoo.
– Suomalaisten asennoituminen yrittäjyyttä kohtaan on muuttunut täysin, nykyään on kunnia olla yrittäjä. Aiemmin yrittäjiin suhtauduttiin siten, että heille ei ole mitään muita töitä tarjolla, niin he ovat sitten yrittäjiä.
∇ Mainos, artikkeli jatkuu alempana ∇
∇ Artikkeli jatkuu ∇
Hänen mukaansa teknologia-alan pk-yrityksissä onkin Suomen tulevaisuus, sillä toista Nokiaa tuskin tulee.
– Pidän hyvin epätodennäköisenä, että meille tulisi toista sen kokoluokan toimijaa. Se olisi hyvin onnekasta, mutta ehkä on parempi laskea sen toisen kortin varaan.
Suomen levittäytyminen laajalle maantieteelliselle alueelle tarjoaa Ronkaisen mukaan erinomaiset mahdollisuudet verkkokaupan hyödyntämiseen. Siinäkin naapuri on kuitenkin aiemmin liikkeellä.
– Verkkokauppa voisi olla erittäin kannattavaa, sillä ei putiikkeja voida jokaiseen niemennotkoon rakentaa. Valitettavasti verkkokaupan tarjonta tulee pitkälti Ruotsista, asialla ovat pitkälti samat firmat joita näkyy suomalaisissa kauppakeskuksissakin.
– Tavallaan he syövät meidän lautaseltamme, ja paljon verkkokauppaeuroja virtaa Suomen ulkopuolelle, Ronkainen sanoo.
Venäjä-kortti
hyödynnettävä paremmin
Suomen maantieteellisesti syrjäinen asema ei Ronkaisen mukaan ole välttämättä pelkästään haitaksi. Venäjän valtavien markkinoiden läheisyys ja käyttämätön potentiaali pitäisi vain pystyä hyödyntämään.
– Meidän ehdoton kilpailuvaltti, jota millään muulla Pohjoismaalla ei ole, on se, että olemme portti itään. Sen voimakas hyödyntäminen olisi tärkeää, Ronkainen sanoo.
Jos itäkorttia halutaan hyödyntää paremmin, voisi venäjän opetuksen laajentaminen olla hyvä keino.
– Ulkomaisten investointien saamiseksi pitää varmistaa, että Suomessa on osaavaa henkilökuntaa saatavilla. Eikä se tarkoita pelkästään ammatillista osaamista, vaan myös kielitaidon varmistamista, Ronkainen sanoo.
