Kirjaudu ▼
 

Kappahl: Kadotimme asiakkaat – olimme liian trendikkäitä

Timo Jaakonaho/Lehtikuva
Kappahl: Kadotimme asiakkaat – olimme liian trendikkäitä
Ruotsalaisen vaatetusketju Kappahlin johdosta kerrotaan, että yhtiö haluaa nyt kohdistaa myyntinsä entiselle ydinasiakaskunnalle, jota on välillä laiminlyöty.
25.4.2012 07:45
Taloussanomat
Lisää suosikkeihin

Henkilökohtaiselle suosikkilistalle tallentaminen vaatii kirjautumista.

KirjauduRekisteröidy
Lähetä kaverille
Tulosta (HTML)
Tallenna (PDF)

Ruotsalaisen vaatetusketju Kappahlin tuore toimitusjohtaja Johan Åberg haluaa haalia takaisin yhtiön menettämät asiakkaat. Kappahl on viime aikoina tehnyt kehnoa tulosta ja menettänyt markkinaosuuksia.

Viime vuoden marraskuussa aloittaneen Åbergin mukaan tähän on monta syytä.

– Se alkoi siitä, että tuotevalikoimamme ja tuotantomme oli väärää ja menetimme suunnan sekä Ruotsissa, että muilla markkinoilla, Åberg sanoi Svenska Dagbladetille.

Åbergin mukaan Kappahlin kohderyhmä oli myös väärä ja perinteiset asiakkaat eli 30-55 vuotiaat naiset eivät saaneet tarpeeksi huomiota. Heille ei ollut myös tarpeeksi tarjottavaa.

∇ Mainos, artikkeli jatkuu alempana ∇ ∇ Artikkeli jatkuu ∇

– Joskus olemme suuntautuneet kohti liian nuoria ja joskus olemme olleet liian trendikkäitä näille asiakkaille.

Myös yhtiön viestintä ja tavaramerkin asemoiminen ovat Åbergin mukaan olleet pielessä. Yhtiö onkin vaihtanut mainostoimistoaan. Åberg ei vielä osannut sanoa, kuinka Kappahl erottuisi jatkossa kilpailijoistaan, muuten kuin että asiakkaat ovat vanhempia kuin nuorison suosimalla Hennes & Mauritzilla.

25.4.2012 07:45
Taloussanomat
Lisää suosikkeihin

Henkilökohtaiselle suosikkilistalle tallentaminen vaatii kirjautumista.

KirjauduRekisteröidy
Lähetä kaverille
Tulosta (HTML)
Tallenna (PDF)
Yritykset KappAhl

Kommentit (58)

Sivut: 1 2 3 4 5 6
EdellinenSeuraava

Anonyymi
"Olimme liian trendikkäitä" eli siis ylimielisesti: rahvas on niin reppanan muotitiedotonta ja huonoja vaatemaultaan, että pitää palata halpoihin kiinalaisiin massatuulipukurytkyihin.

Voi, miten alentavaa !
Anonyymi: eikö se EU vieläkään 25.4.2012 8:00

Anonyymi
Huono laatuisia vaatteita. Vaatteet haisee pitkälle jollekin kemikaalille. Itse asiassa kaupoissa haisee niin pahalle, että se ei kannusta ostamaan yhtään vaatetta.
Anonyymi: Nimetön 25.4.2012 8:14

Anonyymi
Tavalliselle kansalle riittää kaupaksi tavallinen SeppÄhl.

Kun on on yksillä masua ja toisilla reittä, rintaa ja peppua, ei 25-v. anorektiset unisex-vaatteet enää sovi!
Anonyymi: Henri 25.4.2012 8:17

Anonyymi
Trendi ja brändi olivat vääriä
Anonyymi: alkuperäisasukas 25.4.2012 8:21

Anonyymi
Olivat niin trendikkäitä että ydinasiakkaat kyllästyivät ja kaivoivat kaapeistaan vanhat RYTKYNSÄ päälleen.
Anonyymi: Buhahhah 25.4.2012 8:26

Anonyymi
Kaikilla ketjuilla sama juttu. Turha edes sovittaa vaatteita, kaikki tehty 48 kiloisille ja 170 senttisille nuorille.
ja eiköhän se Kapphall ole vain välittäjä kiinalaisille tuotteille.
Anonyymi: Ei löydy ostettavaa 25.4.2012 8:30

Anonyymi
Muistakaa että kuluttaja tekee päätökset, ei johto eikä omistava luokka.
Anonyymi: Kuluttaja määrää 25.4.2012 8:33

Anonyymi
Kaikilla ketjuilla sama juttu. Turha edes sovittaa vaatteita, kaikki tehty 48 kiloisille ja 170 senttisille nuorille.
ja eiköhän se Kapphall ole vain välittäjä kiinalaisille tuotteille.
No suomalainen nainen on jo perimältään vanttera ja isoluinen maatalouskone. Sen lisäksi suomalaisella naisella on miehen möreä ääni ja käytös.
Anonyymi: Suomi nainen on rum 25.4.2012 8:41

Anonyymi
PIENIÄ PILKKUNEUVOJA (kielitoimistosta)

Et kai pilkuta sekä-että-sanaparia automaattisesti?

Seuraavanlainen pilkun käyttö on yleistynyt:
Eteeriset öljyt vaikuttavat sekä sisäisesti, että ulkoisesti.

Yleistymisestä huolimatta että-sanan edelle ei tule pilkkua, jollei se aloita kokonaista lausetta.
Anonyymi: Petrus Klement 25.4.2012 9:03

Anonyymi
Täällä tavallisten kuolevaisten keskuudessa on muotia kierrätys.
Anonyymi: trendikkäät peet muo 25.4.2012 9:07
Sivut: 1 2 3 4 5 6
EdellinenSeuraava
Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit.
Lue koko keskusteluetiketti
Varaa oma nimimerkkisi Taloussanomien uutiskommentointiin rekisteröitymällä käyttäjäksi tai kirjaudu sisään.

Rekisteröityminen ja nimimerkin varaus eivät ole pakollisia.

Nimimerkissä saa käyttää ainoastaan kirjaimia ja numeroita. Sen minimimitta on viisi merkkiä ja maksimi kaksikymmentä merkkiä.
Olet kirjautunut sisään, muttet ole vielä valinnut omaa, muille käyttäjille näkyvää nimimerkkiäsi. Varaa nimimerkki omaksesi kirjoittamalla se nimimerkki-kenttään.

Varauksen jälkeen muut eivät voi käyttää nimimerkkiäsi ja se näkyy automaattisesti kaikissa kirjoittamissasi viesteissä.

Huomioithan, ettei nimimerkkiä ei voi muuttaa jälkikäteen.

Nimimerkissä saa käyttää ainoastaan kirjaimia ja numeroita. Sen minimimitta on viisi merkkiä ja maksimi kaksikymmentä merkkiä.

Taloussanomat - Uutiset

12:32 Digitoday Suomi Pohjoismaiden vaarallisin: Tunnetun firman viesteissä voi piillä vaara
12:15 EK:n kysely: Yritysten näkymät edelleen varovaiset, ei vielä isompaa käännettä
11:55 Pankinjohtajan neuvo lapsilleen: Älkää ostako asuntoa täältä
11:07 Näistä malleista alkavat päästöhuijattujen autojen korjaukset Suomessa
11:00 Kehuja Suomelle: "Innovatiivisempi kuin keskimääräinen eurooppalainen talous"
10:37 Digitoday Väärä Chrome-päivitys runtelee puhelimen ja jättää uhrille kamalan vaihtoehdon
10:18 Posti hakee innolla uutta liiketoimintaa – kokeili vanhusten tapaamispalvelua
09:53 Fiskarsin tulos valahti, liikevaihto kasvoi
09:30 Pörssi-Tokmannin ensimmäinen raportti: Liikevaihto kasvoi ja tappio pieneni
09:23 Ilta-Sanomat Ammattiliitto Pro: Kilpailukykysopimus vakavissa vaikeuksissa
08:39 Nokian Renkaat myi aiempaa halvemmalla
08:29 HKScanin hankala alkuvuosi: Liikaa sikaa Suomessa, liian vähän nautaa Ruotsissa
08:26 Taas uusi yhtiö pörssiin: Privanet harkitsee listautumista First Northiin
08:19 Nokian Renkaiden tulos parani, alitti odotukset
08:10 Arvio Fedistä: Koronnosto voi olla asialistalla jo ensi kuussa
07:45 Philips vie valaisinyksikön pörssiin
07:04 Digitoday Wlan-verkolla pysäyttävä nimi – 40 poistui lentokoneesta
06:01 Analyysi Nato-kysymyksen kaksi jokeria: Brexit ja Trump
3.5. Apple haluaa myydä käytettyjä iPhoneja halvalla – Intia torjuu suunnitelmat
3.5. Superrikkaiden päätökset kärjistivät vuosituhannen rajuinta finanssishokkia
3.5. Lufthansa: Lentolippujen hinnoissa kova laskupaine
3.5. Digitoday Varo hämärää leffapalvelua: "Parempi kuin Netflix"
3.5. Epävarmuus otti ohjat – öljy painui selvään laskuun
3.5. Pohjois-Irlannissa iloitaan: "Game of Thronesin taloudellinen vaikutus on uskomaton"
3.5. Digitoday Mars-tehtävä kärsi uuden kolauksen: Mönkijä ei valmistu ajoissa
3.5. Raportti: Suomalaisella ruokatuotannolla hurjat mahdollisuudet
3.5. Telian Azerbaidzan-bisnesten lahjustutkinta ohi: "Emme voi vahvistaa tahallisuutta"
3.5. Ranska sanoo "tässä vaiheessa ei" ja lisää siten kierroksia TTIP-vääntöön
3.5. Hbl: KSF Media aloittaa yt-neuvottelut – vähennys enintään 63 työpaikkaa
3.5. Sanoman Duinhoven: Suunta on ylöspäin, mutta töitä vielä paljon tehtävänä
Asiakastieto

Yhteistyössä