Kirjaudu ▼
 

Kappahl: Kadotimme asiakkaat – olimme liian trendikkäitä

Timo Jaakonaho/Lehtikuva
Kappahl: Kadotimme asiakkaat – olimme liian trendikkäitä
Ruotsalaisen vaatetusketju Kappahlin johdosta kerrotaan, että yhtiö haluaa nyt kohdistaa myyntinsä entiselle ydinasiakaskunnalle, jota on välillä laiminlyöty.
25.4.2012 07:45
Taloussanomat
Lisää suosikkeihin

Henkilökohtaiselle suosikkilistalle tallentaminen vaatii kirjautumista.

KirjauduRekisteröidy
Lähetä kaverille
Tulosta (HTML)
Tallenna (PDF)

Ruotsalaisen vaatetusketju Kappahlin tuore toimitusjohtaja Johan Åberg haluaa haalia takaisin yhtiön menettämät asiakkaat. Kappahl on viime aikoina tehnyt kehnoa tulosta ja menettänyt markkinaosuuksia.

Viime vuoden marraskuussa aloittaneen Åbergin mukaan tähän on monta syytä.

– Se alkoi siitä, että tuotevalikoimamme ja tuotantomme oli väärää ja menetimme suunnan sekä Ruotsissa, että muilla markkinoilla, Åberg sanoi Svenska Dagbladetille.

Åbergin mukaan Kappahlin kohderyhmä oli myös väärä ja perinteiset asiakkaat eli 30-55 vuotiaat naiset eivät saaneet tarpeeksi huomiota. Heille ei ollut myös tarpeeksi tarjottavaa.

∇ Mainos, artikkeli jatkuu alempana ∇ ∇ Artikkeli jatkuu ∇

– Joskus olemme suuntautuneet kohti liian nuoria ja joskus olemme olleet liian trendikkäitä näille asiakkaille.

Myös yhtiön viestintä ja tavaramerkin asemoiminen ovat Åbergin mukaan olleet pielessä. Yhtiö onkin vaihtanut mainostoimistoaan. Åberg ei vielä osannut sanoa, kuinka Kappahl erottuisi jatkossa kilpailijoistaan, muuten kuin että asiakkaat ovat vanhempia kuin nuorison suosimalla Hennes & Mauritzilla.

25.4.2012 07:45
Taloussanomat
Lisää suosikkeihin

Henkilökohtaiselle suosikkilistalle tallentaminen vaatii kirjautumista.

KirjauduRekisteröidy
Lähetä kaverille
Tulosta (HTML)
Tallenna (PDF)
Yritykset KappAhl

Kommentit (58)

Sivut: 1 2 3 4 5 6
EdellinenSeuraava

Anonyymi
"Olimme liian trendikkäitä" eli siis ylimielisesti: rahvas on niin reppanan muotitiedotonta ja huonoja vaatemaultaan, että pitää palata halpoihin kiinalaisiin massatuulipukurytkyihin.

Voi, miten alentavaa !
Anonyymi: eikö se EU vieläkään 25.4.2012 8:00

Anonyymi
Huono laatuisia vaatteita. Vaatteet haisee pitkälle jollekin kemikaalille. Itse asiassa kaupoissa haisee niin pahalle, että se ei kannusta ostamaan yhtään vaatetta.
Anonyymi: Nimetön 25.4.2012 8:14

Anonyymi
Tavalliselle kansalle riittää kaupaksi tavallinen SeppÄhl.

Kun on on yksillä masua ja toisilla reittä, rintaa ja peppua, ei 25-v. anorektiset unisex-vaatteet enää sovi!
Anonyymi: Henri 25.4.2012 8:17

Anonyymi
Trendi ja brändi olivat vääriä
Anonyymi: alkuperäisasukas 25.4.2012 8:21

Anonyymi
Olivat niin trendikkäitä että ydinasiakkaat kyllästyivät ja kaivoivat kaapeistaan vanhat RYTKYNSÄ päälleen.
Anonyymi: Buhahhah 25.4.2012 8:26

Anonyymi
Kaikilla ketjuilla sama juttu. Turha edes sovittaa vaatteita, kaikki tehty 48 kiloisille ja 170 senttisille nuorille.
ja eiköhän se Kapphall ole vain välittäjä kiinalaisille tuotteille.
Anonyymi: Ei löydy ostettavaa 25.4.2012 8:30

Anonyymi
Muistakaa että kuluttaja tekee päätökset, ei johto eikä omistava luokka.
Anonyymi: Kuluttaja määrää 25.4.2012 8:33

Anonyymi
Kaikilla ketjuilla sama juttu. Turha edes sovittaa vaatteita, kaikki tehty 48 kiloisille ja 170 senttisille nuorille.
ja eiköhän se Kapphall ole vain välittäjä kiinalaisille tuotteille.
No suomalainen nainen on jo perimältään vanttera ja isoluinen maatalouskone. Sen lisäksi suomalaisella naisella on miehen möreä ääni ja käytös.
Anonyymi: Suomi nainen on rum 25.4.2012 8:41

Anonyymi
PIENIÄ PILKKUNEUVOJA (kielitoimistosta)

Et kai pilkuta sekä-että-sanaparia automaattisesti?

Seuraavanlainen pilkun käyttö on yleistynyt:
Eteeriset öljyt vaikuttavat sekä sisäisesti, että ulkoisesti.

Yleistymisestä huolimatta että-sanan edelle ei tule pilkkua, jollei se aloita kokonaista lausetta.
Anonyymi: Petrus Klement 25.4.2012 9:03

Anonyymi
Täällä tavallisten kuolevaisten keskuudessa on muotia kierrätys.
Anonyymi: trendikkäät peet muo 25.4.2012 9:07
Sivut: 1 2 3 4 5 6
EdellinenSeuraava
Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit.
Lue koko keskusteluetiketti
Varaa oma nimimerkkisi Taloussanomien uutiskommentointiin rekisteröitymällä käyttäjäksi tai kirjaudu sisään.

Rekisteröityminen ja nimimerkin varaus eivät ole pakollisia.

Nimimerkissä saa käyttää ainoastaan kirjaimia ja numeroita. Sen minimimitta on viisi merkkiä ja maksimi kaksikymmentä merkkiä.
Olet kirjautunut sisään, muttet ole vielä valinnut omaa, muille käyttäjille näkyvää nimimerkkiäsi. Varaa nimimerkki omaksesi kirjoittamalla se nimimerkki-kenttään.

Varauksen jälkeen muut eivät voi käyttää nimimerkkiäsi ja se näkyy automaattisesti kaikissa kirjoittamissasi viesteissä.

Huomioithan, ettei nimimerkkiä ei voi muuttaa jälkikäteen.

Nimimerkissä saa käyttää ainoastaan kirjaimia ja numeroita. Sen minimimitta on viisi merkkiä ja maksimi kaksikymmentä merkkiä.

Taloussanomat - Uutiset

10:56 Metsä Groupin Äänekosken tehtaalle ympäristölupa
10:31 Katsastusala kimpaantui: Trafin laatulista johtaa harhaan
09:50 Vanhat asunnot halpenivat koko maassa
09:38 Syrizalle lähes kaikki Kreikan ministerisalkut
09:17 HKScan vähentää 88 työntekijää Tanskassa
08:58 Ilta-Sanomat Pelaako Putin Kreikka-kortin EU:ta vastaan?
08:51 Nordea kiri – ehdottaa muhkeampaa osinkoa
08:40 Yahoo aikoo irrottautua Alibabasta
08:24 Asuntokauppa notkahti – uudet omakotitalot -15 %
07:41 Apple takoi huipputuloksen
07:26 Digitoday Ennätystuloksen tehnyt Apple tuo Apple Watchin myyntiin huhtikuussa
06:54 Mbnet.fi Windows 7- ja 8.1-käyttäjät voivat nyt päivittää suoraan Windows 10:n esiversioon
06:00 Analyysi Velka-armahdus loi Saksan talousihmeen
27.1. Digitoday Piste i:n päälle: Huippuvakoojan alkuperä varmistui
27.1. Katso, mitkä autot olivat katsastusten jumbosijoilla
27.1. Nordea nostaa hallitustyön palkkioita jopa 65 prosenttia
27.1. Kone kehittää huippukorkeita hissejä maan alla
27.1. Jopa viidennes Venäjän pankeista vaarassa kaatua
27.1. Uusien asuntojen kauppa vilkkaimmillaan kuuteen vuoteen USA:ssa
27.1. Euro vahvistui – Sveitsi vihjasi tukevansa frangia
27.1. Kuolonkolarit yllättivät – Ranska kiristää ajosääntöjä
27.1. Nämä automerkit keräävät eniten parkkisakkoja
27.1. Kemira nostaa hallituksensa palkkioita tuhansilla euroilla
27.1. Suomen Pankki vaiti elvytysohjelmasta: "EKP paljastaa ostokohteet"
27.1. Digitoday Microsoft myi loppuvuonna 10,5 miljoonaa Lumiaa – onko se paljon vai vähän?
27.1. Digitoday Zuckerberg söi sanansa nopeasti – Facebook alistui Turkille
27.1. Talvivaaran miehet toivovat jatkoa kaivokselle
27.1. Hampurilainen sen kertoo: frangi on huiman kallis
27.1. Saudi-Arabia suunnittelee liuskeöljyn hyödyntämistä
27.1. Pettymys levisi Helsinkiin – kreikkalaispankeissa laskua
Asiakastieto

Yhteistyössä