Kilpailu keskihintaisista kännyköistä kiihtynyt

Kännykkäyhtiöiden taistelu on voimistunut keskihintaisten puhelinten markkinoilla. Markkinatutkimusyhtiö Gartnerin johtajan Carolina Milanesin mukaan muutos johtuu siitä, että talouskehityksen epävarmuus on heikentänyt kalliimpien puhelinten kysyntää.

– Tästä kertoo myös se, että Nokia on tehnyt taktisia hinnanalennuksia mallistossaan vauhdittaakseen omaan myyntiään. Todennäköisimmät kärsijät ovat Sony Ericsson ja LG, Milanesi arvioi.

Musiikkipuhelimiin panostanut Sony Ericsson oli vaikeuksissa jo huhti-kesäkuussa, kun sen myynti heikkeni ja tulos romahti. Korealainen LG taas onnistui vielä paisuttamaan kappalemääräistä myyntiään 45 prosenttia viimevuotisesta.

Kännykkäyhtiöiden kevätkesän parhaimmistoon on luettava myös markkinamahti Nokia sekä markkinakakkonen Samsung. Kumpikin kasvatti kappalemääräistä myyntiään yli 20 prosenttia.

Korealaisilla
trendit hallussa

Nokia myi puhelimia yhä enemmän kuin kolme sen parasta kilpailijaa yhteensä. Kännyjätin ylivoima johtuu pitkälti siitä, ettei sillä ole varteenotettavaa haastajaa kovan kasvun markkinoilla Kiinassa ja Intiassa.

Samsung ja LG taas taas ovat päässeet mellastamaan etenkin Amerikan markkinoilla, kun Motorola rypee ongelmissaan. Milanesi arvioi, että jo pitempään vahvoja kasvulukuja esittäneet korealaisyhtiöt ovat tehneet selviä strategiamuutoksia.

– Ne ovat perinteisesti olleet erittäin läheisessä yhteistyössä operaattoreiden kanssa. Mutta nyttemmin niistä on tullut myös erittäin hyviä kuluttajien ja trendien tulkitsijoita, mikä nähtiin esimerkiksi kun LG onnistui nyt hyödyntämään kosketusnäyttöpuhelinten hypeä, kuvailee Milanesi.

Motorola ei
vielä uhkaa

Kannattavuudessa Samsung ja LG:kin jäävät vielä selvästi Nokian taakse. Nokian liikevoittoprosentti oli huhti-kesäkuussa 20 prosentin tuntumassa, kun LG rikkoi oman ennätyksensä ylittämällä 14 prosenttia. Samsungin ote lipsui, sillä liikevoittoprosentti laski 13 prosenttiin.

Amerikkalainen Motorola onnistui kevätkesällä hieman kääntämään syöksykierrettään. Milanesi ei kuitenkaan usko, että yhtiön tuskien taival vielä tämän vuoden puolella olennaisesti helpottaa.

– On erittäin todennäköistä, että LG nousee Motorolan ohi markkinakolmoseksi loppuvuoden aikana. Myös Samsung on hyvissä asemissa etenkin Amerikan markkinoilla, ja se saattaa nousta siellä markkinaykköseksi, Milanesi arvioi.

Amerikka
Nokialle ratkaiseva

Gartner povaa, että käynnissä oleva heinä-syyskuun kausi jää kännykkämarkkinoilla hieman kevätkesää heikommaksi. Markkinoille on tulossa vinhasti uusia malleja, mutta kunnolla myynti vauhdittuu vasta loppuvuonna.

– Älypuhelinpuolella tilanne on käymässä mielenkiintoiseksi, kun Applen iPhone on tuonut selviä paineita Nokialle ja Samsungille. On haasteita puhelinten käytettävyydessä, mutta myös uusien mallien hinnoittelussa, kuvailee Milanesi.

Gartner odottaa Nokialta vahvaa loppuvuotta, vaikka arvioi kysynnän hieman hidastuvan Kiinassa. Nokian markkinaosuus ei kuitenkaan helpolla nykyisestä noin 41 prosentista nouse.

– Prosenttiyksikön muutoksia voi tulla, mutta ei enempää ennen kuin Nokia saa myyntinsä vetämään Yhdysvalloissa. Mennään pitkälle ensi vuoden puolelle ennen kuin näemme Nokialta siellä merkittäviä askeleita, arvioi Milanesi.