Tällaisesta tapahtumasta tulee hitti
Antti Aimo-Koivisto / Lehtikuva
Tallinnan merimuseon rekvisiittaa.
Pelkkä istuminen ja katselu ei enää riitä festarivieraan viihdyttämiseen. Tulevaisuuden kesätapahtumassa pitää saada osallistua tapahtumaan. Tätä ei Suomessa täysin ymmärretä, tulevaisuudentutkija Ilkka Halava sanoo.
4.7.2012 06:07
10
Tulevaisuuden kesävieraalle ei riitä pelkkä tapahtuman seuraaminen, hän haluaa myös osallistua. Näin sanoo tulevaisuudentutkija Ilkka Halava, jonka mukaan Suomessa ei täysin ymmärretä, että kuluttajalle ei riitä enää pelkkä paikallaan istuminen.
– Kymmenen vuoden aikajänteellä sellaiset yleisötapahtumat ovat kasvussa, joissa voi tehdä ja osallistua, omaa yritystään pyörittävä Halava sanoo.
Tapahtumat, joissa istutaan ja katsotaan, joutuvat tulevaisuudessa muuttamaan konseptiaan, Halava uskoo.
– Sellaiset tapahtumat, joissa luodaan uuttaa ja vieraat pääsevät osallistumaan sisällönluomiseen, ovat tulevaisuudessa voitokkaita.
Halavan mukaan yleisurheilukilpailuissa on onnistuttu luomaan tapahtumatoreja, joissa lapset ovat saaneet osallistua muun muassa kokeilemalla eri yleisurheilulajeja. Hänen mielestään vastedes tapahtumajärjestäjien pitäisi ottaa aikuisetkin huomioon aiempaa enemmän.
Pelkät perinteet
eivät kanna
Museoiden kuolemaa ennustaneita Ilkka Halava kehottaa käymään Tallinnan Merimuseossa.
– Se on äärimmäisen elämyksellinen halli. Siellä pääsee tekemään asioita Merimuseon teeman hengessä.
– Kaikkiin paikkoihin oli tunkua, mikä kuvastaa hyvin sitä, että itse tekeminen on ratkaisevassa roolissa kaikissa tapahtumissa.
Halavan mukaan muutospaine koskee koko Suomen tapahtumatarjontaa.
– Kaikki festarit, jotka luottavat historian kantavuuteen ja joihin osallistutaan perinteiden vuoksi, rakentavat tyhjän päälle.
– Nykyään ei voi olettaa, että uudet ikäluokat ymmärtävät perinteitä.
Festareilla Halava tarkoittaa kaikkea antiikkimessuista rockfestivaaleihin.
∇ Mainos, artikkeli jatkuu alempana ∇
∇ Artikkeli jatkuu ∇
– Tänä päivänä festarijärjestäjän pitää ymmärtää sosiaalisen jakamisen dynamiikka. Ketkä kertovat tapahtumista eteenpäin, miksi ja millä perusteella?
Kuka valloittaa
maksuttoman tilan?
Tulevaisuuden tapahtumien haaste on maksuttoman tilan käyttö. Kesätapahtumat voivat valloittaa maksuttoman tilan kaupungeissa.
– Jos esimerkiksi Helsingin Kaivopuistossa alkaa olla toistuvasti maksullisia tapahtumia, se ei ole oikeastaan koskaan maksuton, Ilkka Halava sanoo.
– Kymmenen vuoden säteellä voi nähdä vastareaktion sille, että vapaa-ajan viheralueista iso osa on maksullisia.
Kysymys maksuttomasta tilasta koskee ennen kaikkea kulttuuritapahtumia. Urheilukisoissa tapahtumapaikka on usein ennalta määrätty, mutta festarit voi viedä minne vain. Vielä 20 vuotta sitten suomalainen kulttuuritapahtumien kartta oli väljä, mutta nyt festareita saattaa olla kymmeniä yhden kesäviikonlopun aikana.
Jos maksuttomien tilojen määrä supistuu liikaa, asiaan puututaan, Halava arvelee. Joko kuluttajat äänestävät jaloillaan tai poliittinen paine kaupungeissa kasvaa liian suureksi. Välitöntä muutosta ei ole luvassa.
– Kiinnostus tapahtumien järjestämiseen nykyisillä konsepteilla on suuri, Halava sanoo.
