Näin kävisi, jos kukaan ei ostaisi mitään tänään

Suomen vähittäiskaupassa tavarat vaihtavat vuodessa omistajaa noin 44 miljardin arvosta. Asiamies Matti Räisänen Kaupan liitosta laskee, että kauppapäivää kohden liikevaihto on 125 miljoonaa euroa. Tämän verran kaupan myynti hiipuisi, jos kukaan ei ostaisi tänään mitään.

Todellisuudessa näin ei käy. Alan järjestöjen mukaan mukaan kaupoissa ei ole havaittu aiempina vuosina teemapäivän vaikuttaneet ihmisten ostokäyttäytymiseen.

– Ei päivällä ole juuri käytännön merkitystä, toteaa toimitusjohtaja Osmo Laine Päivittäistavarakauppa ry:stä.

Kansainvälistä teemapäivää organisoi Suomessa Luonto-Liitto. Liiton pääsihteeri Leo Stranius kertoo, että he eivät ole pystyneet hankkimaan tietoja päivän vaikutuksesta.

Vaikka päivän myynti hiipuisikin hieman, Räisänen arvioi, että notkahdus paikkautuisi lähipäivinä. Hän huomauttaa, että tämä ilmiö näkyy esimerkiksi silloin, kun kauppa ei saa olla sunnuntaina. Ihmiset tekevät samat ostokset lähipäivinä.

Älä osta ikinä
turhakkeita

Osmo Laine ei oikein käsitä päivän järkevyyttä, mutta toteaa, että varmaan perusajatus taustalla on ollut hyvää tarkoittava.

Straniuksen mukaan päivän keskeinen tavoite on havahduttaa ihmiset miettimään omaa kuluttamistaan ja sen ympäristövaikutuksia. Päivä on etenkin viestintäkampanja.

– Tavoitteena on pysyvämmin rajoittaa ja hillitä sitä mielipuolista ylikulutusta, joka Suomessa ja maailmalla vallitsee.

Kulutus lisääntyy yleensä joulun alla, eikä ole sattumaa, että teemapäivä ajoittuu juuri vilkkaan myyntikauden alkuun.

Yhdysvalloissa on tänään mustana perjantaina tunnettu päivä. Tämä kiitospäivän jälkeinen perjantai perinteisesti aloittaa joulusesongin, ja kaupat houkuttelevat asiakkaita isoin tarjouksin ja tempauksin. Luonnonsuojelujärjestöt puolestaan järjestävät vastakampanjoita.

Stranius ei tuomitse ketään yhden päivän päätösten vuoksi.

– Ehkä tämän päivän ostokäyttäytymistä olennaisempaa on, mitä ja miten kuluttaa muina päivinä, hän sanoo.

Teemapäivällä halutaan Straniuksen mukaan herätellä ihmisiä miettimään, mikä on oikeasti tarpeellinen ostos, mikä turhake. Hän uskoo, että ostopäätöksen lykkääminen voi havahduttaa tähän.

Kuluttaako vai ei –
siinä vasta kysymys

Euroalue on vajoamassa taantumaan. Jotta talous pyörisi ja työpaikat säilyisivät, ihmisiä on kehotettu ostamaan ja kuluttamaan. Straniuksen mielestä tilanne on skitsofreeninen.

– Hallitus on asettanut selvät tavoitteet, joiden mukaan kasvihuonekaasupäästöjä pitää vähentää, luonnon monimuotoisuus turvata ja luonnonvarojen ylikulutusta hillitä. Toisaalla poliitikot sanovat, että ostakaa, sillä hyvinvointialueen tulevaisuus riippuu kulutuksesta ja talouskasvusta.

Straniuksen mielestä talousjärjestelmä, hyvinvointiyhteiskunta ja onnellisuus eivät voi perustua ikuiseen talouskasvuun ja kuluttamiseen. Hänestä se on kestämätön tie, jota ei saa hyväksyä.

– Poliitikkojen kulutuskehotukset ovat lyhytnäköisiä.

Kummasta pitää tuntea huonoa omatuntoa siitä, että ostaa, vai siitä, että ei osta?

– Jos jostain potee huonoa omatuntoa, sitä kannattaa potea mieluummin kuluttamisesta kuin kuluttamatta jättämisestä, Stranius sanoo.