Ikea kyllästyi Venäjään – suomalaiset eivät

Suomalaisyritysten idän suunnitelmia Ikean vaikeudet eivät hetkauta. Uskoa Venäjän markkinoille riittää talouskriisistä huolimatta, vaikka uusia hankkeita pohditaankin juuri nyt tarkkaan. 

Suomalaisista yrityksistä vaikeuksia Venäjällä on kohdannut esimerksi Stockmann, joka on kiistellyt oikeudessa asti Moskovan Smolenskin kauppakeskuksen vuokrasopimuksesta. Yhtiön mukaan kyseessä on yksittäistapaus, eikä se ole hillinnyt laajentumishaluja, sanoo kansainvälisten toimintojen kehitysjohtaja Jussi Kuutsa.

Venäjälle voimakkaasti panostaneella yhtiöllä on parhaillaan itänaapurissa vireillä useita hankkeita. Joitain uusia investointeja on taantuman vuoksi lykätty. 

– Meillä on Pietarissa 185 miljoonan euron kauppakeskusinvestointi, jota pusketaan eteenpäin täyttä vauhtia. Lisäksi tänä vuonna on tarkoitus avata 5–10 Lindexin ja Seppälän myymälää lähinnä Moskova–Pietari -akselille, Kuutsa kertoo.

Julkistettuja suunnitelmia ovat myös Moskovan viides tavaratalo, jonka vuokrasopimus on allekirjoitettu sekä Jekaterinburgin ensimmäinen maakuntatavaratalo. 

Kuutsa ei halua kommentoida tarkemmin Ikean tapausta. Hänen mukaansa Venäjän liiketoiminnan haasteita kuitenkin on, että muotoseikat saavat usein suuren painoarvon.

– On tärkeää saada yhteistyö paikallisviranomaisten kanssa sujumaan, ja kaikessa pitää edetä pilkulleen määräysten mukaan, Kuutsa kuvaa.

Toisaalta esimerkiksi rakentamista säätelevä lainsäädäntö on varsin kimurantti, ja hankaluuksia voi tulla, vaikka suhteet olisivat kunnossakin. Kuutsa arvioikin, että korruptio on osin toimialakohtainen ongelma.

– Meidän bisneksessä se ei ole ollenkaan akuutti ongelma. Voisi ajatella, että sitä esiintyisi enemmän niillä toimialoilla, jotka ovat hyvin säädeltyjä ja määräysten tiukassa kontrollissa ja lupien varassa, kuten rakentamisessa.

Verottaja syynää
nyt ulkomaisia yrityksiä

Parikymmentä vuotta Venäjällä työskennellyt Kuutsa sanoo kuitenkin, että taantuma on kiristänyt toimintaympäristöä.

– Yksi konkreettinen asia on, että verottaja on entistä tiheämmällä kammalla ulkomaisten yritysten kimpussa, koska me toimimme läpinäkyvästi ja meidät löytää samasta osoitteesta vielä seuraavalla viikollakin.

Samasta asiasta kielii Kuutsan mukaan myös tullin toiminnan tehostuminen. Tullimaksuja on korotettu, ja esimerkiksi kännykkätoimituksia alettu syynäämään entistä tarkemmin. Viime kuussa talouslehti Vedomosti uutisoi, että Moskovan lentokentällä oli tarkastusten vuoksi jumissa yli 400 000 matkapuhelinta.

"Matka on pidempi
ilman oikoteitä"

Rautakeskon Venäjän maajohtajan Mikko Pasasen mukaan Venäjän liiketoiminnassa on omat haasteensa, ja joskus projektit vievät aikaa. Viranomaisten toiminnassa ei hänen mukaansa ole ilmennyt mitään sellaista, minkä vuoksi Venäjän suunnitelmia olisi pitänyt arvioida uudelleen. Ikean tapausta hänkään ei halua kommentoida.

– Alusta asti kun tänne ollaan tultu, on tiedostettu, että Venäjän markkina on esimerkiksi lupaprosessien suhteen vähän erilainen. Ei voi sanoa, että olisi tullut isompia yllätyksiä. 

Lupaprosessien pituus on asia, johon maassa saa oppia. – Kun mennään sen mukaan miten pitää, projektien pituus on helposti vähän pidempi kuin sellaisilla, jotka käyttävät oikotietä, hän kuvaa. Keskolla on Venäjällä yhdeksän K-Rautaa Pietarissa ja yksi Jaroslavlissa. Rakenteilla on myös kaksi liikettä Keski-Venäjälle Tulaan ja Kalugaan, minkä lisäksi yhtiöllä on tontteja Moskovassa. Kesko on pyrkinyt Venäjällä myös ruokakauppamarkkinoille, mutta aluevaltaus on sillä saralla jäänyt tekemättä. Pasasen mukaan ei ole osoittautunut, että talouskriisi olisi hankaloittanut erityisesti ulkomaisten yritysten toimintaa.

– Sen sijaan on nähtävissä, että tietyt viranomaisten tarkastusprojektit kohdistuvat aiempaa enemmän suuriin kuin pieniin yrityksiin. Siitähän on poliittinen johto täälläkin ilmoittanut, että pienet ja keskisuuret yritykset pitäisi säästää turhanpäiväisiltä tarkastuksilta, Pasanen sanoo.

Kriisin vuoksi Kesko harkitsee joka tapauksessa uusia investointeja nyt tarkkaan. Talouden syöksylasku ja ruplan devalvoituminen ovat syöneet venäläisten ostovoimaa, mutta pidemmällä aikavälillä Pasanen uskoo, että Venäjän markkinoille kannattaa panostaa. Uudet hankkeet keskittyvät silti nyt Moskovan ja Pietarin alueille.

Venäjä kysyy kärsivällisyyttä
ja pitkäjänteisyyttä

Ennen Suomen postina tunnettu Itella kasvoi Venäjän markkinoilla merkitävästi viime vuonna, kun se osti logistiikkafirma NLC:n.

Itellan liiketoimintaryhmän johtaja Vesa Vertanen sanoo, ettei yhtiöllä ole ollut Venäjällä vaikeuksia viranomaisten kanssa. Hän ei ole myöskään huomannut, että talouskriisi olisi erityisemmin kiristänyt toimintaympäristöä.

Vertasen mielestä liiketoiminta Venäjällä kysyy joka tapauksessa kärsivällisyyttä.

–  Venäjä on erilainen maa byrokratian suhteen, ja totta kai se joskus hankaloittaa liiketoimintaa. Itella toimii Venäjällä samojen periaatteiden mukaan kuin muuallakin, ja joskus se tarkoittaa, että projektit kestävät hieman pidempään.

Talouskriisin vuoksi kasvusuunnitelmat Venäjällä kuten muissakin maissa on nyt laitettu jäihin.

– Pidemmällä tähtäimellä täytyy katsoa, mihin talouskriisi kääntyy. Toivottavasti ajat paranevat, ja silloin myös löytyy investointihaluja Itellalta, Vertanen sanoo. 

Stockmannin Jussi Kuutsa muistuttaa, että Venäjällä toimiminen kysyy pitkäjänteisyyttä.

– Olen ollut tällä pelikentällä mukana 20 vuotta. On erilaisia kausia, milloin yksi asia on vaikeampaa ja milloin helpompaa, hän sanoo.