Entinen IS-pomo ennustaa suuria saneerauksia

Internet myllertää mediataloja ja väistämättä syö suuren osan niiden kannattavuudesta, Taloussanomien ja Ilta-Sanomien entinen vastaava päätoimittaja Antti-Pekka Pietilä arvioi torstaina julkistetussa kirjassaan.

Journalistiseksi tutkimukseksi kirjaansa luonnehtiva toimittajakonkari Pietilä on omien kokemustensa ja yli 30 mediavaikuttajan haastattelun pohjalta koonnut kansien väliin yleistajuisen esityksen jo täydessä käynnissä olevasta median taloudellisesta ja sisällöllisestä kumouksesta.

Muutos Suomessa noudattaa Pietilän mukaan edelläkävijämaiden, USA:n ja Ruotsin mallia pari vuotta jäljessä. Hänen mukaansa Suomi on näitä maita jäljessä, koska sanomalehdillä on täällä ollut poikkeuksellisen suuri osuus mainoskakusta.

Uutismateriaalin siirtyessä nettiin ilmaisen tiedonvälityksen osuus samalla kasvaa. Netin ohella maksutelevisiot nakertavat perinteistä tv:tä ja etenkin Yleisradiota.

– Muutokset ja melkoiset saneeraukset ovat edessä perinteisessä mediassa. Sanomalehtien toimittajakunta vähenee 30–40 prosenttia, Pietilä ennustaa.

Median muodonmuutos vie suuren osan yhtiöiden tuloista. Verkosta ei kerry samaan tahtiin tuloja kuin mihin paperiset sanomalehdet ja lupamaksuilla toimivat yleisradioyhtiöt ovat tottuneet. Netin osuus mediayhtiöiden työmäärästä ja tuotevalikoimasta kasvaa, mutta samalla tulot pienenevät. Mediayhtiöt ovat hätää kärsimässä, kun printtilehtien tulot vähenevät ja verkon ilmoitushinnat ovat alhaiset.

Kun uutisia ja muuta materiaalia julkaistaan nopeasti montaa eri kanavaa pitkin, toimitusten ja toimittajien työstä yhä suurempi osuus on tällaisen ”bulkin” lapioimista. Pietilä luonnehtii toimittajia mediatyöläisiksi.

Iltapäivälehden entinen ykkösmies uhraa kirjastaan paljon tilaa viihteellisyyden määrän taivasteluun. Tiedotusvälineet tavoittelevat mahdollisimman suurta yleisöä:

– Uutisteollisuus on muuttunut pörssivetoiseksi. Taloudellisen tuloksen tekeminen on lähtökohta tuotannossa. Sisältö tehdään kysyntälähtöisesti, eli viihteellisyys on kasvanut.

– Median kriittisyys on vähentynyt. Monet mediat syövät vallanpitäjien kädestä eli ovat pullasorsia, Pietilä paheksuu.

USA:n esimerkkeihin viitaten hän arvioi median arvostuksen laskevan ainakin vaativimman yleisön parissa. Hän ennustaa asiajournalismista tunnettujen perinteisten yhtiöiden ja toimitusten joutuvan tulevina vuosina ottamaan pari askelta takaisin kohti juuriaan.

Vaikka viihteellisyys tuli jo uutisiin, asiajournalismiin painottuville tiedotusvälineille saattaa löytyä myllerryksessä uutta kysyntää kun median pääjoukot rynnivät viihteeseen. Pietilä uskoo, että asiajournalismilla ratsastavat vanhat tutut toimijat. Markkinatulokkaiden mahdollisuuksiin Taloussanomien ensimmäinen päätoimittaja ei enää usko:

– Erittäin epätodennäköistä, että joku tulee totaalisesti tyhjästä ja räjäyttää pankin. On epätodennäköistä, että joku pumppaisi kymmeniä miljoonia (euroja) ja rakentaisi totaalisesti uutta. Tämän ovat osoittaneet myös viime aikojen lopetukset ja muodonmuutokset.

Taloussanomat kuuluu SanomaWSOY-konserniin.