Kirjaudu ▼
 

Facebook-käyttö kertoo, oletko luuseri vai voittaja

Facebook-käyttö kertoo, oletko luuseri vai voittaja
Facebook ja muu sosiaalinen media antavat yrityksille tehokkaan mahdollisuuden panna asiakkaat ja mahdolliset uudet työntekijät paremmuusjärjestykseen. Katso, miten verkko on jo alkanut rakentaa kastijärjestelmän kaltaista uutta luokkayhteiskuntaa.
Lisää suosikkeihin

Henkilökohtaiselle suosikkilistalle tallentaminen vaatii kirjautumista.

KirjauduRekisteröidy
Lähetä kaverille
Tulosta (HTML)
Tallenna (PDF)

Jos sinulla on tili Facebookissa, Twitterissä tai LinkedInissä, olet helposti rankattavissa.

Kloutin, PeerIndexin ja Twitter Graderin kaltaiset yritykset laskevat vaikutusvaltasi sosiaalisessa mediassa, ja muut yhtiöt kohtelevat sinua sen mukaan.

Suosituimmille bloggaajille on jo pitkään jaettu tuotenäytteitä, joten huomattavien verkkopersoonien erityiskohtelu ei ole uutta. Työpaikoillakin on varmasti vilkuiltu muiden Facebook-sivuja.

Nokia Oyj Vapa Media Oy
Taloustiedot
Y-tunnus 0112038-9
Kotipaikka Helsinki
Yhtiömuoto OYJ
Kaikki yrityksen taloustiedot
Osaketiedot
Viim. hinta € 5,300
Muutos € +0,060
Muutos % +1,15
Katso kurssihistoria
Osinkotiedot
Tarkista osinkokalenteri ja tulosjulkistuspäivät

Nyt profiilien tarkastelusta on tullut liiketoimintaa. New York Times -lehden mukaan yli 2 500 yritystä käyttää Kloutin lukuja omiin tarkoituksiinsa.

Kloutin mielipidevaikuttajiksi katsomat Facebook-käyttäjät ovat saaneet ilmaisia lentolippuja, astetta parempia hotellihuoneita ja alennusta uusista autoista.

Menestyjille tilanne on mitä mainioin, mutta rankkauslistan häntäpäästä kehitys näyttää erilaiselta.

New York Timesin haastattelema Rutgersin yliopiston markkinoinnin professori Mark W. Schaefer pelkää, että syntymässä on uusi kastijärjestelmä. Sosiaalisissa medioissa korkeita pisteitä saaneita aletaan suosia myös netin ulkopuolella, kaupassa, työnhaussa ja jopa riiuulla.

Korvaako kaverilista
ansioluettelon?

Turun yliopiston mediatutkijan Tero Karpin kokemuksen mukaan vuorovaikutusta sosiaalisessa mediassa voi mitata varsin hyvin.

Rankkauspalvelut eivät mittaa pelkkää kontaktien määrää, vaan myös jaettuja linkkejä ja päivityksiin tulleita kommentteja.

Pääseekö edes haastatteluun, jos työnantaja huomaa, että sai Kloutissa alle 20 pistettä?

– Uskon, että hyvä tyypit rekrytoidaan Suomessa jatkossakin perinteisin keinoin, mutta ei kannata unohtaa että avoimet sosiaalisen median profiilit ovat julkisia käyntikortteja, verkkoviestintään keskittyneen Vapa Median toimitusjohtaja Ida Hakola sanoo.

– On naiivia ajatella, että työnantaja ei googlaisi hakijaa tai etsisi tämän profiileja, vaikka laki sen tässä yhteydessä vielä kieltää.

Vastarinta
on turhaa

Vastarintaliike sosiaalista mediaa kohtaan voimistuu, Ida Hakola povaa. Netti kytkeytyy yhä tiiviimmin osaksi verkkopalveluiden aktiivikäyttäjien elämää, mutta passiivisemmat käyttäjät tekevät selkeän pesäeron netissä alituiseen hyöriviin.

Työelämässä sosiaalisesta mediasta pois jättäytymiseen tuskin on kohta enää varaa.

Mahdollisen työnantajan silmissä epäilyttävintä on, jos nuori työnhakija ei lainkaan kuulu sosiaaliseen mediaan, Tero Karppi uskoo.

– Varsinkin uuden median alalla ollaan menossa siihen suuntaan, että jossain verkostossa pitää olla.

Hakolan mielestä on ymmärrettävää, että työnantaja haluaa palkata aikaansa seuraavia työntekijöitä.

– Näillä aloilla on ammatillisesti vaarallista olla kiinnostumatta nykyisistä viestintäalustoista. Samalla hyväksyy riskin siitä, että tippuu pois ajankohtaisesta kehityksestä.

Nokia kertoo tutkivansa sosiaalisesta mediasta työntekijöiden ammatillista osaamista.

∇ Mainos, artikkeli jatkuu alempana ∇ ∇ Artikkeli jatkuu ∇

– LinkedIn on käytännössä yksi suuri cv-pankki. Tokihan sieltä näkyy, onko ihminen ollut aktiivinen.

– Sosiaalinen media kuuluu olennaisesti esimerkiksi digitaalisen markkinoinnin henkilön osaamiseen. Näin ollen digitaalista jalanjälkeä kyllä katsotaan.

Suolla sisältö
oikealle foorumille

Tutkija Tero Karppi muistuttaa, että netissä sosiaaliset suhteet kaupallistetaan.

– Jos välissä on yrityksen luoma verkkopalvelu, totta kai yritys haluaa jotain itselleen.

Yksityisyyden suojaan liittyvistä ongelmista huolimatta Karppi uskoo, että palvelut tuovat mukanaan enemmän mahdollisuuksia kuin uhkia.

Aiemmin työnhaussa loistivat ne, jotka hallitsivat keskustelun kasvotusten. Nyt pärjäävät nokkelat netinkäyttäjät, eikä työnhaku tyssää ujouteen.

Koska verkostoitumispalveluja on useita, eri areenoilla voi ilmaista eri puolia itsestään.

– Itse käytän Twitteriä ammatillisiin asioihin, ja Facebookissa säästän ystäväni siltä kaikelta, Karppi kertoo.

Kahvila-auto
tasa-arvoistumisen voittaja

Sosiaalinen media rankkauksineen voi myös tasoittaa hierarkioita, kun äänensä saa esiin kuka tahansa. Asemasta tai varakkuudesta riippumatta. 

Kun tieto huonoista kokemuksista leviää nopeasti, yritystenkin on oltava ihmisiksi ja kuunneltava palautetta.

– Toisaalta jokaisesta pienestäkin välikohtauksesta syntyy kiertävä adressi, jossa kritisoidaan milloin mitäkin, Ida Hakola sanoo.

– Ihmisten kynnys laittaa alulle erilaisia mielipidekampanjoita laskee – ja tapausten lisääntyessä yksittäisen aloitteen merkitys vähenee.

Vaikka useimmat kannanotot hukkuvatkin mielipiteiden massaan, erityiset tapaukset jaksavat jatkossakin nousta esiin, Hakola arvelee.

Esimerkiksi hän nostaa kahvila-auto Camionetten, jolle Helsingin kaupungin rakennusvirasto ei myöntänyt lupaa. Auto voitti puolelleen sosiaalisen median käyttäjät ja pääsi lopulta kauppaamaan kahvia ja lettuja pitkin Helsingin keskustaa.

Lisää suosikkeihin

Henkilökohtaiselle suosikkilistalle tallentaminen vaatii kirjautumista.

KirjauduRekisteröidy
Lähetä kaverille
Tulosta (HTML)
Tallenna (PDF)

Kommentoi

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit.
Lue koko keskusteluetiketti
Varaa oma nimimerkkisi Taloussanomien uutiskommentointiin rekisteröitymällä käyttäjäksi tai kirjaudu sisään.

Rekisteröityminen ja nimimerkin varaus eivät ole pakollisia.

Nimimerkissä saa käyttää ainoastaan kirjaimia ja numeroita. Sen minimimitta on viisi merkkiä ja maksimi kaksikymmentä merkkiä.
Olet kirjautunut sisään, muttet ole vielä valinnut omaa, muille käyttäjille näkyvää nimimerkkiäsi. Varaa nimimerkki omaksesi kirjoittamalla se nimimerkki-kenttään.

Varauksen jälkeen muut eivät voi käyttää nimimerkkiäsi ja se näkyy automaattisesti kaikissa kirjoittamissasi viesteissä.

Huomioithan, ettei nimimerkkiä ei voi muuttaa jälkikäteen.

Nimimerkissä saa käyttää ainoastaan kirjaimia ja numeroita. Sen minimimitta on viisi merkkiä ja maksimi kaksikymmentä merkkiä.

Taloussanomat - Uutiset

16:09 Sanoman Duinhoven: Nyt on syytä optimismiin
15:36 Sulkemisuhan alla oleva Talvivaara ylitti tavoitteensa – loppuvuosi aikaa etsiä rahoitusta
15:01 Tulosjulkistaja Outotecin osake valahti rankasti pakkaselle
14:57 Air France varoittaa: Terrori-iskut karkottavat turisteja
14:44 Japanin Abe julkisti jättimäisen elvytyspaketin: 240 miljardia euroa
14:12 Outotec painui tappiolle, liikevaihto supistui selvästi
14:02 Munksjö-konserni teki tulosennätyksensä
13:25 Britannian talous odotettua paremmassa vauhdissa ennen Brexit-äänestystä
12:49 Digitoday IPhone-myynti rajussa alamäessä – "Hyviä asioita tapahtuu, kun ihmiset eivät odota mitään"
12:07 Italian ongelmapankki yrittää haalia 5 miljardia ennen perjantaita
10:57 Digitoday Teslan Autopilot ajoi ylinopeutta: Näin raju oli kuolemaan johtanut kolari
10:31 Deutsche Bankin tulos romahti
10:14 Kuluttajat luottavat enemmän Suomen kuin omaan talouteensa
09:47 Sanoma teki reippaan tulosparannuksen – kiri etenkin Suomessa
09:22 Teollisuuden luottamus heikkeni hieman
09:10 Hillary Clintonin historiallinen ehdokkuus varmistui
08:29 HS: Hallitus haluaa yrityksille ison veroalen
07:55 Applen tulos heikkeni – puhelinmyynti yli odotusten
06:05 Turkkiin pääsee nyt halvalla – aurinkotuoleista ei tarvitse tapella
26.7. Digitoday Torrent-sivuston perustajalle 150 miljoonan euron taakka – onnitteli Hollywoodia
26.7. Kesko panostaa kymmeniä miljoonia kisaan maanteiden asiakkaista
26.7. Omistajilta vihreä valo: Frankfurtin ja Lontoon pörssit yhdistyvät
26.7. Belgialainen kone kerää huomiota – teki festariväen virtsasta tuhat litraa vettä, josta pantiin olutta
26.7. Anttila aloittaa tänään konkurssialen
26.7. Mitä maksaa ajomatka Helsingistä Turkuun? Uusi sovellus laskee autosi bensakulut ja päästöt
26.7. Yle: Fennovoima alkaa tutkia uutta ydinjätteiden loppusijoituspaikkaa
26.7. Digitoday Surface Pro 3:n akku ei kestä: Mitä tekee Microsoft?
26.7. Brexit lohkaisi brittien eläkevaroja – eläkeläiset tukivat EU-eroa
26.7. Mäkkärin hampurilaisia syötiin odotuksia vähemmän
26.7. Ylituotannon uhka painaa öljyä – hinta valahti kolmen kuukauden pohjiin
Asiakastieto

Yhteistyössä