Nokia torjuu tempaisullaan Googlen uhkaa
85
– Tutkimusten perusteella navigointipalvelulla on merkittävä rooli laitteen ostopäätöksessä, sanoo johtaja Jukka Hosio Nokian paikannuspalveluista.
Hosio sanoo uskovansa, että päätös lisää yhtiön keskihintaisten ja kalliimpien puhelinten kysyntää.
Päätöksen myötä uusittu Ovi Kartat -sovellus osaa navigoida 74 maassa 46 kielellä. Lisäksi se taitaa liikennepalvelut yli 10 maassa ja yksityiskohtaiset kartat yli 180 maassa. Nokian puhelinten käyttäjien ei enää tarvitse maksaa näistä aikaisemmin maksullisista lisäpalveluista.
Nokia kutsuu tempaustaan navigoinnin tuomiseksi massoille. Se viittaa tutkimusyhtiö Canalysin arvioon, jonka mukaan maailmassa on 27 miljoonaa gps-navigointi puhelimessaan hyödyntävää käyttäjää. Nyt määrä on mahdollista nostaa noin 50 miljoonaan, Nokia arvioi.
Nostattaa
kuluttajien odotuksia
Käytännössä kyseessä on strateginen veto, jolla Nokia vastaa Googlen uhkaan.
Lokakuussa hakukonefirma alkoi tarjota ilmaista navigointia Android-mobiilialustansa uusinta versiota käyttäviin puhelimiin.
Samalla Nokian päätös ajaa puhdasveriset navigaattorivalmistajat, Garminin ja TomTomin, yhä ahtaammalle. Navigaattorivalmistajien kurssit olivat laskussa Nokian ilmoituksen jälkeen.
Nokia on upottanut huiman summan rahaa navigointiin ja paikannuspalveluihin. Lokakuussa 2007 yhtiö osti yhdysvaltalaisen digikarttayhtiö Navteqin yli viiden miljardin euron hintaan.
Vielä marraskuussa yhtiön kehitysjohtaja Mary McDowell yritti valaa uskoa maksullisiin navigointipalveluihin. McDowell arvioi kuluttajien olevan yhä valmiita maksamaan erityispalveluista. Nyt maksullisuus on muisto vain, ja kuluttajat entistä vaativampia puhelintensa suhteen.
– Tämä muuttaa dynamiikkaa navigointimarkkinoilla, jotka keskittyneet autoihin. Me tuomme navigoinnin massoille, kuten toimme aikaisemmin kamerat.
Nokia ilmoitti myös raottavansa lisää karttapalvelunsa ohjelmointirajapintoja ulkopuolisille sovelluskehittäjille. Tämän toivotaan poikivan lisää kuluttajia kiinnostavia sovelluksia ja palveluita, jotka omalta osaltaan kasvattavat Nokian palvelun vetovoimaa.
Mainoseurot
jo tähtäimessä
Lyhyellä aikavälillä Nokia etsii lohtua puhelinten keskihintojen laskun hidastamisesta; pitkällä aikavälillä yhtiötä kiinnostavat mainosrahoitteiset palvelut.
Esimerkiksi tutkimusyhtiö CCS Insight arvioi Nokian karttapalvelun käyttäjämäärän kasvun lisäävän mainostajien kiinnostusta. Hosio myöntää mainoseurojen kiinnostavan.
– Tämän on pitkän aikavälin haaste.
Toistaiseksi markkinointihankkeet ovat kuitenkin vasta kokeiluasteella. Esimerkiksi Australiassa, Britanniassa, Irlannissa, Kanadassa ja Yhdysvalloissa Nokia on lanseerannut Ovi Prime Place -nimisen palvelun, jonka avulla paikalliset firmat voivat markkinoida palveluitaan karttasovelluksen käyttäjille.
– Harjoittelemme parhaillaan paikkatietomarkkinointia.
14
9
18
Kommentit (85)
Hah, ei tulisi mieleenkään tehdä ostopäätöstä jonkun navigointipalvelun perusteella! Kyllä on vedätyksen, jollei jopa huijauksen makua! Mikä tutkimus antaa meistä noin tyhmän kuvan;tai niistä!
Nyt navigointi vakioksi joka Nokian kapulaan ja kyytiä kilpailijoille.
Siitä navigointinappulasta kännyssä ei kannata pyytää ekstraa vaan ihan vakiona.
Kyllä ne kuluttajat loppupelissä sitten valitsevat sen seksikkään navigaattorikännykän vaikka eivät sitä ominaisuutta tarvitsisikaan.
Sama kirjaimin: "sovellus osaa navigoida seitsemänkymmentä maassa neljäkymmentä kielellä. Lisäksi se taitaa liikennepalvelut yli kymmenen maassa ja yksityiskohtaiset kartat yli satakahdeksankymmentä maassa.
Opetelkaa nyt hyvät toimittajat kirjoittamaan suomea oikein. Sijapäätteet kuuluvat asiaan siinä missä englannissa pitää olla prepositio.
Toisille riittää ostopäätökseksi laitteeseen tehty omenan kuvakin sekä tuplaylihinta!
Katsos, kaikki kun eivät ole pikkupoikia/trendipellejä! Tämä navigointi on vähän kuin kauraleipä - sitä tullaan tarvitsemaan aina, olkoot pikkupojat mitä mieltä tahansa.
Toisille riittää ostopäätökseksi laitteeseen tehty omenan kuvakin sekä tuplaylihinta!
Nokian rahat uppoaa näihinkin ylityperiin trolleihin. Kannattaisiko vaan keskittyä tuotteeseen.....
Suomen kieliopin mukaan lukusanaa seuraava sana taipuu, ei itse lukusana. Lukijan täytyy ääneen lukiessaan itse osata taivuttaa lukusanaa sen mukaan, miten seuraava sana on taivutettu. En näe tuossa kohdassa artikkelia mitään virhettä. Kommentti pikemminkin oli outo.