Nokia kompuroi älypuhelimissa – taas

Keväällä ja kesällä Nokia pysäytti pari vuotta jatkuneen luisun älypuhelimissa nostamalla markkinaosuuttaan kahtena perättäisenä neljänneksenä.

Tänään julkistetun osavuosituloksen yhteydessä selvisi, että taas tuli takapakkia.

Nokia arvioi myyneensä heinä–syyskuussa yhteensä 16,4 miljoonaa älypuhelinta markkinoille, joiden kooksi yhtiö arvioi 47 miljoonaa kappaletta.

Matalammillaan 31 prosentissa käynyt markkinaosuus putosi siis edellisen neljänneksen 41 prosentista takaisin 35 prosenttiin.

– Älypuhelinten menekki saattoi vaikuttaa matkapuhelinyksikön kannattavuuteen, arvioi analyytikko Neil Mawston markkinatutkimusyhtiö Strategy Analyticsistä Taloussanomille.

Älypuhelimiksi kutsutaan perinteisiä kännyköitä edistyksellisempiä matkaviestimiä, joissa on kämmentietokoneista tuttuja ominaisuuksia. Älypuhelimiin voi usein asentaa kolmansien osapuolien kehittämiä sovelluksia, kuten esimerkiksi pelejä tai apuohjelmia.

Vaikka alle viidennes kaikista puhelimista on älypuhelimia, ne ovat monin tavoin tärkeitä Nokialle.

Älypuhelimet nimittäin tarjoavat valmistajille parempia katteita.

Tänään Nokia kertoi ensimmäistä kertaa, että älypuhelimet tuovat lähes puolet yhtiön liikevaihdosta. 

Älypuhelimista ja mobiilitietokoneista tuli liikevaihtoa noin 3,1 miljardia euroa, mikä on samalla tasolla edellisen neljänneksen kanssa, Nokia raportoi. Älypuhelinten keskihinta nousi huhti–kesäkuun 182 eurosta 190 euroon.

Älypuhelimissa menestyvät tekniikat valuvat myös vähitellen halvempiin malleihin. Esimerkiksi Nokian strategia palveluissa on monin paikoin riippuvainen yhtiön menestyksestä älypuhelimissa.

Älypuhelinmarkkinat ovat myös jatkaneet kasvuaan taantumasta huolimatta.

Aikaista
iloa

Keväällä Nokian vauhti älypuhelimissa näytti hyvältä. Yhtiö pysäytti pitkään jatkuneen luisun ja nosti markkinaosuuttaan.

Pudotus oli ollut huima.

Vielä vuoden 2007 alussa yhtiö valmisti puolet maailman kaikista älypuhelimista. Sitten alkoi rytistä.

Yhdysvalloissa etenkin Apple ja Research In Motion (RIM) veivät Nokian markkinaosuuksia iPhone- ja BlackBerry-puhelimillaan. Muualla taas eteläkorealainen Samsung haastoi Nokian.

Nokian oman arvion mukaan yhtiön markkinaosuus älypuhelimissa kävi matalimmillaan 31 prosentissa vuoden 2008 lopussa.

Keväällä virisi toivo. Markkinaosuus nousi aluksi 38 prosenttiin ja sitten 41 prosenttiin. Tänään markkinaosuus taas supistui.

Nokia toimitti jälleenmyyjille yhteensä 16,4 miljoonaa älypuhelinta eli puoli miljoonaa puhelinta vähemmän kuin edellisellä neljänneksellä.

Älypuhelimet ovat myös entistä tärkeämpi alue Nokialle. Niiden osuus kaikista Nokian markkinoille toimittamista puhelimista nousi 15 prosenttiin, kun se oli vuosi sitten 13 prosenttia.

Ongelma
nimeltä N

Työkäyttöön suunnattu älypuhelinten E-sarja meni edelleen kaupaksi. Sarjan kappalemääräinen myynti nousi vuotta aikaisemmasta kolmesta miljoonasta kappaleesta 4,5 miljoonaan kappaleeseen.

N-sarjassa riittää kuitenkin yhä töitä. Viime vuonna Nokia myi heinä–syyskuussa yhdeksän miljoonaa N-sarjan puhelinta. Tänä vuonna kaupaksi kävi vain 4,4 miljoonaa N-sarjalaista.

Parhaimmillaan, vuoden 2007 loka–joulukuussa Nokia myi 11 miljoonaa N-sarjan puhelinta kolmessa kuukaudessa.

Nokia ei olekaan löytänyt viime vuosina N95:n kaltaisia menestystuotteita, Strategy Analyticsin Mawston arvioi.

Esimerkiksi suureellisen markkinointikampanjan kanssa myyntiin tuodusta N97:stä ei näytä olevan N-sarjan pelastajaksi.

– N97 on vain yksi kosketusnäytöllä varustettu puhelinmalli tusinan muun mallin joukossa tusinalta muulta valmistajalta, Mawston sanoo.

Toimitusjohtaja Olli-Pekka Kallasvuo kertoi uutistoimisto Bloombergin haastattelussa, että Nokia toimitti markkinoille 1,8 miljoonaan N97-puhelinta heinä–syyskuussa.

Seuraavaa sarjan pelastajaa leivotaankin jo täyttä häkää. Linux-pohjaista Maemo-mobiilialustaa käyttävä N900 on saanut hyvän vastaanoton useissa ulkomaisissa teknologialehdissä.

Myös Mawston on varovaisen toiveikas sen suhteen, että N900 kasvattaa ainakin liikevaihtoa.

– Uskoisin N900:n menestyvän kohtuullisen hyvin. En kuitenkaan odota, että laitteesta olisi iPhonen tappajaksi tai N95:n korvaajaksi lyhyellä aikavälillä.