Nuoriso nousee kulutuskapinaan, sanoo tutkija

Suomessa paraikaa Riittää jo -uutuuskirjaansa markkinoimassa oleva John Naish on Britannian tunnetuimpia uusia kulutuskriitikoita.

Hän arvelee, että finanssikriisi ei hellitä ainakaan EU-maiden ja Yhdysvaltain nykyisillä vastatoimilla.

– Toistaiseksi kriisiin on reagoitu vain kehottamalla kansalaisia jatkamaan kulutusta, ja se on surullista tuhlausta, Naish moittii.

Hän sanoo harmittelevansa, miksi Barack Obamakin antaa satoja miljardeja yhdysvaltalaisen kuralla olevan rahoitusjärjestelmän pönkittämiseen, vaikka todennäköisyys rahojen hukkaanmenolle on valtava.

– Juuri samojen pankkien taitamattomuus on ajanut meidät tähän tilanteeseen. Miksi ne osaisivat nyt hoitaa veronmaksajien rahoilla asiansa paremmin, Naish kysyy.

Hän olisi itse Obamana pannut pankkitukipaketistaan muutaman prosentin verran syrjään. Sillä rahalla hän olisi kerännyt aivoriihen mahdollisimman erilaisista, nyt toimettomina purnaavista kansainvälisistä huippuekonomisteista.

– Olisin antanut heille tehtävän: etsikää toinen vaihtoehto rahoitusmarkkinoiden tervehdyttämiseksi, raha ei ole este. Sen jälkeen olisi poliittisten päätösten aika. Epäilen, että nyt paniikkitunnelmissa vaihtoehtoja ei ole oikeasti haettu, Naish sanoo.

Kun sinulla on riittävästi,
lopeta hamstraus siihen

John Naish saarnaa kirjassaan riittävyyden filosofiaa. Hänen mielestään länsimaiset ihmiset voisivat aidosti paremmin, jos he pohtisivat välillä millainen elintaso heille riittää.

– Jos meille riittää vaikka kymmenen vuoden takainen elintaso, miksi pitäisi nyt kauhistua siitä että kansantuote putoaa nyt kriisissä muutaman prosentin verran?

Naishin mielestä oman riittävyystason määrittely on avain onneen. Sitten kun jotain asioita on tarpeeksi, kaikki siihen lisääminen on turhaa.

– Tietysti jokaisella tämä riittävyyden raja on erilainen. Mutta markkinatalouden koneisto uskottelee meille, että aina on hankittava lisää, koskaan ei saa tyytyä siihen miten hyvä auto tai matkapuhelin sinulla juuri nyt on, Naish väittää.

Suomenkin nuorisolla
on kyky muutokseen 

Naish sanoo uskovansa, että tämän päivän noin parikymppisissä nuorissa muhii vahva kapinahenki. Se voi purkautua finanssikriisin takia joko mellakointina päättäjiä vastaan, tai vähäeleisemmin turhaa kulutusta vastustavana elämäntapana.

– Meidän ikäpolvemme on kapinalle helppo maali, meitä voi tässä asiassa mainiosti syyttää tekopyhyydestä. Mehän olemme tehneet maailmanparannustakin juuri niin tehottomasti kuin osaamme, eli kuluttamisen kautta, Naish naureskelee.

Muodikkaan ekologisina itseään pitävät ihmiset ovat ylpeilleet kalliiden luomutuotteiden ostamisella, hybridiautoilla tai kierrätysluksuksella.

Aito kulutuskapina olisi Naishin mielestä tervetullut vaihtoehto tälle elämänmenolle.

– Olen toiveikas, sillä kriisi on hyvä tekosyy tai kannustin muutoksen tekemiseen.

Yksi merkki nuorison muutoshaluista löytyi yllättäen Suomesta.

– Tänäänkin radiossa kuuntelin, miten trendikäs nuorisojuontaja kehui kollegoilleen aikovansa korjauttaa rikki menneen televisionsa. Normaaliaikana hän olisi ehkä väitellyt kaveriensa kanssa, miten hieno uusi laite hänen kannattaa nyt ostaa entisen tilalle.