Viranomainen tutkii kohumainoksen

Tavexin Kultalehti sisältää kultasijoittamisesta yksipuolisia myyntiväitteitä, joiden ei perinteisesti pitäisi kuulua sijoitustuotteiden mainontaan.

Kultalehti väittää muun muassa, että kulta on viiden seuraavan vuoden paras sijoitus. Lehden mukaan kullan varaan voi laskea koko eläkesijoituksensa. Kulta on lehden mukaan myös edullinen ja turvallinen kohde, jossa arvo voi vain kasvaa.

– Tämä asia kiinnostaa meitä ja aiomme tutkia sen, sanoo Kuluttajaviraston apulaisjohtaja Outi Haunio-Rudanko.

Kuluttajavirasto on käynyt läpi Kultalehden sekä myös Taloussanomien uutisoinnin, jossa muun muassa Suomen Pankin kulta-analyytikko Eija Salavirta hämmästeli lehden suoraviivaisia väitteitä.
Seuraavaksi virasto aikoo kuulla Tavexin edustajaa.

Jos virasto päätyy siihen, että mainonta on epäasiallista, pyrkii virasto ensisijaisesti estämään vastaavan jatkumisen.

Rikollisesta toiminnasta Tavexia ei missään nimessä epäillä.

Mainonnan sopivuuteen vaikuttaa muun muassa se, millaista tuotetta markkinoidaan. Sijoitustuotteen mainontaan eivät välttämättä käy samat aseet kuin kosmetiikan tai autojen markkinoitiin.

Sijoitustuotteissa ihmiset tekevät erittäin merkittäviä taloudellisia päätöksiä pitkällekin tulevaisuuteen, joka on aina epävarma.

– Tällaisessa epävarmuudessa markkinoijankin pitäisi olla hirveän varovainen epärealististen lupausten kanssa, sanoo Haunio-Rudanko.

Epärealistisiin väitteisiin voi lukea Kultalehden otsikon, että kulta sekä säilyttää että kasvattaa varallisuuden.

Kullan arvo putosi vuoden 1980 tammikuusta noin 25 vuotta. Nyt nähdyn nousun jälkeen kullan hinta on nimellisesti samalla tasolla kuin vuonna 1980, mutta kaukana samasta tasosta reaalisesti.

Kulta ei ole myöskään edullinen sijoituskohde ainakaan kultalaattoina, koska laattojen osto- ja myyntihintojen erot ovat selvästi osakekauppaa korkeammat.

Sijoitustuotteiden mainonnassa pitäisi myös huomioida, millaiselle kohderyhmälle tuotetta kaupataan. Asiantunteville ammattilaisille voidaan puhua eri tavalla kuin tavallisille piensijoittajille.

Koska Kultalehteä jaettiin Helsingin Sanomien välissä, on tavoite mitä ilmeisimmin tavoittaa erittäin laaja kohderyhmä.

– Kohderyhmä on yksi tyypillinen asia, joka tässä pitää arvioida, sanoo Haunio-Rudanko.

Kuluttajaviranomainen kiinnitti alustavassa arvioinnissa huomiota muun muassa Kultalehden vahvoihin otsikoihin, jotka myös niin sanottu tavallinen lukija silmäilee ensimmäiseksi.

Katteettomia otsikoita ei tee oikeutetuksi se, että mainoslehdessä lukee jokaisella sivulla sana ”ilmoitus”.

– Tämä on kuitenkin tehty sanomalehtimäisen näköiseksi. On pyritty luotettavaan asiatekstiin palstoineen kaikkineen, sanoo Haunio-Rudanko.