Uuden operaattorin ilmaisuus onkin rajattua

Huhuista poiketen Blykin tarjoamat palvelut eivät olekaan täysin ilmaisia.

Mainosrahoitteinen Blyk tarjoaa 16–24-vuotiaille kuukaudessa ilmaiseksi 217 tekstiviestiä ja 43 minuuttia puheaikaa.

– Tuotteemme on kohdistettu 16–24-vuotiaiden ennalta maksettujen (pre-paid) liittymien markkinoille. Heille tekstiviestit on tärkein palvelu. Toisena tulee puhe ja kolmantena yllättäen herätyskello, Pekka Ala-Pietilä sanoi Lontoossa järjestetyssä lehdistötilaisuudessa.

Blykin liittymän voi saada ainoastaan kutsun perusteella. Liittymän haltijat voivat suositella kavereitaan jäseniksi ja Blyk voi itse kutsua nuorisoa mukaan.

Tarkoitus on rakentaa Blykistä muodikas nettiyhteisö. Siksi asiakkaita nimitetään jäseniksi. Rahaliikenne liikkuu tiettyyn rajaan saakka vain mainostajien ja Blykin välillä.

– Voimme saavuttaa 4,5 miljoonaa jäsentä, mikä on kaksi kolmasosaa Britannian 16–24-vuotiaista.

Yhtiö käyttää ristiin useita tietokantoja varmistuakseen, että asiakkaaksi pyrkivä on ikäryhmään kuuluva todellinen henkilö.

Ala-Pietilän laskelmat perustuvat markkinaselvityksiin, joiden mukaan Blykin ilmaiseksi tarjoamilla tekstiviesteillä ja puheajalla nuoriso saa viestintätarpeensa tyydytettyä.

Rajatun määrän ylittämisen jälkeen tekstiviestit maksavat 14 senttiä kappale ja puhelut 22 senttiä minuutti. Internetin käyttö matkapuhelimella maksaa 1,40 euroa minuutti, jos se ei kohdistu mainostajan sivuille.

Suomessa tiedonsiirtopalveluja käyttöä myy aikaveloituksella ainakin Teliasonera. Yleensä tiedonsiirrosta laskutetaan ladatun datan mukaan. Matkapuheluiden ja -palveluiden hinnat ovat Britanniassa korkeammat kuin Suomessa.

Blyk tarjoaa tekstiviestejä ja puheluita ilmaiseksi vain Britanniassa. Ulkomailla liittymänhaltija maksaa 22 senttiä minuutilta ja verkkovierailun maksun.

Kuluttaja sitoutuu vastaanottamaan mainoksia ja luovuttamaan tietoja itsestään, harrastuksistaan ja kiinnostuksen kohteistaan. Rekisteröityminen asiakkaaksi tapahtuu verkossa.
Mainosviestejä lähetään korkeintaan kuusi kappaletta vuorokaudessa. Muuten ne menettäisivät Blykin mielestä tehonsa.

Eikä kyse ole vain tuotemainoksista. Blykin jäseniltä voidaan kysyä esimerkiksi halukkuutta tehdä työtä alalla, jonka hän on ilmoittanut kiinnostuksen kohteekseen.

Mainoksetkaan eivät ole perinteisiä lue ja tuhoa -viestejä. Ne sisältävät erilaista vuorovaikutteisuutta.

Blykin johdon mielestä kyseessä ei olekaan mainostaminen vaan uusi tapa luoda yhteydenpitokanava mainostajan ja kuluttajan välille.

– Mainostajille on tärkeää, että he voivat markkinoida uudestaan tuotteittaan Blykin jäsenille. Nyt heillä on ensi kertaa mahdollista tietää, mikä heidän tavoittelemiaan kuluttajilla todella kiinnostaa, Öhrling sanoi.