Ruokahyllyille uusi luksusbrändi

Ruokahyllyille uusi luksusbrändi
Ruokakesko nimeää osan Pirkka-tuotteistaan uudestaan ja siirtää ne premium-sarjaan.
Annakaisa Vääräniemi
1.9.2008 12:54
Kommentit 32

Pirkka-tuotteet paisuvat uudella alasarjalla. Syyskuun aikana K-ruokakauppoihin tulee 30 uutta ruokatuotetta, jotka ovat tarkoitettu pääosin nautiskeluun ja erikoistilanteisiin.

Ruokakesko pyrkii tekemään Pirkka Parhaat -brändillä selvän eron arkipäiväisiin tuotteisiinsa.

00:30Osake
-0,53 %
29,76
-0,16

– Uuden sarjan tuote ei saa olla jokapäiväinen. Pirkka Parhaat ovat erikoisherkkuja, jotka sopivat hemmotteluun ja nautintoon, kertoo tuoteryhmäpäällikkö Kaija Grommi

Premium-tuotteiden tuomista markkinoille Ruokakesko on tutkinut muutaman viime vuoden ajan. Grommin mukaan muualla Euroopassa kaupan omat merkit ovat siirtyneet aiemmin ja rohkeammin luksukseen kuin Suomessa. Esimerkkinä hän mainitsee muun muassa ruotsalaisen Ica-ketjun Ica-premiumin ja brittiläisen Tescon Finest-sarjan.

Kesko kelpuuttaa luksukseksi sekä kotimaiset ja ulkomaiset herkkuruoat. Kriteerit uutuustuotteille ovat muun muassa aitous ja käsin valmistettu. Tällaiseksi Grommi luokittelee käsinrypytetyn karjalanpiirakan, joka on valmistettu Pohjois-Karjalassa Pielispakarilla.

– Myös hinnat tulevat olemaan erittäin kilpailukykyisiä, Ruokakeskon johtaja Ari Akseli vahvistaa.

Vanhoja tuotteita
luksusluokkaan

Kokonaisuudessaan uutuussarja kattaa jatkossa 150 eri Pirkka-tuotetta. Grommin mukaan lanseerauksella halutaan saada K-kaupoille uusia asiakkaita ja varsinkin Pirkka-tuotteille lisää käyttäjiä.

Osa Pirkka Parhaat -tuotteista on jo tuotu ruokahyllyihin. Nykyisistä Pirkka-tuotteista jotkut siirtyvät automaattisesti luksussarjaan. Tällaisia ovat esimerkiksi kaikki Pirkka-kananmunat ja silakkafileet. Kokonaan uusia premium-ruokia ovat muun muassa sushi-ateria ja puolenlitran jäätelöt.  

Tuotteita tulee kaikkiin suurimpiin K-ruokakauppoihin, mutta tarjonnan laajuus vaihtelee eri myymälöissä. Asiakas erottaa luksus-Pirkan mustista ja hopeanhohtoisista pakkauksista sekä hyllyjen erikoismerkinnöistä.

Lisää Aiheesta
UutinenHaisetko rahalle? (29.3.2009 13:43)
UutinenPirkka löi itsensä läpi (11.6.2008 16:42)
UutinenKesko tuo kauppaan Pirkka-maitoa (31.1.2008 16:55)
UutinenPirkka ruokkii pääkaupungin perheet (16.1.2008 10:30)
YrityksetKesko
Copyright Creative Commons Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.
mainos

Kommentit (32)

Huono 0
näppärää.
en sitten tiedä tekeekö nimi laatua? ilmeisesti.
entinen ns. halpatuote nimeä muuttamalla yhtäkkiä luxusta.
tuskin sille jäätelölle mitään tehdään, muuta kuin pakkausta muutetaan ja premium sana lisätään -> hintaakin voi nostaa 50%.

muut tehnyt saman pienentämällä pakkausta.
onhan näitä.
Ainakin tuo pirkka pakaste sushi löi raikkaudellaan monen muka tuoretta sushia myyvän puljun tuotteet. Tosin ihmettä mitä *vetin liha broileri uutetta ja esansseja oli osaan susheista lisätty.
barracuda
Ei Pirkka -tuotteista tule luksusta sillä, että perään kirjoitetaan sana "parhaat" ja nostetaan hieman hintaa ja samalla vähän muutetaan pakkausta tyylikkäämmäksi. Brändinlaajennukset tähän tyyliin ovat lähes poikkeuksetta epäonnistuneet, varsinkin kun Pirkankin laatu - tosin tuoteryhmästä riippuen - on ollut matkalla alaspäin. Tämä toimii Stockalla ja ehkä Tescollakin, mutta ei peruskaupan edullisen oman tuotemerkin kohdalla. Vaan ehkäpä aina löytyy kovia fanittajia...
norppa
Siis häh. Mitä luksusta kananmunissa muka on?

Silakkafileetkin ovat vähän siinä ja siinä, mutta valitettavasti tämä toimii, kun laitetaan pikkaisen kiillettä pakkaukseen.
Sanonpa vaan
Ei tarvitse ihmetellä miksi K-ryhmä ottaa turpaansa koko ajan kovempaa S-ryhmältä, sen verta älyttömiä nämä K-ryhmän strategiset päätökset ovat.

Nytkin kun kuluttajat ostavat entistä enemmän kauppojen omia merkkejä, koska ne ovat halvempia, niin K-ryhmässä päätetäänkin alkaa myydä niitä samoja halpaelintarvikkeita luksus-nimellä sikahintaan. Ja kohta taas taivastellaan miten asiakkaat ovatkin ostaneet S-kaupasta niitä halpoja euro shopper-tuotteita kalliiden luksus-Pirkkojen sijasta.
-
Olen kurkkuani myöten täynnä sitä, ettei lähikaupoista saa enää laadukkaita kansainvälisiä merkkejä, vaan ainoastaan näiden tuoteketjujen omaa halpap-kaa!
En maksa sattumista
No jos premium kananmunat maksaa 15€ rasia niin pysyvät taatusti hyllyssä:) Ei se sen vaikeampaa ole. Homehtukoon hyllyyn premiumit jos ovat sikakalliita.
hyvät hyssykät!
Jaahah, näköjään länsirintamalta ei mitään uutta... K-ryhmän töppäilyt vain jatkuvat, ja niinpä S-ryhmän on helppo kasvattaa etumatkaansa.
Asioita seurannut
Yhdyn täysin tuon yhden kirjoittajan kommenttiin: On kuvottavaa, ettei pikkumarketeista etenkään enää useankaan tuotteen osalta saa muita kuin näitä pirkkoja!

Sen kun tuovat vaikka mitä pirkkoja markkinoille, muttei nykyisten tuotteiden kustannuksella.

Olipa muuten taas kerran raflaava otsikko Talsan supertiimiltä! Vai että oikein luksusbrandi!

Tuotteet voivat olla hyviäkin, mutta mitä ihmeen luksusta on silakkafileissä ja kananmunissa??? Tuo sushi tuossa voisi vielä jonkinlaista arjen luksusta ehkä ollakin, vaikken tuotteeseen olekaan tutustunut.
Juupa daapa
Sushiriisi (siis etikalla maustettu riisi, ei sen päällä tarjottavat kalat) on juuri sellainen tuoretuote, jota ei saa pakastaa eikä jäähdyttää. Jos ei ole kokeillut tuoretta sushia, voi myös pakastettu ja sulatettu riisi maistua. Muutamat suomalaiset sushiravintolatkin tekevät riisipallot valmiiksi ja säilyttävät niitä jääkaapissa. Hyi!

Pirkka-sushi ei ole luksusta, vaan väärennös.
Nigiri
Sivut: 1 2 3 4 Edellinen Seuraava
Kirjoita vastaus
Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
> Lue koko keskusteluetiketti
Pelottaako sinua henkilökohtaisen taloutesi velkataakka?
 
Dilbert – 1.8.2010
DilbertDilbert
Sarjakuvat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ... 30 « »
 
Yritys Taloussanomat Oy
Postiosoite Taloussanomat PL 45
00089 SANOMA
Käyntiosoite Töölönlahdenkatu 2, Helsinki
Puhelin +358 9 1221
Faksi +358 9 122 4119
Sähköposti taloussanomat@sanoma.fi
Vastaava päätoimittaja Tapio Sadeoja
Toimituspäällikkö Anneli Koistinen
Toimituspäällikkö Hannu Sokala
Toimitusjohtaja Pekka Harju
Mediamyynti Yhteystiedot
Maija Syyrakki
+358 9 122 3050