Ruokahyllyille uusi luksusbrändi
32
Pirkka-tuotteet paisuvat uudella alasarjalla. Syyskuun aikana K-ruokakauppoihin tulee 30 uutta ruokatuotetta, jotka ovat tarkoitettu pääosin nautiskeluun ja erikoistilanteisiin.
Ruokakesko pyrkii tekemään Pirkka Parhaat -brändillä selvän eron arkipäiväisiin tuotteisiinsa.
– Uuden sarjan tuote ei saa olla jokapäiväinen. Pirkka Parhaat ovat erikoisherkkuja, jotka sopivat hemmotteluun ja nautintoon, kertoo tuoteryhmäpäällikkö Kaija Grommi.
Premium-tuotteiden tuomista markkinoille Ruokakesko on tutkinut muutaman viime vuoden ajan. Grommin mukaan muualla Euroopassa kaupan omat merkit ovat siirtyneet aiemmin ja rohkeammin luksukseen kuin Suomessa. Esimerkkinä hän mainitsee muun muassa ruotsalaisen Ica-ketjun Ica-premiumin ja brittiläisen Tescon Finest-sarjan.
Kesko kelpuuttaa luksukseksi sekä kotimaiset ja ulkomaiset herkkuruoat. Kriteerit uutuustuotteille ovat muun muassa aitous ja käsin valmistettu. Tällaiseksi Grommi luokittelee käsinrypytetyn karjalanpiirakan, joka on valmistettu Pohjois-Karjalassa Pielispakarilla.
– Myös hinnat tulevat olemaan erittäin kilpailukykyisiä, Ruokakeskon johtaja Ari Akseli vahvistaa.
Vanhoja tuotteita
luksusluokkaan
Kokonaisuudessaan uutuussarja kattaa jatkossa 150 eri Pirkka-tuotetta. Grommin mukaan lanseerauksella halutaan saada K-kaupoille uusia asiakkaita ja varsinkin Pirkka-tuotteille lisää käyttäjiä.
Osa Pirkka Parhaat -tuotteista on jo tuotu ruokahyllyihin. Nykyisistä Pirkka-tuotteista jotkut siirtyvät automaattisesti luksussarjaan. Tällaisia ovat esimerkiksi kaikki Pirkka-kananmunat ja silakkafileet. Kokonaan uusia premium-ruokia ovat muun muassa sushi-ateria ja puolenlitran jäätelöt.
Tuotteita tulee kaikkiin suurimpiin K-ruokakauppoihin, mutta tarjonnan laajuus vaihtelee eri myymälöissä. Asiakas erottaa luksus-Pirkan mustista ja hopeanhohtoisista pakkauksista sekä hyllyjen erikoismerkinnöistä.
