Ihamuotila pettyi omiin vaatteisiinsa

Marimekon uusi toimitusjohtaja Mika Ihamuotila suomi torstain tulosjulkistustilaisuudessa poikkeuksellisen itsekriittisesti yhtiönsä vaatebisnestä.

Vaatetus-tuotelinjan liikevaihto kasvoi alkuvuonna 1,6 prosenttia, mutta rahantulo johtui pääasiassa isoista kertaluonteisista lisenssimaksuista. Vaatemyynti Suomessa ja Keski-Euroopassa laski selvästi.

– Olemme tutkineet asiakaspalautetta suunnittelijoidemme kanssa hyvin rehellisesti, ja siitä on pakko ottaa opiksi. Emme ole tyytyväisiä nykyiseen mallistoon. Tarvitsemme istuvampia vaatteita, uusia materiaaleja ja väriä, Ihamuotila sanoo.

– Voisimme olla maailman paras valmistaja iloisten värien ja kuvioiden käyttämisessä, hän uskoo.

Ihamuotilan mielestä asiakkaille on saattanut tulla myymälöistä sellainen kuva, että Marimekko haluaisi ostajiensa pukeutuvan univormumaisesti päästä varpaisiin jakkumustaan tai unikkokuosiin.

– Ymmärrän hyvin, jos ostaja ei halua näin tehdä. Pukeutumisessahan on hauskaa yhdistellä eri värejä, eri valmistajien tuotteita ja asusteita, poimia parhaat palat sieltä ja tuolta, sanoo Ihamuotila.

Hän lupaa uudistaa yhtiön vaatelinjauksia, mutta kovin nopeasti aatteet ja vaatteet eivät myymälöissä vaihdu.

– Lähikuukausina meillä ei ole mitään kovin suurta näytettävää, mutta muutosta on tulossa, sanoo Ihamuotila.

Sillä välin yhtiö aikoo lisätä laukku- ja asustekauppaansa ja markkinoida näitä oheistarvikkeita entistä näkyvämmin. Näiden kysyntä kun on kasvanut vaatemyynnin vähentymisestä huolimatta.