Näin katsot maksu-tv:tä ilmaiseksi

Intohimoisesti vähintään kolmea eri lajia seuraava penkkiurheilija joutuu maksamaan harrastuksestaan 1 000 euroa vuodessa, jos haluaa nauttia urheilusta kotisohvalla.

Televisioyhtiö osaavat nimittäin rahastuksen, eikä kolmea lajia seuraava selviä urakastaan yhdellä maksu-tv-paketilla, kertoo Taloussanomien selvitys.

Nokkela ja kitsas sohvaperuna välttää kuitenkin maksut, kun Veikkaus on yllättäen rynnistänyt mukaan bisnekseen. Veikkaus lähettää nyt verkossa ilmaiseksi urheilukilpailuja ja -otteluita, jotka normaalisti olisivat maksukortin takana.

Veikkauksen tavoitteena on sitouttaa lähetyksillään kanta-asiakkaat pelaamaan yhtiön pelejä jatkossakin sekä houkutella uusia asiakkaita.

VeikkausTV:n katsominen edellyttää kanta-asiakkaaksi liittymistä. VeikkausTV lähettää yksittäisiä otteluita samoista sarjoista ja liigoista, joista maksulliset televisiokanavat näyttävät kaikki ottelut.

Veikkaus toteuttaa verkkokanavaansa osittain yhteistyössä maksukanavien kanssa.

– Paikoitellen jaamme Veikkauksen kanssa esitysoikeuksia, välillä olemme olleet eri puolilla neuvottelupöytää, Nelonen Median liiketoimintajohtaja Hans Edin muotoilee.

Televisiokanavat ovat etsineet vakaampaa rahoitusta muun muassa maksukanavista, sillä mainosrahoituksen määrä heittelee ylös ja alas suhdanteiden mukana.

– Päädyimme talon sisällä siihen, että nämä maistiaiset ovat meille lähinnä markkinointia. Tosin kyllähän VeikkausTV alkaa pikku hiljaa muistuttaa urheilukanavaa, MTV Median johtaja Jorma Härkönen sanoo.

Asemiaan puolustelee myös Veikkaus, joka on varsinkin urheilupelien osalta tiukassa kilpailutilanteessa. Verkkopelurit voivat pelata myös ulkomaisia pelejä, jolloin valtion monopolin voitot jäävät saamatta.

– Haluamme tarjota kanta-asiakkaillemme urheilua, sillä olemme huomanneet kuinka urheilu on kadonnut maksutelevisioiden puolelle. Meidän mielestämme urheilun pitäisi näkyä jollain tasolla kaikille, Veikkauksen yhteyspäällikkö Juha Laasila sanoo.

”Raja menee
maistiaisissa”

Toistaiseksi yhteistyöstä hyötyvät molemmat osapuolet, mutta Härkönen ja Edin myöntävät, että VeikkausTV:n toiminnan laajeneminen voisi mennä jo rajan yli.

– Veikkauksen tehtävä on kuitenkin ensisijaisesti hoitaa rahapelit. Kiinnostava filosofinen kysymys on toki se, että voiko Veikkaus ohjata monopolin avulla saamansa voittorahat sisältöhankintaan, Nelosen Edin sanoo.

– Se raja menee siinä, että VeikkausTV ei saa tyydyttää urheilufanin nälkää sarjaa tai lajia kohtaan, MTV Median Jarmo Härkönen sanoo.

Veikkauksen Laasilan mukaan VeikkausTV:n markkinointi on pyörinyt täydellä teholla vasta parin viikon ajan. VeikkausTV:llä on jo tuhansia katsojia, Laasila kertoo.

MTV Median Härkönen ei niele Laasilan tavoitetta urheilun avoimuudesta.

– En minä nyt tuota allekirjoittaisi. Viestintäministeriö on laatinut kansallisen listan lajeista, joita valtiovallan mielestä suomalaisille pitää tarjota. Se on se taso missä liikutaan, ei ainakaan yhtään laajempi, Härkönen sanoo.

Nelonen ja Taloussanomat ovat osa Sanoma-konsernia.