NY Times: Economist-lehti on statussymboli
13
The Economist -lehden silmiinpistävän hyvä asema viikoittain ilmestyvien uutislehtien joukossa on ehkä yhtä paljon tekemistä sen hienostuneiden, Kenian perustuslakiuudistusta tai Brasilian varapresidentinvaaleja käsittelevien artikkeleiden kanssa kuin vähintäänkin yhtä hienostuneen markkinointikoneiston kanssa.
Hienovaraista markkinointi menestyjien lehtenä ei kuitenkaan ole ollut.
– Olipa kerran nuori mies, joka ei lukenut The Economistia. Sen pituinen se, luki lehden mainoksessa vuodelta 2004.
Toinen mainos vuodelta 1988:
– En koskaan lue The Economistia – hallinnon harjoittelija. Ikä 42.
– He ovat aina vihjailleet, että jos luet Economistia, olet hieman viisaampi ja fiksumpi kuin keskivertotyyppi, Columbian yliopiston markkinoinnin apulaisprofessori Joseph Plummer sanoo The New York Timesille.
Hänen mielestään The Economist vetoaa erinomaisesti ihmisten kilpailuhenkisyyteen, mikä on nostanut sen statussymbolin asemaan.
Markkinointiasiantuntijoiden mukaan on myös ollut ovela veto pitää osa toimitusta Britanniasta. Tämä antaa lehdelle ripauksen kansainvälistä otetta, mikä vetoaa kohderyhmään.
Kommentit (13)
Voi lätty! Olen tilannut sekä Economistin että Financial Timesin vaimon nimellä!
Sisällöltään The Economist on täysin omaa luokkaansa. Suosittelen!
Sijoita aina päinvastoin kuin mitä niiden kansijuttu suosittelee.
Toimii se toisinkin perin. Valtiotieteiden maisteri Timo Soini taasen höynäyttää kannattajiaan pitämällä 'plokia'.
Seiskallakin on vahva ote akateemisista.