Markkinointiviestinnän suhdannenäkymät heikentyneet
5
Markkinointiviestinnän toimialan yleisen suhdannenäkymän arvioidaan heikkenevän tänä vuonna. Vielä syyskuussa alan yritykset arvioivat ensi vuoden kasvuksi 1,8 prosenttia, kun joulukuussa odotuksissa oli jo 0,2 prosentin supistuminen.
Tiedot käyvät ilmi Markkinointiviestinnän toimistojen liiton (MTL) tänään julkistamasta viimeisen vuosineljänneksen MTL-Barometristä.
51 prosenttia kyselyyn vastanneista yrityksistä odottaa suhdanteiden lähiaikoina heikkenevän ja vain kahdeksan prosenttia odottaa niiden paranevan.
Alan yritykset luottavat edelleen oman myyntinsä kasvuun. Ammattitaitoisen työvoiman puute nähdään merkittäväksi kasvua jarruttavaksi tekijäksi. Henkilöstömäärien arvioidaan kuitenkin pysyvän samana kuin viime vuonna.
– Toimialan yritykset arvioivat markkinointiviestinnän strategisten palveluiden kysynnän säilyvän hyvänä. Esimerkiksi digistrategiapalveluiden sekä asiakkuus- ja CRM-strategiapalveluiden kysynnän uskotaan jopa kasvavan, MTL:n toimitusjohtaja Tarja Virmala sanoo liiton tiedotteessa.
MTL:n johtopäätökset selvityksestä ovat, että markkinointiviestintäala supistuu hieman ja että epävarmuus on kasvanut usealla sektorilla.
Barometrin mukaan erityisen hyvät suhdannenäkymät ovat internet-mainonnan suunnitteluun ja ostamiseen sekä sosiaalisen median kampanjoiden suunnitteluun ja tuotantoon liittyvillä palveluilla. Myös sisäisen ja ulkoisen viestinnän sekä vaikuttajaviestinnän palveluiden kysynnän uskotaan kasvavan. Vähiten kysyntää arvioidaan olevan sanoma- ja aikakausilehtikampanjoiden suunnitteluun ja ostamiseen liittyvillä palveluilla.
MTL-Barometrillä mitataan markkinointiviestintäyritysten käsitystä toimialan suhdannekehityksestä lähitulevaisuudessa. Selvitys tehdään neljännesvuosittain. Neljännen vuosineljänneksen kysely lähetettiin 444 suurimmalle markkinointiviestintäalan yrityksen toimitusjohtajalle. Vastaukset kerättiin 8.–19. joulukuuta. Tulokset on painotettu yrityskoon mukaan. Selvityksen tekee MTL:n toimeksiannosta tutkimusyritys Think If Laboratories.
Kommentit (5)
30 luvun lama oli lasten mehuhetki tulevaan ja päälle viellä nyky rahan kriminalisointi.
Lopputili kouraan ja oooooooiikeeein piiiitkä työttömyysjakso tekee tälle porukalla ihan hyvää!
Loppuu tuo ällöttävä lesoilu.
Markkinointiviestintä taitaa ollakin ainoa kasvuala.
Kun eilen kävelin pankissa tutun johtajan oven ohi, hän ponnahti ylös pöytänsä takaa ja ryntäsi perään kyselemään olisiko kiinnostusta sijoitteluun.
Monenlaista rahastoa ja muuta "sijoitusinstrumenttia" olisi nyt tarjolla kuin leikkeleitä seisovassa pöydässä. Ja melkein ilmaista lainaakin tyrkyllä lähes rajattomasti.
Hyvästelin kohteliaasti ja mietin mennessäni kuinka paljon häntä täytyy hävettää käyttäytyä kuin turistin kimpussa parveilevat kaupustelijat lomakohteissa. Muistan vielä ajan jolloin pankinjohtajan huonetta ja valtavaa työpöytää lähestyttiin pelon sekaisin tuntein vaikka mielessä oli ollut kuinka hyvä sijoitusidea.
Kun raha ei enää käy kaupaksi, sitä täytyy markkinoida hyvinkin agressiivisesti. Mutta kannattaako niistä sijoituskohteista viestiä niin liioitellulla innokkuudella, kun hölmökin asiakas oivaltaa ettei pönäkkä pankkimies säntäilisi käytävillä asiakkaiden perässä jos tietäisi itse kuinka rahalle pystyy hankkimaan edes parinkin prosentin tuoton.