Marimekko tuskailee marketmyyntiä

Tänään keskiviikkona tulostaan esitellyt Marimekko lupaa pitää brändistään vastedes parempaa huolta.

Brändinkäyttö ehti muutama vuosi sitten mennä yhtiössä jo ryöstöviljelyksi, kun Marimekko-kuviot ja värit näkyivät lähes missä markettien ja liikeketjujen tusinatuotteissa tahansa.

– Olemme puristaneet brändiä vähän kuin pesusientä, kaikki mehut irti, ja antaneet sitä paikkoihin, joihin se ei kuulu. Tällä tavalla emme voi enää jatkaa, vaikka se kieltämättä toisikin nyt helppoa rahaa meille, sanoo yhtiön toimitusjohtaja Mika Ihamuotila.

Mika Ihamuotila uskoo, että investoinnit esimerkiksi astiamalliston valmistukseen alkavat jonain vuonna kannattaa.

Tänä vuonna yhtiö aikoo karsia kampanjatuotteita ja huolehtia siitä, että Marimekko näkyy vain sen imagoa tukevissa paikoissa. 

– Emme ole lähdössä marketmyynnistä, mutta emme voi olla enää kaikkialla esillä samalla tavalla. Esimerkiksi viime vuonna omissa myymälöissämme myynti sujui selvästi paremmin kuin muualla, Ihamuotila sanoo.

Kauppiailta lopahti
myynti-into

Marimekko aikoo vaatia vastedes vähittäismyyjiltään parempaa näkyvyyttä ja selkeämmin erottuvia yhtenäisiä osastoja myymälöihin.

– Tämä nykyinen tilanne on ihan oma syymme, kun emme ole antaneet tästä yhteistyökumppaneille aiemmin selkeitä ja yhtenäisiä ohjeita, Ihamuotila harmittelee.

Hän uskoo, että yhtiö pääsee tavaratalo- ja markettiketjujen kanssa asiasta sopuun neuvottelemalla.

Yhtiö vihjaa, että joiltain yrittäjävetoisilta jälleenmyyjiltä puuttui viime vuonna riskinottohaluja. Varastoja ei täydennetty, myymälöiden valikoima ja markkinointi nuupahtivat ja asiakkaat kaikkosivat.

Marimekko aikookin hakea vastedes parasta kasvua juuri omien ja  konseptimyymälöiden kautta.

Astioilla uusia
asiakkaita

Uutta asiakaskuntaa on Ihamuotilan mukaan saatu sisään esimerkiksi astiamalliston avulla, vaikka sen tuotannon aloituskulut vievätkin toistaiseksi yhä paljon yhtiön varoja.

Viime vuonna saadut toimintakulujen säästöt hupenevat hänen mukaansa tänä vuonna vuokrien ja palkkojen nousuun.

– Tulos tulee pysymään suurin piirtein vuoden 2009 tasolla, Ihamuotila sanoo.

Yhtiön pitkään pohtima miesten vaatemallisto ei toteudu ainakaan tänä vuonna.

– Haluamme ensin saada tämän perusbisneksen ja myymäläverkoston parempaan iskuun, ennen kuin laajennamme sille puolelle. Mutta kyllä miehille löytyy meiltä ainakin sisustustuotteita, Ihamuotila perustelee.