Nokia jumittui top5-brändiksi
Jussi Nukari / Lehtikuva
Nokia on tänäkin vuonna viidennellä sijalla maailman parhaiden globaalien brändien listalla. Interbrandin raportti osoittaa, että yritykset ovat liimautuneet tiukasti asemiinsa, eikä kärkibrändejä ole helppo kolhia ykkössijoilta.
Nokia on ollut vuodesta 2007 asti viidennellä sijalla, jonne se nousi käytyään välillä jopa kahdeksannella sijalla.
– Nokia näyttää jäävän jälkeen dynaamisimmista älypuhelininnovaatioista kuten Applen iPhonesta ja RIM:n BlackBerrystä, raportissa todetaan
Nokian vahvuutena pidetään raportissa kuitenkin kehittyviä markkinoita:
– Nopeasti kehittyvillä markkinoilla, joilla Nokialla on johtava markkinaosuus, brändi jatkaa nuoreen yleisöön keskittyvää strategiaansa trendikkäällä suunnittelulla ja suhteellisen edullisella hinnalla.
Talouskriisi
sekoittaa pakkaa
Interbrand luotaa katsauksessaan myös nousussa olevia brändejä. Interbrandin mukaan jotkin yritykset nousevat taantumasta todennäköisesti vahvempina kuin koskaan.
Markkina-asemaansa ja johtajan statustaan kasvattamassa ovat raportin mukaan Barclays, Credit Suisse ja Santander.
Myös kehittyviltä markkinoilta Interbrand odottaa nousevia tähtiä. Kiinasta mainitaan muun muassa PC-yhtiö Lenovo ja olutfirma Tsingtao. Venäläisistä brändeistä puolestaan nousua voi odottaa kaasuyhtiö Gazpromilta ja lentoyhtiö Aeroflotilta.
Kärki
tiukasti paikoillaan
Vaikka talouskriisi voi sekoittaa brändipakkaa, länsimaisten yritysten hallitsemille kärkisijoille pääseminen on todella vaikeaa.
∇ Mainos, artikkeli jatkuu alempana ∇
∇ Artikkeli jatkuu ∇
Etenkin kärkisijoilla olevat yritykset tuntuvat liimautuneen sinne tiukasti: brändilistauksen viiden kärjessä ei ole tapahtunut muutoksia viime vuodesta.
Virvoitusjuomajätti Coca-Cola on horjumaton: 123-vuotias yhtiö on jälleen ykkönen. Se hallitsee virvoitusjuomateollisuutta volyymilla ja dollareilla laskettuna.
– Maailmanlaajuinen merkitys määrittelee Coca-Colan, ja se on menestyksekkäästi laajentunut yli 200 maahan.
Tänä vuonna Coca-Cola on laajentanut erityisesti Coke Zero -brändiään.
