Heineken pysäytti Lapin Kullan Itämerelle
Katsoaksesi video sinulla pitäisi olla Flash-laajennus.
34
Euroopan suurin juomajätti Heineken nielaisi Hartwallin viime keväänä Scottish & Newcastle-panimon oston yhteydessä.
Suomessa paraikaa vieraileva Heinekenin Länsi-Euroopan johtaja Didier Debrosse myöntää, että konserni on tutkinut vuoden aikana tarkkaan Hartwallin tuotevalikoimaa.
– Uskomme, että Lapin Kullalla on parhaat mahdollisuudet menestyä Skandinaviassa ja Itämeren alueella aina Pietaria myöten. Siksi vienti-investoinnit kannattaa keskittää tänne, Debrosse sanoo.
Kovin paljon kauemmaksi ei suomalaisolutta Heinekenin mielestä hyödytä rahdata, vaikka Hartwall onkin tähän asti vienyt "Lapparia" Englantiin ja Keski-Eurooppaan.
Lontoossa Lapin Kultaa on saanut 50 trendibaarista. Sikäläinen fine dining -ala on kuitenkin kärsinyt finanssikriisistä niin paljon, ettei emoyhtiö enää kovin paljon laske sen varaan.
Pirkka-oluita ei
vielä havitella
Heinekenin mukaan Hartwall saa pitää nykyiset olutmerkkinsä, vaikka niiden markkinaosuus on laskenut talven aikana.
– Paikallisuus ja valinnanvara ovat olutmarkkinoilla yhä olennaisia myyntivaltteja. Ei olisi kannattavaa myydä kaikkea Heinekeninä, sanoo Debrosse.
Hartwallin toimitusjohtajan Yrjö Närhisen mukaan yhtiön ei myöskään tarvitse vielä ryhtyä panemaan kauppaketjuille nimettömiä bulkkioluita.
– Uskomme, että omat vahvat brändit kannattavat vielä tässäkin markkinatilanteessa paremmin, Närhinen sanoo.
Taantuman yli
oluen voimalla
Emoyhtiön mukaan Hartwallin tuotantolaitokset ja markkinaosuus ovat poikkeuksellisen hyvässä iskussa monen muun maan olutteollisuuteen verrattuna.
– Olut kestää taantumaa paljon paremmin kuin moni muu elintarvike tai alkoholi. Jo nyt näyttää siltä, että ihmiset siirtävät kulutustaan viineistä ja väkevistä kohti halvempaa olutta, sanoo Didier Debrosse.
Sen sijaan virvoitusjuomien ja pullotettujen vesien kysyntä putoaa kaikkialla Euroopan markkinoilla selvästi jo tänä vuonna, hän uskoo.
– Tilanne saa olla aika paha, ennen kuin olut lakkaa maistumasta kuluttajille, Debrosse vakuuttaa.
Kommentit (34)
On tietysti pienia kotimaisia panimoita, kuten PUP, Nokia ja Laitilan kukko.
Eikös se olekin niin, että mitä huonommin menee sitä paremmin kuppi maistuu, ainakin Suomessa, joten panimoille ja muille alcoille on hyvät ajat tulossa :)
No jostain syystä oluessa ei tosiaan tarvitse merkitä lisäaineita... Perinteisesti tehtyjä oluita on helppo löytää, mm. kaikki Lidlin "omat" ovat reinheitsgebotin mukaisesti pantuja, ilman lisäaineita. Tietty muitakin on, mutta ovat kalliimpia.