Netti tuo, netti vie
0
Rakas lukija,
onko korviisi jo kantautunut tieto uudesta mediasta? Siis internetistä, webistä, netistä, world wide webistä? Juuri siitä josta tätäkin kolumnia tällä hetkellä luet - jollet kuulu niihin erittäin tärkeisiin yritysjohtajiin joille sihteeri printtaa tärkeimmät asiat paperille luettavaksi. Heitäkin kuulemma on.
En edes osaa arvella koska tämä "uusi" media keksittiin, varmaan jo kauan ennen kuin aloitin kauppatieteen opinnot.
Kuitenkin jokainen itseään (hieman liian korkealle) arvostava mainostoimisto tuo netin esille jokaisessa presentaatiossaan maailman suurimpana ihmeenä. Ja ylpeinä kuin olisivat itse moisen hienouden keksineet ja maailmalle esitelleet.
Tätäkään sisältöä ei ole käyttäjä luonut
Viimeiset pari vuotta näissä presentaatioissa on web-sanan perään liitetty 2.0 tai jopa 3.0 ja yhtä ylpeänä kerrottu että se tarkoittaa "sosiaalista mediaa". Tässä sosiaalisessa mediassa erityisen hienoa on mm. "user generated content", käyttäjien luoma sisältö. Viimeksi minulle mainostoimistomme digital planner kohkasi kokonaisen tunnin siitä kuinka hienoa tulee olemaan kun uusi kampanjasaittimme aukeaa ja kuluttajat pääsevät estotta kehumaan tuotettamme toisilleen - se on kuulemma sitä uskottavinta markkinointia, digitaalista "word-of-mouthia", DWOMia.
Tässä vaiheessa pahoittelen kaikkia tähän kolumniin sisältyviä vieraskielisiä termejä, lyhenteitä ja akronyymejä. Viisitoista vuotta on ilmeisesti niin lyhyt aika, että siinä eivät diginörtit ole ehtineet kääntää tai keksiä suomenkielistä vastinetta yksinkertaisimmillekaan termeille. Tai sitten he vain tuntevat olonsa tärkeämmäksi kun saavat kutsua toisiaan englanninkielisillä nimikkeillä.
Itse olen innostunut todella harvaa tuotetta kehumaan julkisesti. Parhaille tyttökavereille olen joskus saattanut kahden kesken jotain vartalovoidetta, baaria tai sinkkumiestä suositella. Aina ei suositustani ole noudatettu ja joskus kaverin kokeilu on tuottanut kitkerää negatiivista palautetta.
Todella innokkaasti olen kuitenkin lukenut saittien kommentointi- ja keskustelupalstoja.
Siitä oppineena olenkin pyytänyt toimitusta poistamaan kommentointimahdollisuuden näiden kolumnien lopusta, minua ei todellakaan kiinnosta asettaa omia hengentuotteitani rahvaan pätemisalustaksi.
Mielipiteitä tarvitaan - kunhan ovat oikeita
Koko "uusi media" on meille käyttäjille jo vanhaa, tuttua ja arkipäiväistä - mutta mainosmiehille ilmeisesti vielä uutta, jännää ja ainutlaatuista. Silloin kuin muistavat koko välineen olemassaolon.
Niinpä ei olekaan ihme, että juuri mainosmiehet kimpaantuvat raivoon asti kun suuri yleisö vaivautuu tyrmäämään heidän ajatuksensa, haukkumaan heidän kampanjansa tai muuten vain olemaan sitä mieltä että heidän näkökantansa johonkin asiaan on väärä.
Viimeksi Erkko "Mainosjeesus" Mannila haukkui Mömmön kolumnissa kaikki ne, jotka hölmöyttään olivat uskaltaneet olla jotakin mieltä PHS/TBWAn yyteistä. Ei lukijoilla saa olla mielipiteitä tai tykkäämisiä, eikä varsinkaan nimimerkin takaa.
Paljon paksunahkaisempia eivät ole politiikot. Pääministerimme Matti "Heinäseiväs" Vanhanen sai hiihtoladulla etiäisen ja päätti nostaa eläkeikää. Tietämättömät kansalaiset ovat purkaneet tyytymättömyyttään alati pakenevaan laiskanelämään milloin milläkin foorumilla, niin nimellä kuin nimimerkillä.
Myös yrityksille ja niiden johdolle sattuu cyber-kömmähdyksiä tuon tuostakin. Itsekin kolumnissani kehuin Jukka "Kauppias" Hienosen blogikirjoituksen lentäjien lakosta.
Mutta sitten joku onneton meni olemaan siitä jotakin mieltä ja kirjoittamaan näkemyksensä saitille. Finnairin sensuuriosasto kiirehti poistamaan kommentin ja soppa senkun paheni. Lopputuloksena tämän YouTube-pätkän on katsellut jo 60.000 huumorintajuista.
Eihän tuollainen meno käy päinsä alkuunkaan.
Vai vielä omia mielipiteitä brändeistä, firmoista ja päätöksistä. Ehei, kuulkaa. Kyllä mielipide saa olla kunhan on sama kuin alkuperäisellä kirjoittajalla. Ja silloin reippaasti nimen, sotun ja kasvokuvan kera, että osataan rangaista suunsa avannutta.
Netti tuo vallan kuluttajille. Yrittäkää pikkuhiljaa tottua siihen.
Oikein nimen kanssa,
Syvä Kurkku
syv.kurkku@gmail.com
PS.
Mömmön keskustelupalstalla on menossa myös hurja veikkailu oikeasta henkilöllisyydestäni. Olen imarreltu. Heitä ehdottomasti oma arvauksesi kehiin, se ei voi olla yhtään sen huonompi kuin tähänastiset. Klikkaa nopeasti tästä.
PS2.
Ai niin, vielä uutisia world wide webin ihmemaailmasta. Sehän on todellinen edelläkävijöiden ja ekstremistien onnela, jonne tavallisella kansalla ei ole asiaa. Niinkuin käy ilmi suosituimpien verkkokauppojen listasta: Ykkösenä keikkuu trendikkäiden cityjuppien Hobby Hall, kakkosena luxustietoisten edelläkävijöiden Verkkokauppa.com, kolmossijalla on äärimmäisiä elämyksiä hakevien NetAnttila ja nelosena kansainvälisten fashionistojen Ellos. Onneksi netti on maailmanlaajuinen.
Syvä Kurkku on markkinointi-, media- ja mainosalaa tiiviisti seuraava femme fatale, jonka vakituinen työpaikka on suuren suomalaisen kulutustavaramarkkinoijan palveluksessa. Hän kirjoittaa häveliäästi nimimerkin takaa, mutta siihen häveliäisyys sitten loppuukin. Syvä Kurkku ei säästele mielipiteitään eikä peittele sympatioitaan tai antipatioitaan. Hän kertoo kirjoituksissaan asioista ja henkilöistä oikeilla nimillä ja tuo julki sen, minkä kaikki asiaa syvällisesti tuntevat jo tiesivätkin, mutta jota kukaan ei kehdannut sanoa ääneen.
