Suomalaisfirma ei taivu blogittamaan
9
Konsulttitoimisto Pohjoisranta tutki yhdessä Burson-Marsteller-toimiston kanssa 132 pohjoismaisen, liikevaihdoltaan yli miljardin euron yrityksen blogikulttuuria.
Näistä vain 11 julkaisee omaa yritysblogiaan. Bloggaajafirmoista 9 oli Ruotsista, yksi Norjasta ja yksi Suomesta, nimittäin Nokia. Tanskasta yritysblogeja ei löytynyt lainkaan.
– Tulos oli yllätys, kun ottaa huomioon suomalaisyhtiöiden korkean teknologiaosaamisen. Olisin luullut, että julkisia blogeja käytettäisiin markkinointikanavana paljon enemmän, sanoo Pohjoisrannan partneri Tommi Siikaniva.
Sisäisiä, intranetissä toimivia toimitusjohtaja-blogeja nimittäin on hyvin monella suomalaisfirmalla.
Ruotsalaisyrityksistä bloggaavat muun muassa ABB, Electrolux, Volvo, Ericsson ja Skanska. Useimmiten yritys kertoo blogeissa johtajistonsa suulla esimerkiksi kampanjoista tai oheistoiminnoista.
– Swedbankenilla ekonomistit antavat kotitalouksille varainhoitovinkkejä, Ericsson esittelee kilpapurjehdustiiminsä saavutuksia, Siikaniva luettelee.
Blogien sisältö
diibadaabaa
Ruotsalaisten blogialttius johtunee sikäläisestä, näennäiseen avoimuuteen pyrkivästä yrityskulttuurista.
– Siellä yritys haluaa osoittaa kommunikoivansa suuren yleisön ja asiakkaidensa kanssa, Tommi Siikaniva sanoo.
Nyt tutkittujen yritysblogien tekstit ovat kuitenkin aika pehmoista löpinää. Siikaniva ei muista, milloin olisi törmännyt oikeasti koukuttavaan ja kiinnostavaan yritysblogiin.
– Pohjoismaisten yritysten viralliset blogitekstit ovat usein liian ympäripyöreitä. Pörssiyritykset eivät oikein uskalla ottaa kantaa mihinkään, joten niiden viestinnällinen hyöty on nykymuodossaan kyseenalainen, Tommi Siikaniva arvelee.
Yritysblogi voisi hänen mielestään toimia yrityksen maineenhallinnankin välineenä, mikäli kirjoittajilla olisi riittävän mielenkiintoista sanottavaa.
Kommentit (9)
Ei oikeastaan kukaan halua lukea yritysten turhanpäiväisiä blogisuolloksia; parhaat 'yritysblogit' ovatkin harrastelijoiden ylläpitämiä ja sellaisia ei taas saa oikein aikaan kuin kuluttajatuotteita tuottavien yritysten osalta. Vai kuka haluaisi tehdä blogia Rautaruukin eri teräslaatujen hienoista piirteistä?
Man
Eikö? miten olisi Suomalaista Small talkia?
Teknologiaosaamisella ja markkinointiosaamisella ei tunnetusti ole korrelaatiota. Suomalaisissa firmoissa väitelläänkin todennäköisesti siitä, että mikä blogialusta nyt olisi teknologisesti ylivertaisin.
Blogi on tehokas markkinointikanava kunhan siihen tuotetaan oikea tekstisisältö.