Raakakola on Pepsin uusin isku

Pepsi ei ole lisännyt valikoimaansa yhtään kokonaan uutta juomaa yli kymmeneen vuoteen. Nyt se ihme tapahtuu, ja juomavalmistaja tuo markkinoille Raw-kolan (suom. raaka).

Uuden juoman Pepsi on kertonut tekevänsä ainoastaan luonnollisista aineosista. Raw-juoman väri on vaaleampi kuin tavallisen kolan ja sen on vähemmän poreilevaa verrattuna muihin limsoihin. Pepsi ei kuitenkaan markkinoi uutuuttaan terveysjuomana.

– Emme väitä, että juoma olisi terveellisempää. Se on premium-juoma ihmisille, jotka tykkäävät luonnollisista tuotteista, kertoo Pepsin edustaja The Times -lehdelle.

Juomajätti on nipistänyt raakakolastaan himpun verran kaloreita. 300 millilitran Raw-pullossa on 117 kaloria verrattuna normaalin Pepsin 126 kaloriin.

Pepsin markkinointijohtaja Brono Gruwez hehkuttaa Rawia Pepsin tärkeimmäksi innovaatioksi, joka on lanseerattu Britanniassa viimeisen viidentoista vuoden aikana.

Uutuusjuoman kohderyhmä on mietitty tarkoin: sitä on aluksi tarjolla seitsemän brittikaupungin, kuten Lontoon ja Liverpoolin, valikoiduissa baareissa ja clubeissa.

Kilpailija Coca-Cola on Pepsiä näyttävämmin satsannut viiime aikoina terveysjuomiin sekä muihin tuotteisiin kuin perinteisiin limsoihin. Urheilujuomat, eri tavoin maustetut vedet, teejuomat ja mehut ovat yhä olleet yhä selvemmin esillä Coca-Colan valikoimissa.

Kevytkolasta yhtiö toi viime vuonna uuden Plus-version lisäämällä siihen vitamiineja ja hivenaineita.

Erityisesti Coca-cola uskoo nyt uuteen teejuomaan, jonka sanotaan kuluttavan kaloreita.