Puskaradio kasvaa kohisten
2
Viime vuonna WOM-panostukset kasvoivat tutkimusyhtiö PQ Median mukaan Yhdysvalloissa 35,9 prosenttia 981 miljoonaan dollariin eli 670 miljoonaan euroon.
WOM-markkinoinnin kasvuvauhti oli lähes viisinkertainen koko markkinointipalvelualaan verrattuna. Markkinointipalveluihin luokitellaan WOM-markkinoinnin ohella muun muassa brändätty viihde, suoramarkkinointi ja PR-toiminta. Alan kokonaismarkkinoiden arvo oli viime vuonna 254 miljardia dollaria eli vajaat 175 miljardia euroa.
Tänä vuonna yhdysvaltalaismarkkinoijien WOM-panostukset ylittävät PQ Median ennusteen mukaan miljardi dollaria eli 683 miljoonaa euroa. Vuoteen 2001 mennessä summan arvioidaan yltävän jo 3,7 miljardiin dollariin eli runsaaseen 2,5 miljardiin euroon.
PQ Media määrittelee WOM-markkinoinnin vaihtoehtoiseksi, tutkimusta ja teknologiaa hyödyntäväksi markkinointistrategiaksi, joka rohkaisee kuluttajia keskustelemaan tuotteista ja palveluista keskenään.
Kasvun taustalla on blogien, verkkoyhteisöjen ja muiden vaihtoehtomedioiden lisääntyvä suosio sekä kuluttajien taipumus luottaa enemmän perheenjäsenten, ystävien ja mielipidevaikuttajien suosituksiin kuin muihin mainonnan ja markkinoinnin muotoihin.
Kasvua vauhdittaa myös markkinoijien halu vahvistaa kuluttajien ja brändien välistä suhdetta sekä markkinointi-investointien tuottoa.
PQ Median pääjohtaja Patrick Quinn toteaa tiedotteessa, että uusmedia-alan tapa korostaa mittaamisen merkitystä on ilmiselvästi johtanut siihen, että markkinoijat ovat alkaneet siirtää panostuksiaan perinteisestä mediamainonnasta vaihtoehtoisiin mainonta- ja markkinointiratkaisuihin.
– Word of mouth -ala ottaa tästä trendistä kaiken irti, koska se pystyy tarjoamaan brändimarkkinoijille [perinteisiä markkinointikanavia] paremman tuoton erittäin kustannustehokkaasti, Quinn sanoo.
Ahkerimmin WOM-strategioita hyödyntävät elintarvike- ja juomayhtiöt, media-ala sekä urheilu-, vapaa-aika- ja viihdeteollisuus.
Esimerkiksi kulutustavarajätti Procter & Gamble omistaa WOM-markkinointiin erikoistuneen Tremors/VocalPoint-nimisen yhtiön, jonka kohderyhmiä ovat nuoret ja naiset.
Kommentit (2)
mitä ihmeellisimpiä harrastuksia romuineen ja vuosimaksuineen, sitten kun harrastukseen tarvittava välineistö
on hankittu, ei harrastus enää kiinnosta. Ainut asia mikä kiinnosti, oli tavaroiden hankinta ja vertailu kavereiden kesken.
Esimerkkialat: Softaus(kuula-aseet), ratsastus(välineistö)
Kännykkäpelit (kännykät), Rullalautailu(välineet), lautailu(välineet)
......Tavarataivastelulle toivoisi viisautta "mummu"