Tupakoinnin vastustaminen palkittiin

Titaanijyvällä palkitaan monikanavainen kampanja, jossa hyödynnetään printtimedian erityisvahvuuksia.

Suomen Markkinointiliitto MARK lisäsi Kultajyvä-kilpailuun tänä vuonna uuden sarjan vastatakseen median monikanavaistumiseen ja edistääkseen kokonaisvaltaista kampanjasuunnittelua.

Titaanijyvä-palkintoon liittyi ensimmäisenä vuonna poikkeuksellinen promootiopalkinto, 100 000 euron edestä ilmoitustilaa Kärkimedian lehdissä.

Voittaneen kampanjan tavoitteena oli saada teini-ikäiset ripustamaan tupakanvastaisia julisteita huoneensa seinälle. Ajatus toteutettiin tekemällä eri alakulttuureille suunnattuja julisteita, joissa nuorisoidolit julistavat lopettavansa tupakoinnin, mikäli polttaisivat. Kullekin alakulttuurille valittiin sopiva lehti ja julkkis. Kampanjan toteutti Hasan&Partners.

– Erittäin haastavasta aiheesta haastavalle kohderyhmälle oli tehty uskottavalla tavalla toteutettu kampanja, tuomariston puheenjohtaja, Kärkimedian brändijohtaja Marja Isokangas-Huiko perustelee tuomariston ratkaisua.

Kultajyvä-kilpailuun lähetettyjen töiden kokonaismäärä on pienentynyt, mikä johtuu siitä, että pelkkiä printtimediakampanjoita tehdään nykyisin vähemmän. Monikanavaiseen Titaanijyvä-sarjaan tuli 15 eri kampanjaehdotusta kaikilta merkittäviltä mainostoimistoilta, mihin tuomaristo oli erittäin tyytyväinen.

– Yleensä uuden kilpailusarjan vakiinnuttaminen kestää 2–3 vuotta, Isokangas-Huiko sanoo.

Monet kilpailuehdotukset olivat kuitenkin kampanjoita, joissa haluttiin ohjata kävijät printin kautta verkkoon. Tätä tuomaristo ei pitänyt palkintokriteerien mukaisena.

Yleisön valitsema Rautajyvä meni jo toisen kerran peräkkäin kilpailutyölle, jota tuomaristo ei pitänyt lainkaan palkinnon arvoisena.

Rautajyvä valitaan Kärkimedian paneelin kautta, johon osallistuu 11 000 suomalaista. Sen voitti tänä vuonna Lastenklinikan kummien ”Joka ilta kun lamppu sammuu” -kampanja, jonka oli toteuttanut mainostoimisto King.

Kilpailun yleinen taso oli tuomariston puheenjohtajan mukaan korkea ja palkinnot jakautuivat melko tasaisesti eri toimistojen kesken. PHS menestyi jälleen hyvin ja vei muun muassa kuluttajamainonnan Kultajyvän Pfizerille tehdyllä kampanjalla kolesterolin vaaroista.

Yhteiskunnallisen mainonnan Kultajyvän sai niinikään Syöpäyhdistyksen kampanja, jonka oli toteuttanut Bob Helsinki.