Leffamainonnan kiri kestää
Ensi-iltaan tulevasta Ganes-elokuvasta povataan syksyn hittiä.
Elokuvamainonta pinkaisi tammi–elokuussa liki 55 prosentin kasvuun vuoden takaisesta. Elokuussa leffateattereissa mainostettiin TNS Media Intelligencen tuoreimpien lukujen mukaan 60,4 prosenttia enemmän kuin samaan aikaan vuosi sitten.
Kasvua ovat vauhdittaneet erityisesti vuodenvaihteessa lanseerattu kontaktitakuu sekä valkokangasmainonnan digitalisointi.
– Filmikopioita ei enää tarvita. Aikataulut ovat muuttuneet tähän päivään sopiviksi ja laatu kestää, mediayhtiö Clear Channelin toimitusjohtaja Timo Tammi selvittää.
Ratkaisevaa on se, että isot brändit ovat innostuneet valkokangasmainonnasta. Alkuvuoden kokeilut ovat vähitellen poikineet uusia kampanjoita.
Kasvua selittää myös kontaktimäärien piristyminen viime vuodesta. Vaisun alkuvuoden jälkeen kesäkauden kahdeksan maailman ensi-iltaa nostivat kävijäluvut erittäin hyviksi.
– Seitsemän miljoonan raja saataneen tänä vuonna rikki, arvioi Finnkinon ohjelmistopäällikkö Timo Räisänen.
Finnkinon kumppanina joulukuusta lähtien toimineessa Clear Channelissa uskotaan nousukauden jatkuvan.
– Syyskuun mainosajat myytiin loppuun. Loka-marraskuussa näyttää käyvän samoin, Tammi uskoo.
∇ Mainos, artikkeli jatkuu alempana ∇
∇ Artikkeli jatkuu ∇
Vaikka vetävät elokuvat kiinnostavat mainostajia, huomio kiinnittyy pitkälti kohderyhmään eli siihen, millaista porukkaa leffayleisö yleisesti on.
– 95 prosenttia mainoksista pyörii kampanjan aikana kaikissa elokuvissa.
Osaltaan elokuvamainonnan prosentteja kaunistaa vaatimaton lähtötilanne. Sen osuus koko mediamainonnasta on alle 0,2 prosenttia.
Kaikkien aikojen leffavuonna 2002 elokuvamainonnan volyymi ylsi liki 2,3 miljoonaan euroon. Viime vuoden saldoksi jäi 1,3 miljoonaa euroa. Nyt tavoitellaan kakkosella alkavaa lukua.
