Anoreksiakampanja puhuttaa Milanon muotiviikolla
3
Nolitan No. Anorexia -iskulauseella ratsastava kampanja starttasi yhtä aikaa Milanon muotiviikon kanssa. Se on näkynyt tällä viikolla italialaisissa sanomalehdissä sekä ulkomainoksina muun muassa Milanossa ja Roomassa. Ensi viikolla on vuorossa ranskalainen Libération-sanomalehti, kertoo The Wall Street Journal verkkosivuillaan.
Kampanjan kuvat on ottanut Oliviero Toscani, joka muistetaan italialaisbrändi Benettonin 1980- ja 1990-luvuilla kohua herättäneistä mainoskampanjoista.
Nolitan omistajat sanovat pyrkivänsä herättämään keskustelua sairaudesta, jonka pääasiallinen aiheuttaja on muotimaailma ja sen stereotyyppinen kauneuskäsitys. Emoyhtiö Flash & Partnersin toimitusjohtaja Luisa Bertoncello kieltää The Wall Street Journalissa, että yhtiö pyrkisi tekemään voittoa tappavan sairauden kustannuksella.
– Kampanja on hälytys, ja äänekäs sellainen. Olen tyytyväinen, että mainoksesta puhutaan. Onpa keskustelu sitten positiivista tai negatiivista, ainakin se todella kiinnittää ihmisten huomion tähän ongelmaan.
Bertoncello myöntää kuitenkin, että kampanjan päätarkoitus on markkinoida Nolita-brändiä ja että kaikki yhtiön käyttämät mallit ovat laihoja.
Muotialan suuria nimiä Nolitan kampanja ei The Guardianin mukaan ole liikuttanut. Esimerkiksi suunnittelija Giorgio Armani on reagoinut kampanjaan kyseenalaistamalla muodin ja anoreksia välisen yhteyden. Armanin mukaan anoreksiaan on sairastunut myös monia sellaisia ihmisiä, jotka eivät ole kiinnostuneita muodista.
Armanin kollegat Domenico Dolce ja Stefano Gabbana puolestaan ovat kuvanneet anoreksiaa psykiatriseksi ongelmaksi, jolla ei ole mitään tekemistä muodin kanssa.
Kommentit (3)
"Armanin kollegat Domenico Dolce ja Stefano Gabbana puolestaan ovat kuvanneet anoreksiaa psykiatriseksi ongelmaksi, jolla ei ole mitään tekemistä muodin kanssa."
Ei anoreksialla olekaan mitään tekemistä muodin kanssa, vaan muotimaailman välittämän ihannekuvan kanssa. Ei tarvitse olla kiinnostunut muodista nähdäkseen minkälaisia ihmisiä muotimaailmassa ihannoidaan. Monia anorektikkoja ei varmastikkaan kiinnosta miten joku Armani pukee ihmiset vaan heitä saattaa enemmänkin kiinnostaa se minkänäköisten ihmisten päälle niitä vaatteita tehdään. Ja haluaisinpa tietää miten muotitalot selittävät sen, että Anoreksia on pääasiallisesti länsimaisten ja länsimaistuneiden maiden ongelma. Esimerkiksi Intiassa äidit ovat huolissaan, koska tyttäret ovat alkaneet länsimaisen mallin mukaan laihduttamaan kohti mitä pienempiä kokoja.
Mitä tulee tähän mainoskampanjaan, se on ilmiselvästi suunnattu terveeseen valtaväestöön. Ja hyvä niin, jospa vaikka joku anoreksiaa kohden menevä nuori pelästyisi. Anorektikot taasen näkevät kuvassa vain roolimallin ja ihanteen.
Näen tässä kyllä anokreksialla ratsastamista. Firmalta olisi aidompi statement, jos se ilmoittaisi, ettei myisi enää kokoa 2 (32) pienempiä vaatteita.