Suomi sai brändin
10
Brändiluonnoksen taustalla on valtioneuvoston viime joulukuussa tekemä päätös, jonka mukaan Suomen matkailumaakuva brändätään ja kansainvälisen viestinnän koordinointia parannetaan.
Työtä johtaa Finland Promotion Board, johon MEKin ohella kuuluvat muun muassa Finpro, Tekes ja Invest in Finland.
MEKin ylijohtaja Jaakko Lehtonen kehuu hanketta historialliseksi.
– Maabrändejä on kehitelty vuosikymmenien ajan, mutta koskaan sitä ei ole tehty näin systemaattisesti ja perinpohjaisesti valmistellen kuin nyt, Lehtonen suitsuttaa.
Maabrändissä on Lehtosen mukaan kolme tahoa: poliittinen ulottuvuus, kansainvälisen liiketoiminnan ulottuvuus ja matkailullinen ulottuvuus.
Poliittinen näkökulma viittaa maan uskottavuuteen kansainvälisillä foorumeilla. Liiketoiminnallisesti vahva maabrändi puolestaan houkuttelee ulkomaisia investointeja ja tukee vientiä.
– Tutkimuksissa on havaittu, että tuotteen kansallisuudella on voimakas vaikutus tuotteen arvoon kuluttajan mielessä, sanoo aihepiiriin perehtynyt Teemu Moilanen Haaga-Helian ammattikorkeakoulusta.
Ensimmäisenä luonnosteltu matkailubrändi perustuu neljään c-kirjaimeen. Matkailu-Suomea luonnehtiviksi sanoiksi on valittu credible eli luotettava, contrasts eli vastakohdat, creative eli luova ja cool eli rento ja ”viileä”.
Luonnosta hiotaan syksyn mittaan saadun palautteen pohjalta. Sen jälkeen on poliittisen ja yritystoiminnallisen näkökulman vuoro.
Kommentit (10)
P voisi olla poor ;)
Olkaahan viestinnän ihmiset varovaisia....
- En ole urheiluhullu, enkä halua että minua sellaiseksi tituleerataan.
- En ole juoppolalli, enkä halua että minua sellaiseksi epäillään.
- Inhoan Nokiaa, enkä halua samaistua kännykkähörhyilyyn.
- Suomalaiset politiikot ovat vähintään yhtä pösilöitä kuin muuallakin maailmassa, enkä halua että he leikkivät suurvaltaa ja kustantavat sen verottamalla kansan kyykkyyn.
Myös työn riistoverottajaimago olisi realistinen kuva. Suomessa alat tienaamaan itsellesi vasta kun tulet ruokatunnilta.
Ei maan brandia rakenneta "systemaattisesti" komiteatyönä, vaan se muodostuu siitä mikä maa ja sen kansa oikeasti on. Sitä mielikuvaa ei rakenneta mainoksilla vaan vuosien ja vuosikymmenten aikana todellisten ihmisten, yritysten ja yhteisöjen työn kautta.