Lisääkö Kola-Vanhanen Zeron myyntiä?

Zero lanseerattiin 2006 erityisesti miehille sopivana juomana ja sitä mainostetaan alkuperäisen Coca-Colan makuiseksi sokerittomaksi juomaksi.

Coca-Cola Finlandin viestintäpäällikkö Théa Natri ei pidä Vanhasen apua mitenkään merkittävänä.

– Coca-Cola on niin vahva brändi ja sillä on niin laaja kuluttajakunta, ettei Vanhanen ole ensimmäinen henkilö joka on vannonut kokiksen nimeen, Natri sanoo.

Coca-Colan osuus kevytkolajuomien myynnistä Suomessa oli vuonna 2006 noin 36 prosentista. Tällä hetkellä yhtiön Coca-Cola light ja Coca-Cola Zero -juomien osuus on 41 prosenttia markkinoiden kevytkolajuomista.

Zeron osuus on noin puolet Coca-Colan kevytjuomista. Kaikkien valmistajien joukossa sillä on 20 prosentin osuus.

Natri ei osaa arvioida on Vanhasen mieltymyksellä suoria vaikutuksia Zeron myyntiin, mutta myöntää, että se tuo brändille lisää tunnettuutta.

– Jos se jotain tuo, niin Coca-Cola Zerolle tunnettuutta, mutta se ei vielä ratkaise sitä, että kuluttajat oikeasti ostaisivat sen. Jos myynti olisi pelkästään kommunikaatiosta kiinni, niin kaikki myisi ihan hurjasti. Myynnissä ratkaisee moni asia, kuten se, puhutteleeko viesti, sopiiko tuote itselle tai mistä sitä saa.