Pepsi nuorentaa ilmettä
filosofiansa. Uusi filosofia pohjautuu moni-ilmeisyyteen, inter-aktiivisuuteen ja 3d-markkinointiin. Näkyvin osa uutta filosofiaa ovat jatkuvasti uudistuvat etiketit.
0
Muutos on suuri brändille, joka on 109-vuotisen historiansa aikana uudistanut ilmettään vain kymmenen kertaa. Viimeksi Pepsi uudistui kymmenen vuotta sitten, kun brändin pääväriksi valittiin sininen.
Suomessa uusi ilme tulee tutuksi lähiviikkoina, kun kauppojen hyllyille ilmestyy kahdeksan uudennäköistä Pepsi- ja Pepsi Max -pulloa.
Uudistuksella Pepsi pyrkii puhuttelemaan vaikeimmin tavoitettavaa kohderyhmäänsä eli 18–29-vuotiaita nuoria aikuisia.
– Nuorten elämä on entistä nopeatempoisempaa eikä yksi viesti enää puhuttele kaikkia, toteaa PepsiCo Nordic Finlandin markkinointipäällikkö Kati Niemelä.
Pepsin logo säilyy uudistuksessa ennallaan, mutta etiketin taustakuvitus vaihtelee.
Nyt käyttöön otettavat etiketit kuvastavat trendejä, jotka Pepsin tutkimusten mukaan tällä hetkellä vetoavat nuoriin aikuisiin: personointia, seikkailua, verkostoitumista, monikulttuurisuutta. Niemelä uskoo, että vaihtoehtoiset etiketit vetoavat kohderyhmään.
– Nuoret kiinnittävät huomiota hyvinkin pieniin yksityiskohtiin. Kaikki, mikä näkyy ulospäin, on hyvin tärkeää. Juomapullo kulkee mukana esimerkiksi repun sivutaskussa, joten pakkauksella on merkitystä, hän perustelee.
Jatkuva uudistuminen on olennainen osa Pepsin uutta brändiajattelua. Se seuraa nuorten muuttuvia kiinnostuksenkohteita ja pyrkii sähköisten kanavien kautta jatkuvaan vuoropuheluun heidän kanssaan.
Seuraavan kerran etiketit uudistuvat jo ennen vuodenvaihdetta.
Suomessa Pepsin ykköstavoite on nostaa Pepsi Max maan eniten myydyksi kolajuomaksi vuosikymmenen loppuun mennessä. Sokerittomissa kolajuomissa se on jo selkeä markkinajohtaja yli 50 prosentin osuudella. Myös sokerillinen Pepsi on Niemelän mukaan hyvässä nousussa.
