Coca-Cola ja Pepsi aikovat terveellisiksi

Kuluttajat ovat alkaneet hylkiä limonadeja ja ovat siirtyneet maustettuihin vesiin, pulloveteen ja erilaisiin pullotettuihin teejuomiin. Toissa vuonna limpparimyynti kääntyi laskuun, ja jopa kevytjuomien myynti on ollut laskussa.

Coca-Colan uutuus Diet Coke Plus tulee kauppoihin keväällä ja Pepsin Tava syksyllä. Uutuuksia kutsutaan kupliviksi juomiksi, jotta ne erottuvat sokerisista virvoitusjuomista.

Syy kevytjuomien alamäkeen on, että terveystietoiset kuluttajat eivät halua elimistöönsä keinotekoisia makeutusaineita. Uusien terveysjuomien markkinointi voikin olla pulmallista, sillä niissä on mukana keinomakeutus.

Kuluttajista vain kymmenen prosenttia pitää kevytlimppareita terveellisinä ja kolmannes sanoo, että he juovat makeutusaineita sisältäviä juomia varsin vastentahtoisesti.

Asiantuntijatkin ovat epäileviä. Juoma- ja ruoka-alan konsulttiyhtiö Bevmarkin johtajan Tom Pirkon mukaan keinotekoisesti makeutettujen virvoitusjuomien markkinointi terveellisinä on "vitsi", vaikka niissä olisikin hivenaineita ja vitamiineja. Hänen mielestään ne ovat terveellisen vastakohta.

Coca-Colan Pohjois-Amerikan varatoimitusjohtaja Katie Bayne sanoo, että kuluttajille annetaan, mitä he vaativat.

– Nykymaailmassa emme valitse, mitä me päätämme myydä, vaan myymme mitä kuluttajat haluavat, hän toteaa New York Times -lehdelle.

Uusi Coke Plus sisältää kolmea B-ryhmän vitamiinia sekä magnesiumia ja sinkkiä. Pepsin Tavassa on kahta B-vitamiinia, E-vitamiinia ja kromia.

Coca-Cola tarvitsee uusia myyntivaltteja kipeämmin kuin Pepsi. Coken tuloksesta yli 80 prosenttia tulee juomista, mukana laskuissa ovat suositut energiajuomat. Pepsillä on kiinni juomissa vain 30 prosentin tulososuus.

Yhdysvaltain virvoitusjuomateollisuuden vuotuinen arvo on hieman yli 51 miljardia euroa.