Karkkipussit uudistuvat
0
Leaf Suomen markkinointipäällikön
Mikko Kaijansinkon mukaan kuluttajat ovat toivoneet pikkupusseja.
Väestörakenteen muutos kasvattaa niiden suosiota. Yhä useammat asuvat yksin. Perheetkin ovat pienentyneet.
Hän olettaa, että isot ja pienet pussit eivät syö markkinaosuuksia toisiltaan.
- Koko perheen tai kavereiden kesken naposteluun tarkoitettuja isoja pusseja ostetaan eniten viikonloppuisin, Kaijansinkko sanoo.
- Ennakoimme, että pikkupusseja ostetaan vähemmän suunniteltuun käyttöön erityisesti arkipäiväisin.
Pikkupusseissa karkkien kilohinta on korkeampi kuin isoissa.
CloettaFazerin markkinointijohtajan Susanne Rydenfeltin mukaan myös Cloettä Fazer aikoo tuoda myyntiin lisää pieniä pakkauksia. Yritys pyrkii mahdollisimman laajaan tuotevalikoimaan.
- Kuluttajien tarpeet ohjaavat valintoja, Rydenfelt sanoo.
Elintarviketeollisuusliiton tutkimuksesta ja lainsäädännöstä vastaavan johtajan Seppo Heiskasen kanta on selkeä: yritysten ei tule missään tapauksessa lopettaa pienten pakkausten tarjontaa, vaikka ne menestyvät tällä hetkellä surkeammin kuin isot.
Pakkauskoot ovat nousseet pintaan lihavuuskeskustelussa.
Siinä on syytelty virvoitusjuomia, makeisia ja erilaisia naposteltavia, joita yritykset ovat viime vuosina alkaneet pakata jättimäisiin pakkauksiin.
Heiskasen mukaan syytteet ovat olleet osittain aiheettomia.
- Tarjolla on myös pieniä pakkauksia, mutta monet kaupat eivät ota niitä myyntiin. Ne huolivat isompia kokoja, jotka myyvät paremmin, Heiskanen sanoo.
- Hinta on korostunut valintatekijä. Mitä isompi pakkaus on, sen halvempi on hinta.
- Myös kampanjat tehdään eniten myydyistä tuotteista. Nimenomaan kampanjat houkuttelevat asiakkaita, Heiskanen toteaa.
