Olvi kannabiskohusta: "Legualize on siansaksaa"
Ruutukaappaus
Legualize! Näin Olvi mainostaa uutuuslonkeroaan. Mainoslauseesta tulee monille mieleen kannabiksen laillistamista vaativa legalize it -hokema. Olvin mukaan mielikuva on tuulesta temmattu, ja koko slogan huomiota herättävää "siansaksaa".
4.5.2012 15:29
52
Mielikuvayhteyden lonkeron mainoslauseen ja esimeriksi reggaemusiikin tunnetuksi tekemän hokeman välillä huomasi ensimmäisenä päihdejärjestö Ehyt.
Olvissa mielikuvayhteyttä pidetään yllättävänä. Markkinointijohtaja Olli Heikkilä sanoo kuulleensa koko ajatuksesta ensimmäisen kerran tänään perjantaina.
– Vaikka olen itsekin nuorempana kuunnellut reggae-musiikkia, en kyllä yhtään ymmärrä tätä, Heikkilä sanoo.
Eikä yhteyttä huomannut kukaan muukaan laajassa tiimissä, joka mainoksen kanssa on työskennellyt. Mainoslausetta on käsitelty muun muassa Virossa toimivassa mainostoimisto Taevaassa sekä Panimoliiton tarkastuslautakunnassa, eikä se ole herättänyt kenessäkään nyt esille nostettuja mielikuvia, Heikkilä kertoo.
Taloustiedot
Hänen mukaansa Legualize-sloganilla viitataan yksinkertaisesti tuotteen nimeen.
– Tämän tuotteen nimi on Leguana, ja sikäli kun me tiesimme, legualize on siansaksaa, joka ei tarkoita mitään, hän sanoo.
Heikkilän mukaan tarkoitus oli herättää huomiota.
∇ Mainos, artikkeli jatkuu alempana ∇
∇ Artikkeli jatkuu ∇
– Että ihminen lukee, että toihan ei tarkoita mitään, ja mitähän se oikein on.
Olvissa ei ymmärretä, miksi juomavalmistaja olisi halunnut viitata kannabiksen laillistamista vaativien hokemaan, kun yhtiö kerta yrittää myydä lonkeroa.
Heikkilä kertoo lukeneensa aiheesta käytyä keskustelua tiedotusvälineiden verkkosivuilla, ja sen perusteella syytä kampanjan muuttamiseen ei näytä olevan
– Väitetty yhteys oli monille hämmästyksen aihe, Heikkilä sanoo.
Legalize it -hokeman teki tunnetuksi reggaemies Peter Tosh, joka julkaisi saman nimisen albumin vuonna 1976. Sittemmin samaa lausetta on toistellut temmossa muun muassa rap-poppoo Cypress Hill.
