Mainontaan riittää kyllä rahaa, muttei kaikille
2
Mainostajien liiton tänään julkistaman mainosbarometrin vastaajista 28 prosenttia aikoo lisätä mainostamisen niin sanottuja panostuksiaan kuluvana vuonna, 26 prosenttia aikoo vähentää niitä ja 46 prosenttia säilyttää viime vuoden tason. Lisääjien ja vähentäjien erotuksena muodostuva saldoluku on 2, Mainostajien liitto kertoo tiedotteessaan.
Tilanne on jonkin verran synkentynyt elokuun vastaavaan kyselyyn verrattuna. Silloin vastaava saldoluku oli 16, lisäpanostuksia suunnittelevia oli 32 prosenttia ja vähentäjiä 17 prosenttia.
Saldoluku ei kerro euromääräisestä muutoksesta, vaan antaa arvion siitä, mihin suuntaan markkinointiviestinnän investoinnit kehittyvät.
Mainontaansa lisäävät ilmoittavat kasvuksi keskimäärin 12 prosenttia. Budjettiinsa supistuksia kaavailevat aikovat leikata keskimäärin 15 prosenttia.
– Taantuman uhka näyttää pienentävän markkinointiviestinnän investointeja vähemmän kuin kuvitellaan, Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski sanoo tiedotteessa.
Television ja verkon
näkymät valoisat
Verkkomedian lisäksi voittajaksi nousee televisio, jonka näkymät ovat jopa parantuneet. Mainostajien ostot palveluyrityksiltä suuntautuvat jossain määrin eri kohteisiin kuin syksyllä: nyt viestintä- ja mediatoimistot vahvistavat asemiaan.
Mainosbarometrin mukaan television näkymät ovat olosuhteisiin nähden varsin valoisat ja jopa kirkastuneet syksystä saldoluvun noustua 19:ään syksyn 9:stä. Verkkomedian kokonaissaldoluku 70 on edelleen omassa luokassaan, mutta display- ja luokitellun verkkomainonnan kasvu näyttäisi hidastuvan.
Noin joka kolmas vastaaja aikoo vähentää mainostamista aikakauslehdissä ja 14 prosenttia lisätä sitä eli saldoksi tulee -20. Syksyllä vastaava luku oli -9. Rankimmin karsinta näyttää kohdistuvan yleisölehtiin.
Sanomalehtimainonta saa edelleen negatiivisen saldoluvun eli -25, mutta näkymät ovat hieman kohentuneet syksystä.
Mainostajien liiton joulukuussa tekemään kyselyyn vastasi 99 liiton jäsenyritystä. Kyselyn tulokset on painotettu vastaajayritysten mainosbudjeteilla.
Mainosbarometrin tulokset ovat kyselyyn vastanneiden liittoon kuuluvien markkinointiviestinnän päättäjien arvioita tulevasta kehityksestä tutkimushetkellä. Mediayritykset eivät kuulu Mainostajien Liittoon. Näistä syistä muun muassa työpaikkailmoittelu, suuri osa luokitellusta mainonnasta ja median oma mainonta jäävät tutkimuksen ulkopuolelle.
Mainostajien Liitto on tehnyt Mainosbarometreja 1970-luvulta lähtien.
Kommentit (2)