Hartwallin "ryssiminen" oli liikaa – "halventaa venäläisiä"
Lehtikuva
Kuvan Otto-lonkeromainos ei saanut Mainonnan eettistä neuvostoa älähtämään.
Mainonnan eettinen neuvosto antoi panimoyhtiö Hartwallille huomautuksen hyvän tavan vastaisesta mainonnasta. Neuvoston mielestä ryssiä-verbi lonkeromainoksessa syrjii venäläisiä.
Mainostoimisto Kingin suunnittelemassa kampanjassa lonkeroa mainostetaan ilmaisulla ”Uudistimme maun, mutta ryssimme tavutuksen”. Tölkissä on virheellisesti tavutettu sana grei-ppi.
Ryssimisellä tarkoitetaan puhekielessä epäonnistumista tai kelvotonta suoritusta jossakin asiassa. Neuvoston mielestä "verbin voidaan katsoa halventavan venäläisiä". Sen mukaan mainonnassa ei pitäisi vahvistaa negatiivisia mielleyhtymiä.
Hartwall kieltää rikkoneensa hyvää markkinointitapaa. Alatyylisyys tai kenenkään loukkaaminen eivät yhtiön mukaan kuulu sen mainoksiin.
Mainoksissa on Hartwallin mukaan jo pitkään käytetty nuorison suosimaa niin sanottua "oivaltavaa mainontaa".
– Otto-lonkeron mainontaan ei kuulu alatyylisyys, yhtiö kirjoittaa vastineessaan neuvostolle.
– Uusi polvi ei piittaa tabuista, tuskin niistä tietääkään tai välttämättä osaa edes yhdistää ryssimistä ryssä-sanaan, Hartwall jatkaa.
∇ Mainos, artikkeli jatkuu alempana ∇
∇ Artikkeli jatkuu ∇
Hartwall on päättänyt lopettaa tuomitun kampanjan.
Hartwall ei ole eettisen neuvoston huomion kohteena ensimmäistä kertaa. Vuosi sitten valmistaja sai neuvostolta huomautuksen Åttå Drinkero -mainoksista. Silloisen kampanjan Kjartan-hahmo antoi neuvoston mielestä stereotyyppisen kuvan homoseksuaaleista.
Asiasta kertoi ensimmäisenä Markkinointi ja Mainonta -lehti.
