Hartwallin "ryssiminen" oli liikaa – "halventaa venäläisiä"
83
Mainostoimisto Kingin suunnittelemassa kampanjassa lonkeroa mainostetaan ilmaisulla ”Uudistimme maun, mutta ryssimme tavutuksen”. Tölkissä on virheellisesti tavutettu sana grei-ppi.
Ryssimisellä tarkoitetaan puhekielessä epäonnistumista tai kelvotonta suoritusta jossakin asiassa. Neuvoston mielestä "verbin voidaan katsoa halventavan venäläisiä". Sen mukaan mainonnassa ei pitäisi vahvistaa negatiivisia mielleyhtymiä.
Hartwall kieltää rikkoneensa hyvää markkinointitapaa. Alatyylisyys tai kenenkään loukkaaminen eivät yhtiön mukaan kuulu sen mainoksiin.
Mainoksissa on Hartwallin mukaan jo pitkään käytetty nuorison suosimaa niin sanottua "oivaltavaa mainontaa".
– Otto-lonkeron mainontaan ei kuulu alatyylisyys, yhtiö kirjoittaa vastineessaan neuvostolle.
– Uusi polvi ei piittaa tabuista, tuskin niistä tietääkään tai välttämättä osaa edes yhdistää ryssimistä ryssä-sanaan, Hartwall jatkaa.
Hartwall on päättänyt lopettaa tuomitun kampanjan.
Hartwall ei ole eettisen neuvoston huomion kohteena ensimmäistä kertaa. Vuosi sitten valmistaja sai neuvostolta huomautuksen Åttå Drinkero -mainoksista. Silloisen kampanjan Kjartan-hahmo antoi neuvoston mielestä stereotyyppisen kuvan homoseksuaaleista.
Asiasta kertoi ensimmäisenä Markkinointi ja Mainonta -lehti.
Kommentit (83)
Ois varmaan tullu monella p*skahalvaus.
Mainoksissa saa esimerkiksi valehdella ummet ja lammet, ilman että kyseinen lautakunta tekee yhtään mitään.
Hyvänä esimerkkinä esimerkiksi kännykkä- ja nettioperaattoreiden lupaukset yhteyksien nopeudesta: on aivan tavallista, että liittymän todellinen nopeus ei ole edes neljäsosaakaan siitä mitä mainoksessa on luvattu.
Jospa siellä Neuvoston kokoustiloissa on iso Breshnevin kuva seinällä? Ehkäpä se kompensoi tuon esiin ottamasi pikku lipsahduksen?