Mainonnan kasvu laimenee ensi vuonna

Mainostajista 32 prosenttia aikoo lisätä panostuksiaan mainontaan ensi vuonna, barometri kertoo. 17 prosenttia aikoo vähentää niitä ja 51 prosenttia säilyttää tämän vuoden tason. Lisääjien ja vähentäjien erotuksena muodostuva saldoluku on 16, kun se tälle vuodelle oli 33, Mainostajien liitto kertoo tiedotteessaan.

Saldoluku ei kerro euromääräisestä muutoksesta, vaan antaa arvion siitä, mihin suuntaan markkinointiviestinnän investoinnit kehittyvät.

Mainontaansa lisäävät ilmoittavat kasvuksi keskimäärin 13 prosenttia. Budjettiinsa supistuksia kaavailevat aikovat leikata keskimäärin 24 prosenttia.

Kuluvan vuoden loppu aiotaan barometrin mukaan mennä pääosin aiempien suunnitelmien mukaisesti. Budjettiin verrattuna markkinointiviestinnän panostusten kehittymisen saldoluvuksi muodostuu kolme, kun lisääjiä on 15 prosenttia ja vähentäjiä 12 prosenttia.

Mainostajat kokevat oman yrityksensä loppuvuoden kysyntänäkymät jokseenkin positiivisina. Kaikkien vastaajien saldoluvuksi tulee 25, kun 37 prosenttia uskoo yrityksensä kysynnän kasvavan ja 12 prosenttia supistuvan. Tammikuun Mainosbarometrissa saldoluku kuluvalle vuodelle oli vielä 70.

Ensi vuonna ei odoteta merkittävää käännettä huonompaan. Kysyntänäkymien kokonaissaldoluku on 35.

Mainostajien liiton elokuussa tekemään kyselyyn vastasi 85 liiton jäsenyritystä. Kyselyn tulokset on painotettu vastaajayritysten mainosbudjeteilla.

Mainosbarometrin tulokset ovat kyselyyn vastanneiden liittoon kuuluvien markkinointiviestinnän päättäjien arvioita tulevasta kehityksestä tutkimushetkellä. Mediayritykset eivät kuulu Mainostajien liittoon. Siksi muun muassa työpaikkailmoittelu, suuri osa luokitellusta mainonnasta ja viestinten oma mainonta jäävät tutkimuksen ulkopuolelle. Mainostajien liitto on tehnyt Mainosbarometreja 1970-luvulta lähtien.