Televisiomainokset jäävät parhaiten mieleen
17
Televisiomainokset jäävät kuluttajien mieleen. Kun konsulttiyritys Deloitte ja tutkimusyhtiö GfK kysyivät briteiltä parhaiten mieleen jääneestä mainoksesta, 80 prosenttia nimesi televisiomainonnan.
Muut mediat, kuten sanomalehdet, aikakauslehdet, ja banneri-, hakukone- tai linkkimainonta saivat kukin korkeintaan kolme prosenttia äänistä.
Brittien mielestä televisio on myös tehokkain mainoskanava. 58 prosenttia vastaajista sijoitti sen kolmen vaikuttavimman mainosformaatin joukkoon. Sanomalehdet ja aikakauslehdet tulivat takana 15 ja 14 prosentin osuuksilla.
Bannerimainonta, online-videomainokset, hakukonemainonta ja sponsoroidut linkit ovat suurelle yleisölle tuntemattomampia mainostapoja, eivätkä kaikki välttämättä tiedä, mitä näillä tarkalleen tarkoitetaan. Vaikuttavimmaksi nämä mainosmuodot arvioi vain neljä prosenttia tai harvempi vastaajista.
Television voittokulkua selittää pitkälti aika, jonka britit viettävät ruudun ääressä. Television katselu on lisääntynyt vuosi vuodelta, ja tutkimuksessa arvioidaan, että tänä vuonna britit katsovat televisiota keskimäärin jo neljä tuntia päivässä – eli neljäsosan valveillaoloajastaan.
Television rinnalla kalpenee erityisesti sosiaalinen media, joka on monesti nostettu mainonnan nousevaksi tulokkaaksi. Pelkästään BBC1 ja ITV1 -kanavilla vietetään 12 kertaa niin paljon aikaa kuin Facebookissa, Twitterissä ja LinkedInissä.
Sosiaalisten medioiden parissa vietetty aika kasvaa vauhdilla, mutta myös television katselu lisääntyy, tutkimus väittää.
Televisiota katsotaan
kannettavista laitteista
Televisiota katsotaan tulevaisuudessa yhä enemmän kannettavista laitteista, varsinkin nuorison keskuudessa. Tutkimuksessa arvioidaan, että tabletteja ostetaan tulevan vuoden aikana yhtä paljon kuin televisioita. Seuraavien neljän vuoden aikana älypuhelinten osuus Britanniassa tuplaantuu.
Muun muassa päätelaitteiden yleistyminen johtaa siihen, että jatkossa parhaat mainoskampanjat tehdään eri medioiden yhteispelinä.
– Lyhyet mutta muistettavat mainokset voidaan näyttää kerta toisensa jälkeen ilman kohdeyleisön kyllästymistä. Televisiomainontaan tulee myös uusia muotoja, kuninteraktiivisetmainokset tekevät paluun ja kohdennetut mainokset nousevat, sanoo tiedotteessa teknologia-, media, ja telekommunikaatioalan johtaja Jukka-Petteri Suortti Deloittelta
Kommentit (17)
Luulisi, että ohjelmien välissä olevilla mainoksilla saisi enemmän tuloja kuin nuo chatit, voita-pelit sun muut krääsät, ne joutaisi roskiksiin.
Alitajunnasta tulevat sitten mämäräävät päätökset valintatilanteissa.
Viattomat sitcomit (tv-sarjat) ovat otollinen väline muokata ihmisten suuntautumista (mm. poliittiset kysymykset/henkilöt, sota, jne..). Tämä kaikki tapahtuu tieteellisen tarkasti ja siitä ollaan valmiita maksamaan (sarjojen tuottajille) suuria summia (mm. Pentagon/Rand Corporation jne..).
Kuvan värähtelyn sanotaan olevan avain tuon tilan syntymiselle.
Paljon tv:tä katsova menee kyseiseen "tilaan" erittäin nopeasti.
Katson siis paljon vähemmän mainoksia kuin silloin kun mainoskatkot olivat kohtuullisen pituisia.
On taitanut lisämainokset kääntyä mainostajia vastaan.