Uudet säännöt voivat kieltää Leijonien kaljasponsoroinnin

Heineken-konserniin kuuluva Hartwall ei aio peräytyä Suomen jääkiekkomaajoukkueen sponsoroinnista. Maalivahtivalmentaja Pasi Nurmisen kompuroinnit, puolustaja Anssi Salmelan ruotsinsönkötykset ja muut leijonien örvellykset eivät hetkauta panimoa.

Maanantaina Hartwall julisti ja muistutti kotisivuillaan, että Karjala on ollut A-maajoukkueen pääyhteistyökumppani jo vuodesta 1994 ja suomalainen Karjala näkyy kaikkialla siellä missä kiekkoleijonatkin.

14:35Osake

Olvi A

+0,27 %

18,25

+0,05

Samaan aikaan Panimoliitto, jonka neljästä jäsenestä Hartwall on yksi, julkisti uuden mainonnan itsesäätelyohjeensa. Siinä todetaan muun muassa: Mainoksissa esiintyvien henkilöiden on oltava vähintään 25 vuotta täyttäneitä.

Nyt Karjalan mannekiineista nuorin on Mikael Granlund, 19, jonka seurajoukkueen pelipaitaa koristaa Carlsberg-konserniin kuuluvan Koffin mainos.

Kohtuus olisi ollut
yksi tai kaksi kaljaa

– Haluamme kuluttajien nauttivan tuotteita vastuullisesti ja kohtuudella. Valtaosa suomalaisista täysikäisistä käyttää alkoholia fiksusti. Kohtuukäyttönä voidaan pitää 1–2 annosta päivässä, mutta tulee muistaa, että on olemassa henkilöitä, joille alkoholi ei sovi. Tällaisille henkilöille yksikin annos on liikaa, liitto toteaa ja muistuttaa, että humalahakuinen alkoholinkäyttö ei ole sosiaalisesti hyväksyttävää iästä riippumatta ja puuttumiskynnyksen siihen on oltava matalampi kuin nykyisin, Panimoliitto linjaa.

Liitto ei ollut puuttumassa asioihin, kun toinen Leijona-sponsori, Finnair, koneessaan kärräsi kuohujuomaa voitonjuhlien takatuupparissa olleille pelaajille.

Panimoliiton uusien ohjeiden mukaan ehdottomasti kiellettyä panimoiden omassa alkoholijuomien markkinointiviestinnässä on sellaisten julkkisten tai idoleiden käyttäminen markkinointiviestinnässä, joiden voidaan olettaa vetoavan erityisesti alaikäisiin.

Tällä ohjeistolla liitto yrittää torjua poliitikkojen aikeet tiukentaa alkoholimainontaa koskevia sääntöjä. Lisäksi liitto on jo vuosia kampanjoinut Kännissä olet ääliö -kampanjalla, jonka aineisto on ollut mainostoimiston tekemää.

Miesten Karjala
ei muutu Jaffaksi

Hartwallin markkinointi- ja viestintäjohtaja Tuomas Kahri muistuttaa, että Hartwall on ollut jääkiekkomaajoukkueen yhteistyökumppani jo vuodesta 1994.

– Yhteistyömme on ollut molemmin puolin hyvää. Urheilusponsoroinnista hyötyy ennen kaikkea suomalainen urheilu. Maajoukkuetta tukemalla sille voidaan antaa lisäeväitä menestyä. Yhteistyömme A-maajoukkueen kanssa perustuu siihen, että olemme mukana tekemässä peleistä ja muista tapahtumista elämyksellisiä tapahtumia aikuiselle yleisölle. Jatkamme yhteistyötä tästä eteenpäin kuten tähänkin asti ja nykyinen sopimuksemme on voimassa kauden 2013 loppuun.

Hänen mielestään Karjalan muuttaminen Jaffaksi ei ole tarpeellista miesten joukkueessa.

– Hartwallin sponsorointikohteissa on kyse kuluttajan kohtaamisesta ja elämysten tarjoamisesta, joten sponsoroitavan kohteen ja Hartwallin tuotemerkin täytyy olla yhteensopivat. Emme sponsoroisi alkoholituotemerkillä kohteita, joiden pääkohderyhmä on alaikäiset. Jääkiekkomaajoukkueen tapauksessa sponsorointitoimenpiteet kohdistuvat aikuiseen yleisöön ja itse tapahtumaan, ja tälle meidän tavoittelemallemme yleisölle Karjala on mielestämme sopiva tuotemerkki. Hartwallin ja Jääkiekkoliiton yhteistyösopimus koskee myös nuorten maajoukkueita (U20, U18, U17 ja U16), joiden kumppanina toimii nimenomaan Hartwall Jaffa.

Karjala saattaa
pudota paidasta

Voidaanko enää järjestää jokavuotista Karjala-turnausta entisellä nimellään?

– Emme näe estettä Karjala-turnauksen järjestämiselle. Karjala-turnaus on esimerkki siitä, miten olemme mukana tekemässä peleistä elämyksellisiä tapahtumia yleisölle. Sponsorointitoimenpiteemme kohdistuvat aikuiseen yleisöön.

Panimoliitto julkisti maanantaina uuden itsesäätelyohjeensa, jonka mukaan mainoksissa esiintyvien henkilöiden on oltava vähintään 25 vuotta täyttäneitä. Voiko 19-vuotias jääkiekkoilija kantaa paidassa olutmainosta?

– Yhteistyösopimuksemme koskee joukkuetta, ei yksittäisiä pelaajia. Näin ollen yksittäiset pelaajat eivät toimi Hartwallin mannekiineina. Maajoukkueen pelipaidoissa ei myöskään ole Karjalan logoa MM-turnauksessa. Karjala-turnauksessa pelattaessa pelipaidoissa on Karjalan logo. Tällä viikolla julkaistujen panimoalan itsesäätelyohjeiden valossa arvioimme Karjala-turnauksen pelipaita-asian uudelleen ennen seuraavaa Karjala-turnausta.

Onko Panimoliiton julistuksilla enää mitään merkitystä, jos yhteistyö oluen merkeissä jatkuu?

– Olemme alana sopineet yhteisistä pelisäännöistä, joita noudatamme. Sääntöjen mukaisesti Hartwall ei käytä alkoholituotteiden mainonnassa alle 25-vuotiaita malleja tai alaikäisiin vetoavia idoleita. Jääkiekkoliiton yhteistyökuviossa on selvää, että emme käytä mainonnassamme tai muussa viestinnässämme yksittäisiä urheilijoita, olivatpa he minkä ikäisiä tahansa. Sponsorointiyhteistyömme taas perustuu siihen, että olemme mukana tekemässä peleistä ja muista tapahtumista elämyksellisiä tapahtumia aikuiselle yleisölle. Tämä on mielestämme linjassa alan itsesäätelyohjeiden kanssa.

Hartwall toivoo
hyvää  makua

Kotisivuillanne hehkutetaan että Karjala näkyy kaikkialla siellä missä kiekkoleijonatkin. Olitteko siis täysillä mukana myös Pasi Nurmisen kaatuilussa ja Anssi Salmelan ruotsinsönkötyksissä?

– Lähdemme siitä, että olemme jääkiekkomaajoukkueen kumppani, joka on mukana joukkueen tapahtumissa. Yhteistyömme antaa ensinnäkin joukkueelle mahdollisuuden menestyä ja toisaalta yleisölle nauttia elämyksellisistä tapahtumista, joissa olemme mukana. Yksittäisten pelaajien toimintaan emme voi puuttua. Olemme erittäin iloisia Leijonien saavuttamasta maailmanmestaruudesta ja mielestämme maailmanmestaruus antaa aihetta juhlaan. Toki toivomme, että juhlinta on hyvän maun mukaista ja vastuullista. Halusimme korostaa tätä myös maailmanmestaruudesta iloitsevalle kansalle ja yhtenä esimerkkinä siitä toimi Kauppatorille tuotu ilmalaiva, jossa Karjala kehotti vastuulliseen juhlimiseen.