Mainostaminen kääntyi viime vuonna kasvuun
Mainonnan määrä lähti viime vuonna taas kasvuun Suomessa. Mainonnan neuvottelukunnan tilaaman tutkimuksen mukaan mediamainontaan käytettiin viime vuonna lähes 1,35 miljardia euroa. Siinä on vajaan viiden prosentin kasvu edellisvuoteen nähden.
Historiallisen synkän mainosvuoden 2009 jälkeen mainonnan määrä laski vielä hiukan tammikuussa, mutta kääntyi sen jälkeen hienoiseen nousuun, joka kiihtyi vuoden loppupuolella. Tämä käy ilmi Mainonnan neuvottelukunnan tilaamasta ja TNS Gallupin tekemästä tutkimuksesta.
Sähköisessä mediassa kehitys oli selvästi painettua mediaa vahvempaa. Radiomainonta kasvoi viime vuonna 4,7 prosenttia ja televisiomainonta 12,1 prosenttia. Vielä selvemmin kasvoi verkkomainonta, kokonaisuudessaan lähes 15 prosenttia.
Verkkomainonnan kasvua ja kehitystä ajava IAB:n keräämistä tiedoista näkyy selvästi kaksi verkkomainonnan trendiä: Display-mainonta kasvoi hakusanamainontaa suuremmaksi ja panostukset sähköisiin hakemistoihin kääntyivät dramaattiseen laskuun.
Verkkomainontaan käytetty rahamäärä ylitti viime vuonna 200 miljoonan euron rajan. Suurin osa tuli IAB:n mukaan kotimaisesta tarjonnasta.
Sanomalehtimainontaan käytetty rahamäärä lisääntyi viime vuonna 2,4 prosenttia. Kaupunki- ja noutolehdissä mainonta kasvoi 8,1 prosenttia. Sanomalehtien osuus mediamainonnan määrästä oli 36 prosenttia ja kaupunkilehtien reilut viisi prosenttia.
∇ Mainos, artikkeli jatkuu alempana ∇
∇ Artikkeli jatkuu ∇
Sen sijaan aikakauslehdissä mainostulot laskivat 2,2 prosenttia. Näistä suurin vähennys tuli yleisölehtien mainostuloihin, jotka hupenivat 3,3 prosenttia. Ammatti- ja järjestölehtien mainostulot laskivat 1,5 prosenttia kun taas asiakaslehtien mainostulot kasvoivat hienoisesti.
Painetuissa hakemistoissa mainonta laski lähes 15 prosenttia.
Painettujen medioiden osuus mediamainonnasta oli yhteensä 58 prosenttia ja sähköisen mainonnan osuus 39 prosenttia. Ulko- ja liikennemainonta kasvoi 6,4 prosenttia ja sen osuus pysyi vajaassa kolmessa prosentissa.
