Joko nyt loppuu sohvamainosten tulva?
74
Aina kun huonekalukaupan halpisketjujen ykkösnimet, kuten Suomi-Soffa ja Maskun Kalustetalo, ovat innostuneet kisaamaan markkinaosuuksista, mediatalojen mainoskassat ovat kilisseet kuin viimeistä päivää.
Räikeää ja värikästä kalustemainontaa ei ole voinut olla huomaamatta: sen verran kumpikin yhtiö on pannut rahaa sanomalehtien näyttäviin kokosivun ilmoituksiin, kansikuviin, aukeamiin ja liitteisiin.
Nyt markkinataistossa on erätauko. Suomi-Soffa hakee yrityssaneerausta, ja Maskun Kalustetalo yrittää kammeta kilpailijaansa konkurssiin. Kävipä mittelössä miten tahansa, ainakin mainosmarkkinoilla voi hiljentyä joksikin aikaa.
Suomi-Soffa on jo ilmoittanut karsivansa markkinointikulujaan yleisen säästökuurinsa takia.
Sanomalehdiltä lähtee
kymmeniä tuhansia euroja
Mainontaa välittävät ja seuraavat yhtiöt eivät suostu arvioimaan, kuinka suuria summia mediatalot tulevat menettämään.
Ilmoitussopimusten hintahaitari on laaja, ja kumpikin kalustefirma on lisäksi ostanut usein ylimääräistä mainostilaa tarjoushinnoilla silloin, kun niitä on huvittanut.
Jotain kuvaa rahamääristä saa siitä, että aukeaman ilmoitus viikonloppunumeroon on perinteisesti maksanut Etelä-Suomen maakuntalehdissä noin 15 000 euroa.
Pohjanmaalla, Savossa ja Lapissa samanlaisen ilmoitustilan on saanut vajaalla kymppitonnilla. Helsingin Sanomiin sunnuntain kokosivun mainos voi maksaa yli 20 000 euroa.
– Suomi-Soffa on ollut joillekin maakuntalehdille varmasti taloudellisesti merkittävä toimija, Kärkimedian markkinointijohtaja Kimmo Laaksonen muotoilee asian.
Muutamankin ilmoituksen karsiminen tarkoittaisi kymmenien tuhansien eurojen tulonmenetystä – saati sitten kokonaisten kampanjoiden haihtuminen.
Karkeiden arvioiden mukaan huonekalualan kampanjat tuottivat viime vuonna viitisen prosenttia perinteisten lehtien ilmoitustuloista. Paikallisella tasolla määrät saattoivat olla paljon isompiakin, ainakin silloin, kun jokin iso ketju yritti asettua paikkakunnalle.
– Huonekalukauppa on perinteisesti ollut tärkeä mainostaja etenkin printtimedialle, sanoo TNS Gallupin Media-toimialan johtaja Kirsi Maste.
Huomioarvoa
vaikka tappiolla
Vaikka kalusteketjujen aukeama-ilmoituksilla ei voiteta mainonnan taidepalkintoja, ne ovat todennäköisesti täyttäneet tarkoituksensa.
Esimerkiksi Suomi-Soffa löytyi viime kesällä Itellan tutkimuksessa kymmenen muistetuimman mainostajan joukosta.
Pelkkä huomioarvo ei aina riitä kannattavaan kaupantekoon. Suomi-Soffan myymäläketjulla on Kainuun Sanomien tietojen mukaan 19 miljoonan euron velat, ja yhtiön huonekalutehtaallekin velkaa on kertynyt 11 miljoonaa.
Kommentit (74)
Sitten yrityssaneeraus.Huono yhdistelmä
Reilu konkurssi olisi paikallaan.
Muutos on mielestäni tervetullut.
Ja mitä tulee ylipäänsä huonekalumainoksiin, alalla ei ole terveellä pohjalla mainostavaa yritystä. Perinteisesti alalla on todettu, että ne mainostavat eniten jotka tekevät suurimmat tappiot.
"Bisnes" vaatii jostain kumman syystä kauppakaskusten suurimmat lattianeliöt parhailta paikoilta, mainostaa eniten ja on 90-luvun laman jälkeen ollut kannattamattomin toimilala. Tätä yhtälöä on ollut mahdoton ratkaista.
Kannattavusslukuja tutkittaessa voidaan todeta, että kaikki suurimmat yritykset ovat pahasti tappiollisia sekä erittäin velkaantuneita. Samassa ketjussa myös useat tavarantoimittajat sekä valmistajat ovat imeytymässä konkurssiaaltoon.
Meneekö SS:n saneeraustoive läpi vai tuleeko konkurssi ylisuurien osinkojen takaisinvaatimuksineen ?
Peukku ylös, jos seneeraus menee läpi.
Peukku alas, jos konkurssi.
Kannattaa kuitenkin muistaa, että sohvan polttaminen vapauttaa polttajan hengitysilmaan runsaasti myrkyllisiä aineita, kun palaminen tapahtuu liian matalassa lämpötilassa ja hapenpuutteessa. Siksi kannattaakin viedä soffa lailliseen hävityspisteeseen ja poltella muita mainoslehtisiä. Onneksi eduskuntavaalit ovat keväällä, joten vain polttoon kelpaavaa mainosta alkaa lähipäivinä sadella toreilla ja postiluukuista enemmän kuin keskivertokansalainen ehtii polttaa.