Nokia pakitti brändilistalla selvästi
Lehtikuva
Matkapuhelinjätti Nokian vaikeudet tuntuvat heijastuvan myös sen tavaramerkin arvostuksessa, joka on laskenut selvästi viime vuodesta.
Matkapuhelinvalmistaja Nokia on tipahtanut kolme sijaa maailman arvokkaimpien tuotemerkkien eli brändien listalla markkinatutkimusyhtiö Interbrandin kokoamassa vertailussa.
Kun viime vuonna Nokia ylsi maailmanlaajuisessa kartoituksessa viidenneksi, on sijoitus nyt kahdeksas. Brändin arvo on vuodessa sukeltanut 35 miljardista dollarista 29,5 miljardiin dollariin. Nokia on kuitenkin edelleen ainoa eurooppalainen tuotemerkki kymmenen arvokkaimman brändin joukossa.
Ykkössijaa pitää edelleen juomayhtiö Coca-Cola, jonka brändin arvoksi on laskettu 70,5 miljardia dollaria. Toisena on tietokonejätti IBM ja kolmantena ohjelmistoyhtiö Microsoft, joiden sijoitukset ovat pysyneet ennallaan.
Nokian edellä ovat myös hakukoneyhtiö Google, monialayhtiö GE, hampurilaiskonserni McDonalds sekä puolijohdejätti Intel. Niistä Google on kivunnut listalla kolme pykälää ja Intel kaksi pykälää ylemmäs. McDonald’s piti asemansa, kun taas GE tuli alas yhden pykälän.
Taloustiedot
Interbrandin mukaan taantuma on tuonut tuotemerkkikilpailuun uusia haasteita, kuten kuinka saada kuluttajat omaksumaan uusi teknologia.
–Tämä on ilmeistä älypuhelinten kohdalla - etenkin tämä koskee Applea ja BlackBerrya, kun Nokia näyttää perääntyvän, raportissa todetaan.
∇ Mainos, artikkeli jatkuu alempana ∇
∇ Artikkeli jatkuu ∇
Sen mukaan ”Apple on brändi, jonka kuluttajat ymmärtävät välittömästi”.
Sen sijaan matkapuhelinmarkkinaa edelleen hallitseva Nokia on jäänyt kehityksessä jälkeen kaikkein kannattavimmilla alueilla, kuten älypuhelimissa, missä vakuuttavaa tuotetta on saatu odottaa.
Tietokone- ja matkapuhelinvalmistaja Apple onkin vahvistanut asemaansa kolmella pykälällä sijalle 17. Muista Nokian kilpailijoista korealainen Samsung on pitänyt sijan 19. Kanadalainen Blackberry rankattiin sijalle 54, yhdeksän sijaa viime vuotta korkeammalle.
Laatuongelmista kärsinyt autovalmistaja Toyota on Nokian tavoin pakittanut kolme sijaa ja on nyt sijalla 11.
Ruotsalainen vaateketju Hennes & Mauritz ylsi viime vuoden tavoin sijalle 21. Toinen ruotsalaisyhtiö Ikea arvostettiin Interbrandin selvityksessä sijalle 28, joka on myös sama kuin viime vuonna.
