Kirjaudu ▼
 

Tytöille nukkeja ja pojille autoja? Anttilan mainos sai huomautuksen

© Mike Segar / Reuters
Tytöille nukkeja ja pojille autoja? Anttilan mainos sai huomautuksen
Mainonnan eettinen neuvosto näpäyttää Anttilaa, joka suositteli tytöille nukkeja ja pojille autoratoja.
14.3.2016 17:43
Taloussanomat
Lisää suosikkeihin

Henkilökohtaiselle suosikkilistalle tallentaminen vaatii kirjautumista.

KirjauduRekisteröidy
Lähetä kaverille
Tulosta (HTML)
Tallenna (PDF)

Viime vuonna sosiaalisessa mediassa mekkalan lelumainoksellaan nostattanut tavarataloyhtiö Anttila on saanut mainoksesta huomautuksen mainonnan eettiseltä neuvostolta.

Anttila kirjoitti mainoksessaan, että "tyttöjen ja poikien leikit erottaa jo varhain, sillä nukkevauvat ja muut hoivattavat kulkevat pienoisen tyttösen kainalossa mukana jo taaperovaiheesta". Pojille Anttila suositteli mainoksessa kauko-ohjattavaa autoa tai Legoja.

Mainoksesta lausuntoa pyytäneen yksityishenkilön mukaan mainos oli syrjivä, sillä mainos suositteli nukkeja ainoastaan tytöille ja autoratoja pojille.

Mainonnan eettisen neuvoston päätöksen mukaan mainos on hyvän tavan vastainen. Päätöksestä kertoi aiemmin Helsingin Sanomat.

Mainostajan ei pitäisi vahvistaa sukupuolirooleja

Neuvoston mukaan mainostajaa ei voida velvoittaa rikkomaan yleisiä käsityksiä tytöille ja pojille mieluisista leluista.

– Samanaikaisesti on kuitenkin otettava huomioon, että mainonta muokkaa ja ylläpitää asenteita, jotka voivat hidastaa tasa-arvon toteutumista, neuvoston päätöksessä sanotaan.

∇ Mainos, artikkeli jatkuu alempana ∇ ∇ Artikkeli jatkuu ∇

Päätöksen mukaan mainostajan pitäisi toimia "korostetun vastuullisesti" erityisesti lapsia koskevien tasa-arvokysymysten kohdalla. Mainostajan ei siis pitäisi aktiivisesti edistää sukupuolisidonnaisia rooliodotuksia.

Anttila painotti vastauksessaan, että mainokset tekstit eivät olleet lapsille suunnattuja vaan tarkoitettu aikuisille. Yhtiön mukaan teksti ei "ollut omiaan vaikuttamaan lapsen omiin mielenkiinnon kohteisiin tai lapsen käsitykseen sukupuolirooleista".

14.3.2016 17:43
Taloussanomat
Lisää suosikkeihin

Henkilökohtaiselle suosikkilistalle tallentaminen vaatii kirjautumista.

KirjauduRekisteröidy
Lähetä kaverille
Tulosta (HTML)
Tallenna (PDF)

Kommentit (62)

Sivut: 1 2 3 4 5 6 ... 7
EdellinenSeuraava

Anonyymi
Outoa toimintaa "eettiseltä" neuvostolta. Poliittinen neuvosto se tuntuu päätöksen perusteella enemmän olevan. Itse en kannata tuota poliittista suuntausta ja minun mielestäni mainonnassa on ihan ok mainostaa vaikka autoja pojille ja nukkeja tytöille, jos mainostaja niin haluaa tehdä. Lakien mukaan se on ok. Mainonnan poliittisen neuvoston mielestä ilmeisesti sen sijaan ei.
Anonyymi: politiikkaa 14.3.2016 17:52

Anonyymi
että mainonta muokkaa ja ylläpitää asenteita, jotka voivat hidastaa tasa-arvon toteutumista, neuvoston päätöksessä sanotaan.

Typeryys ja luonnottomuus hallitsee nyt jo lähes kaikkea.

Toki, onhan se nyt h-vetin perverssiä, jos pojat eivät leiki nukeilla ja tytöt traktoreilla.

Jös miehet eivät näytä mummeleilta ja naiset telaketjujärkäleiltä.
Anonyymi: illusionistit 14.3.2016 17:53

Anonyymi
että mainonta muokkaa ja ylläpitää asenteita, jotka voivat hidastaa tasa-arvon toteutumista, neuvoston päätöksessä sanotaan.

Typeryys ja luonnottomuus hallitsee nyt jo lähes kaikkea.

Toki, onhan se nyt h-vetin perverssiä, jos pojat eivät leiki nukeilla ja tytöt traktoreilla.

Jös miehet eivät näytä mummeleilta ja naiset telaketjujärkäleiltä.
Anonyymi: illusionistit 14.3.2016 17:53

Anonyymi
Meidän tyttöä kiinnostaa eniten autot mutta en silti pahoittanut mieltäni mainoksesta
Anonyymi: Fjfjgitititi 14.3.2016 17:57

Anonyymi
sairaaksi menee touhu, millainen jätkä leikkii nukeilla?

likat leikkii nukeilla, alkaa se miehen mielen myrkyttäminen äidin avulla siinä vaiheessa
Anonyymi: dsssdsdas 14.3.2016 18:03

Anonyymi
Todella surkeaa toimintaa neuvostolta. Arviointivirhe oli jo asian käsittely ylipäätään.
Anonyymi: HokkuPokkus 14.3.2016 18:06

Anonyymi
Jos oltaisiin mainostettu autoja tytöille ja nukkeja pojille, niin mainostaja olisi saanut sata palkintoa eri järjestöiltä ja mainonnan eettinen neuvosto olisi täysin poikkeuksellisesti kiitellyt Anttilaa erinomaisesta mainoksesta.
Anonyymi: makaki 14.3.2016 18:07

Anonyymi
Tuohduin myös tänään kaupassa. Oli leluosastolla myynnissä muovisia kaivinkoneita ja kuorma-autoja joiden myyntipakkauksissa näkyi vain poikia leikkimässä ks. leluilla.
Anonyymi: penkkimies 14.3.2016 18:09

Anonyymi
Suomi on ylivoimaisesti paras ja älykkäin kansakunta:

- Deflaatio:
lohi +15%, peruna: +17%, postimerkki +9%

- Virkakunta:
Vuotaa kuin seula? Suomen vankiloista pakenee ylivoimaisesti eniten väkeä Euroopassa

- YLE, ei mainoksia:
Jokaikisen ohjelman välissä YLE:n itsetuottamia mainoksia - tuutin täydeltä

- ALV-vero:
Nimetään eiALV-veroksi siellä missä ALV on laiton ja peritään kuin ei mitään

- Sanat:
Kaksitään yksi uusi sana, kuten "Arki" tai "tarina" ja sitten se sana tungetaan ihan joka ikiseen mainokseen ja joka toiseen lauseeseen

- Maksuton terveyden huolto:
Vain hitusen halvempaa kuin yksityisklinikat Virossa

Listaa voisi jatkaa loputtomiin.

- Ymäristö, miljöö arkkitehtuuri ja "design":
Rumempaa ympäristöä ja arkkitehtuuria saa hakemalla hakea ja löytää korkeintaan rautaesireipun takaisista maista kuten Valko-venöjltä

- TALOUS: kaksi kauppaa hallitsee kaikkea, päivittäistavarakaupasta rakennustarvikkeisiin, ei mitään oikeaa kilpailua tai vapaata taloutta
Anonyymi: mitähänulkomaalaiset 14.3.2016 18:09

Anonyymi
Suomi on ylivoimaisesti paras ja älykkäin kansakunta:

- Deflaatio:
lohi +15%, peruna: +17%, postimerkki +9%

- Virkakunta:
Vuotaa kuin seula? Suomen vankiloista pakenee ylivoimaisesti eniten väkeä Euroopassa

- YLE, ei mainoksia:
Jokaikisen ohjelman välissä YLE:n itsetuottamia mainoksia - tuutin täydeltä

- ALV-vero:
Nimetään eiALV-veroksi siellä missä ALV on laiton ja peritään kuin ei mitään

- Sanat:
Kaksitään yksi uusi sana, kuten "Arki" tai "tarina" ja sitten se sana tungetaan ihan joka ikiseen mainokseen ja joka toiseen lauseeseen

- Maksuton terveyden huolto:
Vain hitusen halvempaa kuin yksityisklinikat Virossa

Listaa voisi jatkaa loputtomiin.

- Ymäristö, miljöö arkkitehtuuri ja "design":
Rumempaa ympäristöä ja arkkitehtuuria saa hakemalla hakea ja löytää korkeintaan rautaesireipun takaisista maista kuten Valko-venöjltä

- TALOUS: kaksi kauppaa hallitsee kaikkea, päivittäistavarakaupasta rakennustarvikkeisiin, ei mitään oikeaa kilpailua tai vapaata taloutta
Anonyymi: mitähänulkomaalaiset 14.3.2016 18:09
Sivut: 1 2 3 4 5 6 ... 7
EdellinenSeuraava
Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit.
Lue koko keskusteluetiketti
Varaa oma nimimerkkisi Taloussanomien uutiskommentointiin rekisteröitymällä käyttäjäksi tai kirjaudu sisään.

Rekisteröityminen ja nimimerkin varaus eivät ole pakollisia.

Nimimerkissä saa käyttää ainoastaan kirjaimia ja numeroita. Sen minimimitta on viisi merkkiä ja maksimi kaksikymmentä merkkiä.
Olet kirjautunut sisään, muttet ole vielä valinnut omaa, muille käyttäjille näkyvää nimimerkkiäsi. Varaa nimimerkki omaksesi kirjoittamalla se nimimerkki-kenttään.

Varauksen jälkeen muut eivät voi käyttää nimimerkkiäsi ja se näkyy automaattisesti kaikissa kirjoittamissasi viesteissä.

Huomioithan, ettei nimimerkkiä ei voi muuttaa jälkikäteen.

Nimimerkissä saa käyttää ainoastaan kirjaimia ja numeroita. Sen minimimitta on viisi merkkiä ja maksimi kaksikymmentä merkkiä.
 

Taloussanomat - Uutiset

13:48 Analyysi Leimaako pitkäaikaistyöttömyys ihmisen? – "Yhtä yleistä kuin rasismi"
13:21 Kone tekee jättikaupat kiinalaisesta GiantKoneesta
13:05 Palkansaajien ansiot nousivat – aloissa on eroja
12:52 Digitoday Uskomatonta mutta totta: Reititin tunnistaa sinut kävelystä ja lukee huulilta
11:21 Saksalaisyritysten näkymät odotettua heikommat
10:31 Digitoday Nyt ei hyvältä näytä: Jopa Applen perustaja varoittaa iPhone-uudistuksesta
10:21 Suomen uudet vientiyritykset poikkeavat vanhoista
10:10 Analyytikko Baltian pankkifuusiosta: Nordeasta varteenotettavampi peluri
09:55 Kesäsää tuki Olvia – tulos ja markkinaosuus kasvoivat
09:34 Vähittäiskaupan myynti väheni keskikesällä
09:01 Yhdysvallat hyökkää EU:ta vastaan Applen verokiistassa
08:28 Nordea ja DNB yhdistävät toimintonsa Baltiassa
08:07 EK arvostelee uudistusta sähköiseksi tulorekisteriksi – "byrokraattinen ja kallis"
07:40 Yle: Ara teettää erityistilintarkastuksen Nuorisosäätiössä
06:03 Digitoday Suomalaiskeksintö valloitti maailman – täyttää tänään 25 vuotta
06:01 Analyysi Euroopan kriisejä yhdistää kamppailu kaasuputkista
24.8. Lentoyhtiöiden mokailu viivästyttää yhä useampaa lentoa
24.8. Volkswagen alkaa pian neuvotella oikeusjutuista Yhdysvalloissa
24.8. Italia tarjoaa täysi-ikäistyville 500 euroa kulttuuririentoihin
24.8. Kova ehdotus Britanniassa: Veronkiertäjille triplasakot suhteessa rikoshyötyyn
24.8. Muhkeamman veroalen maaliviiva lähestyy: Rahoitusalalle kiky-sopu
24.8. Ruotsi viilasi talousennusteitaan – "Olemme erittäin vahvoilla"
24.8. Digitoday Odotettu Honor 8 myyntiin huomenna: Tältä se tuntuu
24.8. Suomalaisfirma kehitteli jauhelihan korvaajaa kolme vuotta – härkäpapu haastaa nyhtökauran
24.8. Unohditko matkakortin, rapsahtiko tarkastusmaksu? Enää et selviä maksamatta
24.8. Digitoday Kiina yrittää suurta harppausta prosessoreissa: "En näe keinoa"
24.8. Lamborghinilta tulossa katumaasturi – odottaa myynnin kaksinkertaistuvan
24.8. Digitoday Ei vain Cisco: Nämäkin hälyttävät "NSA-aukoista"
24.8. POP Pankkiliiton toimitusjohtaja vaihtuu
24.8. Nordea arvopaperistaa miljardien yritysluotot
Asiakastieto

Yhteistyössä