Kirjaudu ▼
 

Tytöille nukkeja ja pojille autoja? Anttilan mainos sai huomautuksen

© Mike Segar / Reuters
Tytöille nukkeja ja pojille autoja? Anttilan mainos sai huomautuksen
Mainonnan eettinen neuvosto näpäyttää Anttilaa, joka suositteli tytöille nukkeja ja pojille autoratoja.
14.3.2016 17:43
Taloussanomat
Lisää suosikkeihin

Henkilökohtaiselle suosikkilistalle tallentaminen vaatii kirjautumista.

KirjauduRekisteröidy
Lähetä kaverille
Tulosta (HTML)
Tallenna (PDF)

Viime vuonna sosiaalisessa mediassa mekkalan lelumainoksellaan nostattanut tavarataloyhtiö Anttila on saanut mainoksesta huomautuksen mainonnan eettiseltä neuvostolta.

Anttila kirjoitti mainoksessaan, että "tyttöjen ja poikien leikit erottaa jo varhain, sillä nukkevauvat ja muut hoivattavat kulkevat pienoisen tyttösen kainalossa mukana jo taaperovaiheesta". Pojille Anttila suositteli mainoksessa kauko-ohjattavaa autoa tai Legoja.

Mainoksesta lausuntoa pyytäneen yksityishenkilön mukaan mainos oli syrjivä, sillä mainos suositteli nukkeja ainoastaan tytöille ja autoratoja pojille.

Mainonnan eettisen neuvoston päätöksen mukaan mainos on hyvän tavan vastainen. Päätöksestä kertoi aiemmin Helsingin Sanomat.

Mainostajan ei pitäisi vahvistaa sukupuolirooleja

Neuvoston mukaan mainostajaa ei voida velvoittaa rikkomaan yleisiä käsityksiä tytöille ja pojille mieluisista leluista.

– Samanaikaisesti on kuitenkin otettava huomioon, että mainonta muokkaa ja ylläpitää asenteita, jotka voivat hidastaa tasa-arvon toteutumista, neuvoston päätöksessä sanotaan.

∇ Mainos, artikkeli jatkuu alempana ∇ ∇ Artikkeli jatkuu ∇

Päätöksen mukaan mainostajan pitäisi toimia "korostetun vastuullisesti" erityisesti lapsia koskevien tasa-arvokysymysten kohdalla. Mainostajan ei siis pitäisi aktiivisesti edistää sukupuolisidonnaisia rooliodotuksia.

Anttila painotti vastauksessaan, että mainokset tekstit eivät olleet lapsille suunnattuja vaan tarkoitettu aikuisille. Yhtiön mukaan teksti ei "ollut omiaan vaikuttamaan lapsen omiin mielenkiinnon kohteisiin tai lapsen käsitykseen sukupuolirooleista".

14.3.2016 17:43
Taloussanomat
Lisää suosikkeihin

Henkilökohtaiselle suosikkilistalle tallentaminen vaatii kirjautumista.

KirjauduRekisteröidy
Lähetä kaverille
Tulosta (HTML)
Tallenna (PDF)

Kommentit (62)

Sivut: 1 2 3 4 5 6 ... 7
EdellinenSeuraava

Anonyymi
Outoa toimintaa "eettiseltä" neuvostolta. Poliittinen neuvosto se tuntuu päätöksen perusteella enemmän olevan. Itse en kannata tuota poliittista suuntausta ja minun mielestäni mainonnassa on ihan ok mainostaa vaikka autoja pojille ja nukkeja tytöille, jos mainostaja niin haluaa tehdä. Lakien mukaan se on ok. Mainonnan poliittisen neuvoston mielestä ilmeisesti sen sijaan ei.
Anonyymi: politiikkaa 14.3.2016 17:52

Anonyymi
että mainonta muokkaa ja ylläpitää asenteita, jotka voivat hidastaa tasa-arvon toteutumista, neuvoston päätöksessä sanotaan.

Typeryys ja luonnottomuus hallitsee nyt jo lähes kaikkea.

Toki, onhan se nyt h-vetin perverssiä, jos pojat eivät leiki nukeilla ja tytöt traktoreilla.

Jös miehet eivät näytä mummeleilta ja naiset telaketjujärkäleiltä.
Anonyymi: illusionistit 14.3.2016 17:53

Anonyymi
että mainonta muokkaa ja ylläpitää asenteita, jotka voivat hidastaa tasa-arvon toteutumista, neuvoston päätöksessä sanotaan.

Typeryys ja luonnottomuus hallitsee nyt jo lähes kaikkea.

Toki, onhan se nyt h-vetin perverssiä, jos pojat eivät leiki nukeilla ja tytöt traktoreilla.

Jös miehet eivät näytä mummeleilta ja naiset telaketjujärkäleiltä.
Anonyymi: illusionistit 14.3.2016 17:53

Anonyymi
Meidän tyttöä kiinnostaa eniten autot mutta en silti pahoittanut mieltäni mainoksesta
Anonyymi: Fjfjgitititi 14.3.2016 17:57

Anonyymi
sairaaksi menee touhu, millainen jätkä leikkii nukeilla?

likat leikkii nukeilla, alkaa se miehen mielen myrkyttäminen äidin avulla siinä vaiheessa
Anonyymi: dsssdsdas 14.3.2016 18:03

Anonyymi
Todella surkeaa toimintaa neuvostolta. Arviointivirhe oli jo asian käsittely ylipäätään.
Anonyymi: HokkuPokkus 14.3.2016 18:06

Anonyymi
Jos oltaisiin mainostettu autoja tytöille ja nukkeja pojille, niin mainostaja olisi saanut sata palkintoa eri järjestöiltä ja mainonnan eettinen neuvosto olisi täysin poikkeuksellisesti kiitellyt Anttilaa erinomaisesta mainoksesta.
Anonyymi: makaki 14.3.2016 18:07

Anonyymi
Tuohduin myös tänään kaupassa. Oli leluosastolla myynnissä muovisia kaivinkoneita ja kuorma-autoja joiden myyntipakkauksissa näkyi vain poikia leikkimässä ks. leluilla.
Anonyymi: penkkimies 14.3.2016 18:09

Anonyymi
Suomi on ylivoimaisesti paras ja älykkäin kansakunta:

- Deflaatio:
lohi +15%, peruna: +17%, postimerkki +9%

- Virkakunta:
Vuotaa kuin seula? Suomen vankiloista pakenee ylivoimaisesti eniten väkeä Euroopassa

- YLE, ei mainoksia:
Jokaikisen ohjelman välissä YLE:n itsetuottamia mainoksia - tuutin täydeltä

- ALV-vero:
Nimetään eiALV-veroksi siellä missä ALV on laiton ja peritään kuin ei mitään

- Sanat:
Kaksitään yksi uusi sana, kuten "Arki" tai "tarina" ja sitten se sana tungetaan ihan joka ikiseen mainokseen ja joka toiseen lauseeseen

- Maksuton terveyden huolto:
Vain hitusen halvempaa kuin yksityisklinikat Virossa

Listaa voisi jatkaa loputtomiin.

- Ymäristö, miljöö arkkitehtuuri ja "design":
Rumempaa ympäristöä ja arkkitehtuuria saa hakemalla hakea ja löytää korkeintaan rautaesireipun takaisista maista kuten Valko-venöjltä

- TALOUS: kaksi kauppaa hallitsee kaikkea, päivittäistavarakaupasta rakennustarvikkeisiin, ei mitään oikeaa kilpailua tai vapaata taloutta
Anonyymi: mitähänulkomaalaiset 14.3.2016 18:09

Anonyymi
Suomi on ylivoimaisesti paras ja älykkäin kansakunta:

- Deflaatio:
lohi +15%, peruna: +17%, postimerkki +9%

- Virkakunta:
Vuotaa kuin seula? Suomen vankiloista pakenee ylivoimaisesti eniten väkeä Euroopassa

- YLE, ei mainoksia:
Jokaikisen ohjelman välissä YLE:n itsetuottamia mainoksia - tuutin täydeltä

- ALV-vero:
Nimetään eiALV-veroksi siellä missä ALV on laiton ja peritään kuin ei mitään

- Sanat:
Kaksitään yksi uusi sana, kuten "Arki" tai "tarina" ja sitten se sana tungetaan ihan joka ikiseen mainokseen ja joka toiseen lauseeseen

- Maksuton terveyden huolto:
Vain hitusen halvempaa kuin yksityisklinikat Virossa

Listaa voisi jatkaa loputtomiin.

- Ymäristö, miljöö arkkitehtuuri ja "design":
Rumempaa ympäristöä ja arkkitehtuuria saa hakemalla hakea ja löytää korkeintaan rautaesireipun takaisista maista kuten Valko-venöjltä

- TALOUS: kaksi kauppaa hallitsee kaikkea, päivittäistavarakaupasta rakennustarvikkeisiin, ei mitään oikeaa kilpailua tai vapaata taloutta
Anonyymi: mitähänulkomaalaiset 14.3.2016 18:09
Sivut: 1 2 3 4 5 6 ... 7
EdellinenSeuraava
Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit.
Lue koko keskusteluetiketti
Varaa oma nimimerkkisi Taloussanomien uutiskommentointiin rekisteröitymällä käyttäjäksi tai kirjaudu sisään.

Rekisteröityminen ja nimimerkin varaus eivät ole pakollisia.

Nimimerkissä saa käyttää ainoastaan kirjaimia ja numeroita. Sen minimimitta on viisi merkkiä ja maksimi kaksikymmentä merkkiä.
Olet kirjautunut sisään, muttet ole vielä valinnut omaa, muille käyttäjille näkyvää nimimerkkiäsi. Varaa nimimerkki omaksesi kirjoittamalla se nimimerkki-kenttään.

Varauksen jälkeen muut eivät voi käyttää nimimerkkiäsi ja se näkyy automaattisesti kaikissa kirjoittamissasi viesteissä.

Huomioithan, ettei nimimerkkiä ei voi muuttaa jälkikäteen.

Nimimerkissä saa käyttää ainoastaan kirjaimia ja numeroita. Sen minimimitta on viisi merkkiä ja maksimi kaksikymmentä merkkiä.
 

Taloussanomat - Uutiset

12:06 Microsoft vähentää 1350 työntekijää Suomesta
11:44 Digitoday HS: Microsoft luopuu puhelimista - Suomeen jätti-irtisanomiset
10:39 Vauramo: Lentoyhtiöiden yhdistyminen vaikuttaa myös Finniriin – tavalla tai toisella
10:16 Kolumni Avoin kirje Bill Gatesille
10:05 Digitoday Microsoftilta tulossa uutisia: Työntekijät busseilla Tampereelta Espooseen
10:04 Danske Bank huolissaan: Asiakkaat tottuvat mataliin korkoihin
09:32 Digitoday "Törkeä temppu": Näin hyväksyt Windows 10 -asennuksen tietämättäsi
09:25 Kysely: Ylin johto ei murehdi tietomurron riskistä
08:46 Fed-johtaja: Kesä–heinäkuun koronnosto ei kiveen hakattu
08:37 Sopu syntyi yöllä: Kreikka saa 10,3 miljardin tukilainan
08:17 Uusi ilmiö mökkeilyssä: Kysyntää voi olla, vaikka ostajia ei
07:24 Hallitus päättää tänään Talvivaaran rahoituksesta – MTV: Kaivosta uhkaa alasajo
06:07 Digitoday Testi: Sony teki Xperia X:stä hämmentävän puhelimen
06:01 Analyysi Näin euromaiden velkataakka kevenee – paitsi Kreikan
24.5. Linnassa lymysi 1800-luvun kätköpulloja – 11 000 euron viiniä maistettiin avaamatta sitä
24.5. Monsanto sanoi ei – Bayerin 62 miljardin ostotarjous liian alhainen
24.5. Ruotsalainen tosi-tv-tähti menetti miljoonansa – päätyi leikkaamaan entisen linnansa nurmea
24.5. Digitoday Vai että tällaisia tuloksia – googlasivatko Nokia-miehet HMD-firmansa nimeä lainkaan?
24.5. Luxemburgia epäillään EU:n verosääntöjen rikkomisesta – komissio uhkaa viedä asian oikeuteen
24.5. Roviolla yli 300 lisenssisopimusta Angry Birds -tuotteista
24.5. Digitoday Tulihan se sieltä: Spotify pisti perhehinnoittelun kuntoon
24.5. Googlen vastaus aamulla alkaneeseen veroratsiaan: "Noudatamme täysin Ranskan lakia"
24.5. Euroryhmä haluaa sopia IMF:n kanssa Kreikan velkahelpotuksista vielä tänään
24.5. EU-tuella piti tulla työtä ja kasvua – "Tulokset ovat aivan liian laihoja"
24.5. Näissä osoitteissa Suomen suurituloisin prosentti viihtyy – yksi kaupunginosa Helsingissä ylitse muiden
24.5. Liikanen puolusti EKP:n rahapolitiikkaa: "Se on tukenut myös työllisyyttä"
24.5. Suomi erottuu muista Pohjoismaista Moody'sin vertailussa – eikä ainoastaan huonolla tavalla
24.5. Komissio hyväksyi Keskon Onninen-kaupan
24.5. Koneelle uusi talousjohtaja Microsoftilta
24.5. Digitoday Windows 10:n uudella päivityksellä on ikävä vaatimus
Asiakastieto

Yhteistyössä