Kuusi prosenttia mainostajista maksaa palkkaa blogeista

Maailmalla kovaa vauhtia yleistynyt yritysten markkinointi ja viestintä blogien avulla on saanut tulta alleen myös Suomessa. Mainostajien Liitto tutki ensimmäistä kertaa blogeja markkinoinnin ja viestinnän työkaluna mainostajien näkökulmasta. Jäsenkyselyn tulosten mukaan lähes 40 prosenttia yrityksistä tiedottaa oman bloginsa kautta. Yhtä moni tekee yhteistyötä ulkopuolisten bloggaajien kanssa.

– Koska blogit tarjoavat kuluttajalle relevantin tavan olla vuorovaikutuksessa brändien kanssa, niiden käyttö tulee varmasti vielä kasvamaan, uskoo Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski.

Liiton tiedotteessa kerrotaan, että yli puolet yrityksistä käyttää blogeja nimenomaan tiedottamiseen. Reilu 40 prosenttia yrityksistä lähettää bloggaajille tuotenäytteitä arvioitavaksi, ja kolmannes kutsuja erilaisiin tilaisuuksiin. Blogeja käytetään myös sidosryhmämarkkinointiin, tuote- ja palvelukehitykseen sekä lisätietojen antamiseen.

Bloggaaminen ei ole Suomessa
vielä ammattimaistunut

Muiden muassa Yhdysvalloissa ja Britanniassa on ammattibloggaajia, jotka saattavat mainoskirjoittamisellaan tienata huomattaviakin summia. Mainostajien Liiton kyselyn mukaan Suomessa bloggaamisella ei juuri lyö leiville.

Yli puolet blogia käyttävistä yrityksistä ilmoitti, ettei palkitse blogien kirjoittajia lainkaan. Neljännes kertoi antavansa jonkinlaisen rahallisen korvauksen työstä, mutta vain kuusi prosenttia maksoi blogin pitämisestä palkkaa.

Viestintä- ja markkinointibloggaaminen ei ole Suomessa ammattimaistunut siinäkään mielessä, ettei blogin pitämisestä usein tehdä allekirjoitettua sopimusta. Vain 14 prosenttia yrityksistä kertoi solmineensa bloggaajan kanssa kirjallisen yhteistyösopimuksen.

Laatu korvaa
blogissakin määrän

Mainostajien Liiton mukaan lähes puolet yrityksistä ei ole eritellyt kantaansa työntekijän bloggaamiseen. Kolmasosa yrityksistä kannustaa työntekijöitään bloggaamaan, ja yhtä useassa yrityksessä ohjeistetaan työntekijöitä viestinnässä. Ainoastaan kuusi prosenttia kyselyyn vastanneista ei pidä työntekijöiden bloggaamista hyvänä asiana.

Strategiseen verkkoviestintään erikoistuneen Vapa Median toimitusjohtaja Ida Hakola sanoo, että Suomessa yritykset ovat olleet perinteisten viestintä- ja markkinointikanavien vankeja.

– Blogien ydinanti on tarjota toinen kanava, jonka kautta yritys voi viestiä. Blogien sisältöhän voi olla mikä tahansa, ja niiden kautta myös yritys voi vähän irrotella.

Vapa Median perustaja kertoo yrityksensä suosittelevan asiakkailleen blogia aina varauksella.

– Samoin kuin muitakin viestintävälineitä mietittäessä, se ei ole itsestään selvää, että blogi toimii viestintäkanavana. Ensin pitää tunnistaa kohderyhmä, se fiilis joka kohderyhmää ajaa eteenpäin ja asettaa blogille selvät tavoitteet.

Hakolan mukaan määrä ei korvaakaan laatua edes bloggaamisessa.

Hakolan mukaan Suomessa toistaiseksi vain muotiteollisuus on ottanut blogit omakseen. Hän kuitenkin sanoo blogien yleistyneen Suomessa jo nyt vinhaa vauhtia, ja uskoo saman kehityksen jatkuvan.

– Toivoisin kuitenkin, että blogit eivät yleisty ainakaan niin, että laitetaan äkkiä blogi pystyyn ja tungetaan sinne mitä tahansa.