Suomalaislehdet valmiita Murdochin malliin

Lehtimoguli Rupert Murdoch ilmoitti tällä viikolla muuttavansa News Corp -konsernin nettilehtien uutissisällön maksulliseksi ensi vuoden kesään mennessä. Konserni omistaa esimerkiksi The Times, The Sun ja The News of The World -lehdet.

Suomalaisissa mediataloissa alan suuren toimijan päätöstä tervehditään ilolla. Niissä uskotaan, että Murdoch tulee ennen pitkää saamaan seuraajia myös Suomessa.

08:31Osake

Alma Media Corporation (LP)

0,00 %

7,78

0,00

– Uskon että tämä suuntaus tulee väistämättä yleistymään. Jokainen mediatalo joutuu miettimään, miten saada mediatuloja verkosta. Erinomaista, että Murdoch on tähän lähtenyt, Sanoma Newsin toimitusjohtaja Mikael Pentikäinen sanoo.

– Sama asia on meilläkin vakavassa pohdinnassa, mutta miten, sitä ei vielä tiedä. Tie on kivinen, mutta uskon, että tulee löytymään malleja, joilla myös verkosta saadaan tuottoja.

Pentikäinen huomauttaa, että maailmalla useat kustantajat ovat tehneet samansuuntaisia ratkaisuja. Esimerkiksi talouslehti The Financial Timesin verkkoaineistosta osa on jo maksullista.

Myös Alma Median toimitusjohtaja Kai Telanne uskoo, että maksullisuus verkossa tulee yleistymään.

– Uskon, että jollain aikavälillä etabloituneiden medioiden verkkoversioista tullaan rahastamaan. Uutisista pitää pitkässä juoksussa saada myös verkossa rahaa, koska niiden tuottaminen maksaa. Ammattijournalismi ei synny sivutuotteena, vaan siihen pitää olla valmis panostamaan.

Telanne muistuttaa, että Suomessakin on jo kokeiluja maksullisuudesta. Esimerkiksi osa Kauppalehden verkkosisällöistä on maksullisia.

– Toistaiseksi ollaan kuitenkin aika pitkällä siitä, että maakunta- ja paikallislehtien verkkoversioista voitaisiin rahastaa.

Ilkan toimitusjohtaja Matti Korkiatupa sanoo, että alalla seurataan tarkkaan, miten Murdoch onnistuu.

– Toistaiseksi ei tiedetä, mitä ratkaisu tarkoittaa. Mutta alalla varmasti mietitään, että kaikki ei voi enää olla ilmaista. Rajankäyntiä käydään.

Ilmaisia uutisia
jatkossakin

Kokonaan ilmaisten uutisten ajan ei uskota olevan ohi. Kai Telanteen mielestä on selvää, että ainakaan lähitulevaisuudessa yleisistä kansainvälisistä uutisista, joita on tarjolla useista lähteistä, ei tuloja heru.

– Jotain uniikkia on löydettävä. Suomen mittakaavaa ajatellen maakunta- ja paikallislehtien sisältö on erikoistunutta sisältöä, eli oman alueen ja paikkakunnan asioihin keskittynyttä. Sieltä voi varmasti ponnistaa pitkässä juoksussa myös maksulliseen verkkopalveluun. 

Matti Korkiatuvan mielestä olennainen kysymys verkon aikakaudella on uutisten luotettavuus. Osittain maksullisuus voisi hänen mielestään toimia sen takeena.

– Verkossa on erilaisia toimijoita, eikä kuluttajalla ole niin tarkkaa tietoa, kuka sen sponsoroi tai vaikuttaako se sisältöön. En ota kantaa, onko näin, mutta kuluttajalla pitää olla näkemys siitä, kuka uutiset kustantaa.

"Ylen tarjontaa
verkossa rajoitettava"
 
Kaupallisilla mediataloilla on yhtenäinen näkemys siitä, mikä suomalaisten viestimien verkon valloitusta jarruttaa. Niitä hiertää Yleisradion verkossa jakama ilmainen uutismateriaali.

Kai Telanteen mielestä Yle hidastaa tai jopa estää kaupallisia mediataloja saamasta verkosta tuloja.

– Mitä enemmän Yle laajentaa toimintaa verkossa, sitä hankalammaksi kaupallisen median tilanne käy.

Mikael Pentikäisen mielestä Ylen roolia verkossa on pohdittava vakavasti.

– Pitäisi harkita joko Yleisradion toiminnan rajoittamista jollain tapaa tai sitten luotava sen rahoitukseen sellainen malli, ettei mentäisikään kaikille tulevaan maksuun vaan esimerkiksi järjestää se niin, että ne, jotka maksavat, saavat jonkin kortin televisio-ohjelmien katsomiseen.

Pentikäisen mielestä esimerkiksi osa Ylen verkkotarjonnasta voisi olla ilmaista ja osa erillisen maksun takana.

Taloussanomat on osa Sanoma Newsia.