Mainos ei käy koulukirjan kannessa

Kouluille annettavat lahjoitukset nousivat puheenaiheeksi tammikuun lopulla, kun ohjelmistojätti Microsoft tarjosi kehitteillä olevaa opetusverkkopalveluaan ilmaiseksi kaikkien Suomen koulujen käyttöön.

Hallitusneuvos Marja Lahtinen opetusministeriöstä kertoo, ettei lahjoituksiin oteta kantaa laissa. Tilanne muuttuu kuitenkin heti, jos lahjoittaja on yritys, joka haluaa lahjansa vastineeksi koulun mainostavan itseään.

Markkinointia valvoo Kuluttajavirasto, joka suhtautuu jyrkän kielteisesti kouluissa mainostamiseen.

– Lähdemme siitä, että koulu ei ole markkinointikanava vaan puolueeton tiedonjakaja, toteaa Kuluttajaviraston lakimies Katri Väänänen.

Kuluttajasuojalaissa ei ole erikseen mainintaa kouluista, mutta hyvän tavan vastaiset ja sopimattomat menettelytavat kielletään. Tämän nojalla virasto voi Väänäsen mukaan puuttua yrityksen toimintaan, jos se yrittää markkinoida tuotteitaan kouluissa.

Väänänen kertoo, että kouluja sponsoroivat yritykset saavat pitää logoaan esillä, mutta muuta mainontaa ei sallita.

Monissa tutkimuksissa on Väänäsen mukaan todettu, että jos lapsi tottuu pienestä pitäen tietyn merkkisiin tuotteisiin, hän haluaa todennäköisesti aikuisenakin ostaa samaa merkkiä.

– Eivät yritykset turhaan halua kohdistaa lapsiin brändimarkkinointiaan.
Koulujen puolueettomuuden kannalta tämä on hankalaa, sillä koulussa käytettävät tarvikkeet värikynistä tietokoneohjelmistoihin ovat väkisinkin jonkun merkkisiä.

Microsoft myöntää suoraan, että se toivoo lahjoittamansa verkkopalvelun kasvattavan suomalaislapsista merkkiuskollisia.

– Haluamme, että mahdollisimman moni käyttää verkkopalveluitamme tulevaisuudessa. Kun niitä käytetään kouluissa, niille kasvaa uusien käyttäjien sukupolvi, perustelee Microsoftin julkishallinnan johtaja Eero Noroviita koululahjoitusta.