Tänäkin jouluna lapsiperheet kuluttavat ja eläkeläiset säästävät

Palkansaajat ja lapsiperheet panostavat jouluun, Kaupan liiton tuore selvitys kertoo. Yhdeksän kymmenestä tähän ryhmään kuuluvasta käyttää joulun valmisteluun ja joululahjoihin vähintään yhtä paljon rahaa kuin viime vuonnakin. Eläkeläisistä sen sijaan runsas neljännes tekee joulujärjestelynsä aiempaa halvemmalla ja yli kolmannes käyttää joululahjoihin vähemmän rahaa kuin viime vuonna.

– Eläkeläisten käyttäytymisessä näkyy, että talouden huonot uutiset saavat heidät kiristämään vyötään, vaikka pelkoa työttömyydestä ei ole ja inflaatiokaan ei syö heidän ostovoimaansa, sanoo Kaupan liiton pääekonomisti Jaana Kurjenoja.

Ruoka ja juoma ovat joulun hittituotteita kaikille kuluttajille. Myös kirjoja ja kukkia poimitaan ahkerasti ostoskärryihin joulun alla. Lapsiperheissä itsestään selvä suosikki ovat lelut ja lastenvaatteet. Palkansaajat keskittyvät juomiin ja vaatteisiin.

Alueittain tarkasteltuna Turussa aiotaan ostaa joulun alla enemmän kirjoja kuin muualla, Kuopiossa taas alkoholia ja leluja. Oulussa alkoholi ei ole samanlainen suosikkituote kuin muualla, mutta urheiluun ja vapaa-aikaan aiotaan panostaa kuten Kuopiossakin. Pääkaupunkiseudulla, Tampereella ja Turussa joululahjalistan kärkipäässä on myös kosmetiikka.

Parin prosentin kasvu
joulumyynnissä

Koko joulukaupan kasvuksi Kaupan liitto ennustaa kahta prosenttia ja kokonaisarvoksi noin 860 miljoonaa euroa.

Ruokaan ja elektroniikkaan odotetaan hienoista kasvua, mutta kirjojen ja vaatteiden myynnin odotetaan heikkenevän, vaikka kirjat ovat tämänkin joulun hittituote.

– Kodin elektroniikassa ollaan varovaisen toiveikkaita. Toisaalta elektroniikan laskenut hinta alentaa myynnin arvoa, mutta pitkin vuotta lykätyt ostopäätökset voivat hyvinkin purkautua jouluna. Samanlaisia odotuksia on myös päivittäistavaroiden puolella. Ruuan arvonlisäveron kevennys alentaa ruuan verollisen myynnin arvoa, mutta ruuan myyntimäärien odotetaan kasvavan, Kurjenoja sanoo.