Muotikin on nyt talouskasvun puolella

– Muodin muutos syksyllä on suuri ja konkreettinen. Vaatteisiin tulee uusia pituuksia, muotoja ja värejä. Esimerkiksi lilaa käytetään paljon ja tietynlaista vihreää, vähän samaa sävyä kuin tuossa, Seppälän toimitusjohtaja Terhi Okkonen sanoo ja osoittaa oliivinvihreää lattiamattoa.

Pörssiyhtiöiden osavuosikatsaustilaisuuksissa puhutaan harvoin vaatteista. Stockmann-konsernin tulosjulkistuksessa syksyn muotivillitykset ovat kuitenkin syystä esillä.

– Ensi syksyn muodin muutos tulee auttamaan vaatekauppaa. Muotiin tulee nimittäin vaatteita ja värejä, joita ei kuluttajien kaapeista jo valmiiksi löydy. Sellainen muoti on vaatekauppiaan unelma, Okkonen huomauttaa.

Syksyä odotetaan
toiveikkaasti

Kauppakonserni Stockmanniin kuuluvan vaatekauppaketju Seppälän liikevoitto oli toisella vuosineljänneksellä reilut kaksi miljoonaa pienempi kuin viime vuonna vastaavaan aikaan. Myös koko Stockmann-konserni teki voittoa toisella neljänneksellä vähemmän kuin viime vuonna.

Syksyn suhteen Seppälässä ja koko konsernissa ollaan kuitenkin toiveikkaita: paitsi että vaatemyynti saa vauhtia uutuustrendeistä, viimeaikaiset merkit muun muassa osakemarkkinoilla vihjaavat, että käänne parempaan voi olla tulossa.

Stockmannilla uskotaan vielä seuraavan vuosineljänneksen myyntilukujen ja voittojen jäävän pienemmiksi kuin viime vuonna. Sen sijaan Stockmannille joulumyynnin takia tärkeä vuoden viimeinen neljännes voi yltää lähelle viime vuoden lukuja.

– Heinäkuussa ja kesäkuussa myynnin laskussa on päästy jo yksinumeroisiin lukuihin. Pahin pudotus myynnissä on jo nähty, Stockmann-konsernin toimitusjohtaja Hannu Penttilä arvioi tulosjulkistustilaisuudessa.

Baltian suhteen
kärsivällisyys loppui

– Viimeaikaiset indeksit ovat olleet sellaisia, että luottamus talouteen on vahvistunut. Nyt vallitsee optimismi, joka heijastuu kulutukseen, Penttilä sanoo Taloussanomille.

Talouskriisin riepotteleman Baltian suhteen tulevaisuususkoa ei sen sijaan riitä. Stockmann on jo aiemmin kertonut, että konserniin kuuluva Hobby Hall -ketju vetäytyy Baltiasta. Liiketoiminnot onkin ajettu alas nopeasti, sillä elokuun jälkeen Hobby Hallin toiminta Suomen etelänaapureissa tyssää.

– Baltian maissa ajettiin täysillä seinään viime vuoden hyvien vertailulukujen jälkeen. Loppuvuodesta tuli täydellinen seinään ajo, Penttilä harmittelee.

Stockmann säästi
kaikista päistä

Laskua Stockmannin toisella vuosineljänneksellä käärimiin voittoihin tuli viime vuodesta taloustilanteen huomioon ottaen melko maltilliset 2,8 miljoonaa.

Stockmannin tulosta on avittanut yhtiössä käynnissä oleva tiukka kulukuuri: Konserni karsi menojaan vuoden ensimmäisellä puoliskolla 34,1 miljoonaa euroa. Menojen vähennys on huomattava, sillä kuluvan vuoden aikana on säästetty enemmän euroja kuin huhti–kesäkuussa tehtiin voittoa.

Hannu Penttilän mukaan Stockmannilla on etsitty säästöjä lähes joka paikasta.

– Kaikki mahdolliset kulut ovat sellaisia, että olemme tarkkoina. Iso osa tulee henkilöstökuluista, mutta lisäksi esimerkiksi matkakuluista tai markkinoinnista, Penttilä sanoi.

Stockmann-konsernin henkilökunta on pienentynyt noin tuhannella viime vuoden lopusta. Penttilä ei sano, onko luvassa lisää henkilökunnan vähennyksiä. Menojen hillintää jatketaan kuitenkin.

– Jatkamme samoilla periaatteilla. Kyllä me jatkossakin tarkkana tulemme olemaan, ei tämä maailma yks kaks paremmaksi muutu.

Hinnat voidaan
kääntää nousuun

Vaikka tulevan syksyn näkymät ovat valoisammat kuin talouskriisin kaoottisimpaan aikaan ehkä pelättiin, ennusteet työttömyyden kasvusta varjostavat uskoa tulevaan.

Stockmannilla ei toimitusjohtaja Hannu Penttilän mukaan kuitenkaan ole tehty erityisiä arvioita tulevista työllisyysnäkymistä, eikä työllisyyden kehityksestä olla vielä kovin huolissaan konsernissa.

Talouskriisin yllättämät kauppiaat ovat joutuneet myymään tuotteitaan tavallista halvemmalla, joten onko kauppiaan kannalta vaarana, että hinnat jäävät pitkäksi aikaa alas kuluttajien tottuessa edullisiin hintoihin?

– Kaikki kaupat ovat järkevöittäneet hintoja. Kyllä minä luulen, että kauppiaat ajattelevat sen verran tuloksiaan, Penttilä sanoo.

Vaikka hinnat nousivatkin, ainakin Seppälässä riittää uskoa kuluttajien syksyllä syttyviin ostohaluihin.

– Nainen ei lopeta muodikkaalta ja hyvältä näyttämistä taantumassakaan, Seppälän toimitusjohtaja Terhi Okkonen sanoo.